苹果出货量下降了，为何利润仍然居高不下？

只要拥有科技创新的魔力，iPhone就仍然具备攫取高额利润的能力

从调研机构以往的数据来看，苹果公司攫取的智能手机产业利润一直保持在90%以上，有时甚至高达100%（因为其他公司的增长为负）。句Canaccord Genuity发布的数据显示，2016年第四季度，苹果攫取了智能手机市场92%的利润。

然而与之形成鲜明对比的是iPhone的出货量，虽然iPhone的出货量不断下滑，但这似乎没有影响到iPhone的赚钱能力。从2016年全年看，iPhone全球出货量为2.15亿部，想不去年同期下降7%。虽然如今的苹果在努力为用户提供更多的内容与服务，但一直以来iPhone都是苹果公司的营收主力，占比超过50%以上。

如果iPhone带来的营收下降，可以有iPad、Mac、Apple Watch等硬件以及Apple Music等软件服务来弥补公司的营收。但令人不解的是，为何iPhone的销量同比下降，却仍然收割了智能手机行业的巨大部分利润？

其主要原因可能在于苹果最大化定价和最小化生产成本的能力。从Canlys的数据来看，从2012年到2016年，iPhone的均价达到743美元，三星为380美元，华为为321美元。由此看来，iPhone的价格几乎是后两者的两倍。而据市场研究公司IHS的分析，苹果手机的零部件成本为224.90美元。据此计算，即使除去成本、渠道拓展费用，iPhone的赚钱能力可谓惊人。

当然，这么高的定位也是基于苹果产品的高品质。另外还在于iPhone产品的高端机市场定位，在早年并没有相应的高端机能有之抗衡。直到后来才有了三星、华为、oppo和vivo与之在高端市场进行抗衡。

此外，iPhone还在享受乔布斯带来的新消费主义红利。在乔布斯看来，有时候消费者并不知道他们需要什么，所以iPhone一定程度上是“被创造出来的需求”。然而，iPhone的“think different”、创新、精致主义、高价引领了科技以及消费潮流，而乔布斯也化身成为很多人的“精神领袖”（包括我自己）得到追随。这些都让iPhone有了很高的溢价空间和话语权。

据36氪报道，因为下一代iPhone要加入诸多创新以及新功能，所以定价可能高达1000美元。然而，我们似乎并不太在乎这样的价格会不会影响iPhone的销量，因为只要拥有科技创新的魔力，iPhone就仍然具备攫取高额利润的能力！

我个人很喜欢苹果，然而并不是因为苹果高端奢华大气上档次那样的喜欢。我喜欢的是苹果公司对苹果产品的投入、科技创新、引领科技潮流，更是乔布斯那超前的眼光、极简主义和追求完美的精神。我个人特别崇拜乔布斯，《史蒂夫.乔布斯传》让我更深一步了解了乔布斯，了解了苹果产品的发展过程以及皮克斯动画制作厂的伟大创举。

大二一年，我才用上了iPhone和Macbook，大一时一直用三星。真的，用起来感觉确实不一样！超赞的流畅度，超简单的功能，超级好用的3D Touch，超全的拍照功能，超强的连网能力......我不是在吹捧苹果，如果你也看完乔布斯传，你会发现，苹果今天的成功决不是偶然！其中付出了很多很多常人无法想象的艰辛与努力，乔布斯虽然是天才，但他也是用近乎完美来要求自己，不断改进，不断创新。仅仅抓住用户体验，坚持开零售店。

只有那些疯狂到认为自己能够改变世界的人，才能真正改变世界！致敬乔布斯，我的人生偶像。

When someone hits on your head, keep going! Don't lose faith.              ------Steve Jobs