“赛博朋克山海经”（Cyberpunk Shanhaiching）是国内团队Lei_Alucard为2020年澳大利亚创意节做的一部短片。别看它只有1分多钟，短片融合了赛博朋克的酷炫和《山海经》的神秘，视听效果让人眼前一亮。虽然它本来是艺术实验品而不是广告，但它的声音设计值得我们聊聊。今天就来扒一扒它的声音有什么特别的，顺便看看这些招数如何利用广告营销里，能帮品牌抓住观众的心。
音乐和音效混搭出新花样
短片的音乐是国内有名的电子音乐制作人安将军（Anti-General）操刀的，他是曾给《隐秘的玫瑰》配过乐的大咖。这次他没有用传统配音，而是靠电子音乐和环境音效，搭起了一个赛博朋克和《山海经》混搭的世界。
- 电子音的未来感：低沉的电子脉冲加上强大的合成音效，一听就很有“赛博朋克”的冷酷科技味，跟画面里的霓虹灯和机械感超搭，感觉像是走进了未来城市。
- 东方味的扩展：你仔细听，还能听到一点古琴或笛子的影子，不过都被电子化处理了，汲取《山海经》的神秘感，又不失现代味。这种中西合璧的听觉体验，着实挺抓耳。
没台词也能讲故事
短片里没有一句对白，角色“孟涂”和“祙（魅）”全靠画面和声音撑场子。
- 音效讲述故事：机械的嗡嗡声、风的呼啸、金属引发的“铛铛”声，这些音效不仅让人感觉身临其境，还能猜出角色在醒来。比如金属声可能暗示科技改造神灵，风声让人想起《山海经》里的大荒世界。
- 安静也有力量：不说话反而更吸引人，声音直接勾住你的情绪，比多啰嗦几句台词还管用。
声音有层次，像听大片
短片的声音不是平铺直叙，而是好几条在一起，特别有感觉。
- 前后台分工：近处的机械声突出重点，远处的电子低鸣烘托气氛，层次分明，听着不乱。
- 节奏带感：声音跟画面剪辑很合拍，高频时音效突然变强，跟霓虹灯闪动的节奏对上，特别带劲。
为什么它的声音设计这么特别？
中西文化的声音“混血”
这段短片最牛的地方，就是把《山海经》的古老和中国风，跟赛博朋克的未来感用声音捏到了一起。电子化的古乐器，其中情怀又新意，听着就觉得新鲜又带感。
不走寻常路的玩乐方式
一般动画都靠配音演员说话，这片子偏不，直接用音效和音乐讲故事。这种创作的尝试，尤其在这么短的时间里尺度，特别有想法，也让人印象深刻。
短时间抓住你
1分多钟，能把节奏和情绪拉满，声音设计功不可没。安将军节奏抓得准，层次搭得好，短到不能再短的时间里，把观众的心牢牢勾住。
声音设计怎么帮广告营销加分？
1.声音的好处：不仅仅是背景
- 勾起感情：声音能直接打动人。电子音和东方乐器的搭配，既让人好奇未来，又有点怀旧。广告里也一样，比如雀巢咖啡的暖心乐背景，一听就想起家。
- 让人记住品牌：独特的音效能当品牌的“名片”。英特尔那“灯等灯等灯”的声音，谁听谁知道。
- 抢眼又好记：声音比画面更容易在喧闹环境里抓住人。短片里那强烈的音效一响，你就得瞬间看到，广告也需要这种“吸睛”效果。
2.实用小技巧：学学短片的招数
- 玩点文化梗：像短片把古琴电子化，广告也可以试试。比如卖中国风产品，加点古筝再混点现代节奏，老少通吃。
- 声音分层：前景音突出产品（像汽车发动机声），背景音烘托感觉（像风声），听着就立体。短片里这招就很成功。
- 跟画面搭上节奏：声音跟画面同步特别带感，广告也行，比如耐克跑步广告，鼓点跟脚步节奏一拍即合，看着就燃。
- 少即是多：短片没对白一样出彩，广告也别老塞满旁白。一个简单的音效或口号（如“JUST DO IT”），反而让人忘不了。
3. 看看别人怎么玩
- 可口可乐的“ci声” ：开瓶那声“ci声”，简单到不得了，但一听就是可乐，跟短片里机械音效一个道理。
- 苹果的提示音：苹果广告就用一个清脆的提示音，配上画面，高端感拉满，跟短片“少说话多做事”的感觉很像。
《赛博克山海经》的声音设计，把中西文化混搭、不走相反路和高效率结合得恰到好处，短小精悍却让人回味。它告诉我们，声音不只是配角，能讲故事、勾情绪，甚至定义作品的调性。广告营销也能收获不少：用文化调调、搭好层次、抓准节奏，可以让声音变成品牌的“杀手锏”。以后声音技术再升级（比如AI做音效），说不定还会有更多这样的创意冒出来。对尝试营销的朋友来说，玩转声音这门手艺，绝对是加分项！
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