【转载】中移动推手机电视 数据业务成竞争主战场

发布时间：2008.08.28 13:02     来源：通信信息报    作者：邓政宏

 

 

奥运期间，中移动充分利用TD无线带宽的优势，不断加快数据业务的开发力度和奥运业务的推广。在这个看不见的“通信赛场”，无线宽带上网、奥运手机电视、奥运视频点播、奥运快讯、奥运多媒体彩铃、手机对讲POC等亮点业务频现。其中奥运史上首次出现的手机电视服务，更成中移动奥运期间的最大亮点。

　　毫无疑问，3G时代，运营商的竞争主场将由语音转向数据业务。中移动借助奥运效应，数据业务市场份额得到极大提升，为即将到来的3G数据业务之战做了一次极为成功的演习。

　　中移动信息服务受益奥运

　　本届奥运会打破纪录的不仅仅只是赛场上的运动员，移动流媒体业务在奥运期间也增长惊人。截至8月19日，已有超过100万人通过中国移动网络用手机观看奥运赛事，节目点击次数近700万，累计播放时长达到30余万小时。中移动仅广东一省，奥运期间移动流媒体就增加接近40000名用户。

　　中移动其他数据业务在奥运期间也收到了良好的市场反应。据中移动全国31个省公司提供的数据显示，从7月1日起，截止8月11日，目前累计使用奥运手机直播、点播、下载三种业务方式的用户数已超过80万人。从7月15日起累计通过新客户端使用直播、点播、下载三种业务方式的用户数为798910次。

　　继奥运手机报的订阅人数突破千万以后，中移动的奥运手机点播业务也得到众多用户的青睐，目前全国累计使用用户将达到100万。而中移动董事长王建宙此前向媒体透露，今年5月，手机报的付费用户已经超过了2000万，手机报的发行量相当于日报发行量的前五名的总和。

　　随着移动用户对数据业务的接受程度不断提高，移动数据应用已逐步从非主流业务发展为主流业务，越来越普及。统计显示，中移动的数据业务总体渗透率已占移动用户总数的80％。

　　数据业务将成中移动未来主要赢利点

　　随着低端用户比例逐步增加，市场的阶段性饱和及话费的降低，电信市场竞争的日益激烈，多种原因导致了中移动的ARPU值持续下降。这样一来，中移动缓解压力的主要希望就寄托在数据业务方面。中移动需要新的业务增长点维持甚至提高ARPU。

　　中移动一直不遗余力地进行数据业务的开发。奥运前，中移动已经面向TD用户开放了总共20种数据业务，包括可视电话及其补充业务、彩信、梦网彩信、手机报等。这些数据业务将成为中移动未来的主要赢利点。

在营销上，中移动也加强了在此方面的营销投入，一方面，加强与内容提供商的合作，环球、EMI等多家知名唱片公司都陆续与中移动签约，为中移动提供原创音乐，中移动直接进入内容的战略布局正在展开，音乐则成为中移动打造新的商业模式的突破口。 　　另一方面，积极拓展新营销渠道。除了传统的营销手段外，中移动还积极使用电话营销、互联网营销。日前，中移动开始将手机地图等部分数据业务包装成“商品”在其电子商务网站“e动商网”上进行销售，该网站已经成为增值业务网上销售的新型渠道之一。 　　数据显示，中移动现在包括手机内容下载在内的数据业务收入已超过了总收入的20％。尽管中移动数据业务发展很快，但终端对部分应用的支持缺乏统一的标准，且滞后于用户对业务的需求，以及对SP／CP的管理和控制难以到位等诸多挑战都制约着它的进一步发展。 　　重大事件成推广移动数据业务新契机 　　移动数据业务是一个新兴市场。目前，全球移动市场继续高速增长。CHETAN．SHARMA咨询公司发布的全球移动数据市场最新研究报告显示，2007年全球移动通信业务收入达到7000亿美元，其中数据业务收入超过1200亿美元；一些世界领先运营商的数据收入占总收入的比例已经高达35％。 　　从目前来看，移动数据业务可大致分为通信和消息、信息和娱乐、移动电子商务、实时多媒体等几类业务。数据显示，中移动用户数超过5亿，2007年数据业务总量达125亿美元，占比20％左右，居全球第二，新业务增长速度为49％左右，但与欧美、日本领先的电信运营商相比，在数据业务方面还存在很大差距。 　　国际电信联盟电信专家戴维·米勒表示，随着VoIP等技术迅猛发展，预计2010年语音业务将在全球范围内实现免费，数据业务成为全球电信运营商收入和利润主要来源。 　　目前，数据业务已成为电信市场新一轮竞争焦点。为能在竞争中更胜一筹，中移动已在加速布局3G数据业务，建设新业务平台，全面提升数据业务深度运营能力、营销分析能力和营销活动管理能力，以应对3G时代数据业务的竞争，求得电信市场新一轮竞争的先发优势。而2008奥运会和2010世博会等中国的重大事件，则成为推广移动数据业务的新的契机。