大数据看羊年春节

羊年春节长假刚过不久，春节的各种欢乐大家还在津津乐道，低头抢红包、出境过“洋年”、网上办年货、订年饭，互联网渗透到羊年新春的各个环节，拜年方式哪种最热？过年红包谁最大？出游哪里最旺？长假节目哪个最火？出行方式有何变化？透过各大网络大数据背后，呈现羊年春节中的新变化、新趋势。 　　抢红包造就指尖上的春节 　　据艾媒咨询发布的《2015年中国手机网民参与“春节红包”活动调查报告》显示，2015年春节前夕，包括微信、支付宝、微博与陌陌在内的各大互联网平台加入“春节红包”大战，52.6%的受访中国手机网民有兴趣参与“春节红包”活动。 　　2015年“春节红包”大战，微信红包凭社交优势拔得头筹，手机QQ红包对三四线城市手机网民的影响力不容忽视，支付宝钱包缺乏强势的社交参与工具平台而略占下风。76.4%参与了“春节红包”活动的受访中国手机网民参与了微信红包活动，手机QQ得益于其在三四线城市手机网民的渗透率，参与率占比达61.3%，支付宝红包的参与占比率为57.2%。 　　据腾讯QQ方面提供的数据显示，从小年夜到初五，QQ红包收发总量为11.6亿次，其中除夕当天，QQ春节红包的收发总量达到了6.37亿次，共1.54亿人参与了抢QQ红包。而微信方面则透露，除夕至初五（共六日），微信红包收发总量为32.7亿次，除夕当日收发总数为10.1亿次。 　　在线拜年完胜短信、电话 　　春节短信大塞车无疑是不少人在以往对除夕夜的最深印象，而从羊年春节开始不少市民开始发现，短信拜年已经不再流行，越来越多的人选择通过手机上的即时通讯软件发送祝福。 　　工信部公布的数据显示，今年从除夕到初六的春节长假期间，用户通过移动互联网消费的流量为4937.6万G，每个用户平均每天使用54.8M，比平日流量高出50%以上。其中，除夕当日移动移动数据流量725.5万G，同比增长69.5%。春节期间移动数据流量消费呈爆发式增长，通过社交软件抢红包、聊天以及用免费电话拜年等互联网企业推出的春节特色服务成为春节娱乐的新方式。 　　除了在线拜年外，利用免费电话APP拜年也成为新趋势，根据移动社交APP易信最新公布的统计数据，在初一到初六春节假日期间，参加“999分钟免费畅打”活动的用户一共拨打时长超越7600万分钟，按每分钟0.2元计算，活动为消费者节省了1500万元的拜年话费。易信官方数据显示，春节期间易信免费拜年电话热度的地区特点呈现出一线城市最热，并逐步蔓延至二三线等城市，热度排名前十的城市为：北京、上海、深圳、广州、郑州、武汉、西安、四川资阳、石家庄、四川黔江。 　　台网联动电影、春晚上网看 　　2015央视羊年春晚无疑是春节的重头戏，而今年的春晚通过和视频网站和微博微信等平台的合作，进一步扩大了其影响力。据最新数据显示，2015央视羊年春晚在视频网站爱奇艺全球同步直播，多屏收视率（综合计算电视直播与网络直播）达29.6%，并且凭借超1400万的最高同时在线人数，创下了全球单平台网络直播纪录。网络平台的加入，使得央视春晚的影响力深入各端。数据显示，超过4000万人在爱奇艺上收看了春晚直播，其中移动端用户占比达23.6%，移动端播放时长占比近40%。移动设备成为观众获取春晚内容的重要载体。 　　羊年春节，看电影成为人们节日期间最为热门的休闲娱乐方式。据大众点评透露，今年春节期间越来越多的人通过在线的渠道购买电影票，而在今年春节大众点评就共卖出电影票650万张，占据了全国票房的1/7。有业内人士表示，业内人士表示，目前猫眼电影和大众点评已经成为国内影票O2O最大的两个平台。有数据统计显示，春节期间，猫眼电影和大众点评一起在全国电影市场占有超过40%的市场份额。 　　长假用车、开车不再“靠自己” 　　在羊年春节中，不少市民在各种移动互联网工具的帮助下，在选择出行的工具和方式上也有了新的转变。 　　据互联网租车平台宝驾租车发布的春节期间租车数据显示，春节期间利用互联网平台租车出现了“量价齐增”的现象，以宝驾租车为例，整个春节期间，宝驾租车平台的租车订单量相比平时增长了500%。与此同时，租车订单客单价相比平时增长了200%~300%。相对以往，今年春节租车市场最大的变化在于利用互联网平台进行私家车分享渐成气候，并成为传统租车的有益补充。数据显示，春节期间仅仅通过宝驾租车平台分享的闲置私家车车源数量就接近6万台，这一数量相当于一个神州租车的车队规模。 　　利用互联网的渠道，春节长假除用车不用“靠自己”外，在不方便的时候借助手机APP，开车也可以不需要自己来。根据互联网代驾服务平台e代驾数据中心发布的《2015春节期间全国代驾报告》显示，春节期间全国共计1160459人使用代驾，同比去年春节期间增长高达300%。据介绍，网络代驾凸显的另一大优势，是春节期间返乡的代驾师傅也将自己的业务“版图”扩展到二三线城市，在家乡继续做代驾。显然，移动互联网在一定程度上取消了工作地域概念，让代驾这个行业的从业者处处都能照常干活。

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