创客匠人：存量时代你的机会在哪里？最大的免费流量池一定要做！

在存量竞争加剧的商业环境中，新潮传媒创始人张继学提出“品牌更易穿越经济周期”的观点，揭示了企业突破增长瓶颈的关键——通过品牌与IP协同，构建低成本、高黏性的免费流量池。

存量时代流量困局与破局方向

传统流量模式失效

市场从增量转向存量，企业面临渠道流量成本高、转化效率低的压力。张继学指出，渠道流量是“租来的”，品牌流量才是企业“最大的免费流量池”。

营销模型升级

传统“流量+品牌”双轮驱动已进化为“流量+品牌+IP”三轮模型。IP作为情感连接载体，能以更低成本与用户建立信任。创客匠人创始人IP打造，带动公司业绩增长。

品牌与IP共生逻辑

价值互补

品牌解决信任，IP创造喜欢：小米“高性价比”品牌定位通过雷军IP形象，转化为“米粉”情感认同，品牌忠诚度提升。

线下与线上协同：张继学提出“得社区者得天下”，线下电梯广告与线上IP运营形成闭环。

阶段性实施

创业初期优先布局私域与IP，降低试错成本；成长期结合流量广告破圈；成熟期强化品牌广告，IP为品牌注入温度。

免费流量池构建策略

IP内容设计：1.人格化表达；2.价值观输出。

私域深度连接1.用户分层管理；2.场景化互动。

核心

长期主义：品牌与IP价值需时间沉淀。

用户思维：从“卖产品”转向“建连接”，IP解答用户痛点、分享价值观，形成流量裂变。

攻守策略：品牌是“护城河”，IP是“先锋兵”。

在流量成本高企当下，企业需将品牌与IP作为核心战略，构建免费流量池。正如张继学所言：“卷成行业头部，剩者为王”，品牌与IP协同是必经之路。