互联网广告
文章平均质量分 73
r_martian
这个作者很懒,什么都没留下…
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【深度】广告投放HWM库存分配算法实现
流量分配原创 2021-07-03 12:38:53 · 3149 阅读 · 0 评论 -
【深度】关于互联网广告的思考
hwm算法shale算法原创 2020-12-06 22:37:24 · 484 阅读 · 0 评论 -
【深度】广告流量分配HWM算法
在广告投放系统中,广告通常分为保量交付广告(Guaranteed Delivery,GD,合约广告)和不保量交付(Non-Guaranteed Delivery,NGD,竞价广告)两种。合约广告是提前签好合约的,需要将广告投放给特定人群,投放到期如果投放量不足时会有赔偿。对于这个问题,就需要确定针对不同投放约束的客户,如何分配流量,才能使得收益最大,所以这个问题,本质上是流量分配问题。1 流量分配问题抽象流量分配问题,可简化为二部图(bipartite graph),如下图所示,○○○ 表示流量供给方的原创 2020-08-16 10:28:58 · 4969 阅读 · 2 评论 -
受众定向标签体系
在一些反映用户兴趣类的受众定向方法(如行为定向、上下文定向等)中,需要一个标签体系,将每个用户映射到其中的一个或几个标签上去。如何规划合理的标签体系对广告产品的运营影响非常大,因此,这是产品策略中特别关键的一环。一般来说,这样的标签体系有两种组织方式:一种是按照某个分类法(taxonomy)制定一个层次标签体系,其中上层的标签是下一层的父节点,在人群覆盖上是包含关系。一些面向品牌广告的受众定向...原创 2018-12-08 09:20:22 · 1714 阅读 · 0 评论 -
展示量合约广告
广告位合约的方式并非互联网广告的主流,哪怕是以品牌为目的的投放。实际上,互联网主流的品牌广告投放方式是按照CPM结算的展示量合约。展示量合约指的是约定某种受众条件下的展示量, 然后按照事先约定好的单位展示量价格来结算。这种合约还有一个名称,就是担保式投送即GD,其中的“担保”指的就是量的约定。实际执行中,在未能完成合约中的投放量时,可能要求媒体承担一定的赔偿。 很多情况下,我们也会把展示...原创 2018-12-09 16:23:57 · 1461 阅读 · 0 评论 -
搜索广告与竞价广告
随着搜索业务变现的要求,以及精准受众定向技术的发展, 在搜索广告和展示广告中都产生了竞价这种新的交易模式。对比前面的合约广告可知,竞价交易模式的本质是将量的约束从交易过程中去除,仅仅采用“价高者得”的简单决策方案来投放每一次广告。竞价顺应了定向广告向精细化发展的趋势要求,也为大量无法用合约售卖的剩余流量找到了可能的变现渠道,使得大量中小广告主参与在线广告的可能性和积极性大大增强,也使得在线广告...原创 2018-12-22 21:40:58 · 2844 阅读 · 0 评论 -
搜索广告
搜索广告(sponsored search)一直是整个在线广告市场中市场份额最大的类型, 更重要的是,像竞价、类搜索的广告投放架构都是从搜索广告发展起来的。 搜索广告是比较典型的竞价广告产品,其特点是广告主就某标的物(如关键词)的广告展示机会展开拍卖式的竞争,并根据竞争结果依次占据该广告展示的若干位置。与展示量合约广告不同的是:首先,没有量的保证,广告主需要自行调整效果与量的平衡;其次,价...原创 2018-12-29 08:24:14 · 4054 阅读 · 0 评论 -
广告位置拍卖与机制设计
假设有一组广告位可以被占用,将这些广告位按照其经验价值排名,分别记为 s=1,2,⋅⋅⋅,Ss=1,2,···,Ss=1,2,⋅⋅⋅,S(对横幅广告而言,这S一般为1)。在某次广告请求中,有一组广告a=1,2,⋅⋅⋅,Aa=1,2,···,Aa=1,2,⋅⋅⋅,A 出价参与拍卖,每个广告的出价记为bab_aba,系统将前s个高出价的广告依次放到前面排序好的s个广告位上,这样的问题称为位置拍卖......原创 2019-01-15 12:55:55 · 2377 阅读 · 2 评论 -
广告网络
合约式的售卖方式必然无法消耗所有的库存,实际销售中为了控制售卖比例以获得更高的品牌溢价空间,未通过合约售卖的广告流量很多。这部分流量我们称为剩余流量(remnant inventory) 。竞价交易模式的产生为这部分流量提供了变现的机会,催生了广告网络这一产品。广告网络的产品功能是批量聚合各媒体的剩余流量,按照人群或上下文标签的流量切割方式售卖给广告主。 对于一些中小网站而言,甚至完全没有...原创 2019-01-14 13:14:44 · 1171 阅读 · 0 评论