烽烟又起，电商逐鹿移动互联网

经过近一年的价格厮杀和疯狂的规模扩展，中国电商行业的格局已定，但在这个相对稳定的格局下面，未来移动电商方向却暗流涌动。

时间回到11月12日凌晨零点，阿里巴巴旗下天猫和淘宝狂卷191亿元，同一时刻，支付宝无线事业部也爆发出一阵欢呼，因为在成交的10580万笔货单中，有900万笔是通过无线互联网实现的，总金额高达12亿元。而将时光倒回去年11月11日，支付宝的无线支付笔数为171万笔，不到今年的五分之一。

事实上，据艾媒预测，今年移动互联网上的交易可能达到250亿元以上，与去年相比，增加近100亿元。

在反思"双十一"电商战争时，业内人士表示，这场战役在还没打响的时候就胜负已分。阿里为本次"双十一"促销做足了宣传，尤其是在移动互联网这片还未被太多人重视的战场，阿里已先行一步。

据了解，阿里旗下天猫商城在"双十一"之前就与手机凤凰网和3G门户网站进行合作。活动当日，手机凤凰网用首页的一个版面为天猫"双十一"促销做宣传。

"就今天我们不一样"的手机凤凰网首页借用了当下最流行的狄仁杰与李元芳对话的问答形式，把活动主题诙谐幽默地表达出来，下拉会看到天猫女装模特与本·拉登搭档，称"登哥"娶妻五位，得益于他对女装的品味；对于天猫男装的宣传，凤凰网让天猫男装模特与切·格瓦拉搭档，称"切爷"型男气质，蓓蕾帽已成时尚经典。这一左一右的鲜明对比，却将广告宣传与政治、军事融合在一起，在凤凰网当属首创，被凤凰新媒体副总裁刘昕称为"疯狂".

而这次疯狂的结果，手机凤凰网"双十一"当日为天猫导入的独立用户达381.54万人次，从首页活动入口和凤凰天猫购物节专属站进入的用户占274.47万人次，9、10、11日三天，通过手机凤凰网进入天猫的客户共计551.55万。当日PV为4.73亿；UV为2586.32万人次，据了解，这个数字等同于今年钓鱼岛事件给手机凤凰网带来的最高值。

从这里可以看出，人们的购物习惯与一年前相比，发生了重大的变化，使用移动终端的人群出现了爆发性的增长。

"通过这次合作，我认识到公众对移动互联网电子商务的认可度很高，移动电商无疑是未来商业发展的大趋势。"凤凰网副总裁刘昕在接受《IT时代周刊》专访时认为。

刘昕的判断不无道理，手机凤凰网提供给阿里的流量，已经可以与除京东苏宁之外的其他任何一家电商企业一天的流量比拼。

如果说天猫与手机凤凰网的合作是阿里巴巴在移动互联网上发的外力，那么整合了天猫、淘宝网、聚划算等业务的手机淘宝则是马云发的"内功".在这次促销大战中，手机淘宝表现抢眼，其11月11日支付宝交易总金额突破9.4亿元。

而在此之前，淘宝网宣布与金立联合推出"购物手机"--金立GN858.这款手机被植入"购物"DNA,是首次内置了TaoBao Smart的智能手机。对于淘宝而言，通过与硬件厂商的合作，进一步将移动购物落地。

眼看着阿里在移动互联网这张棋盘上频频落子，占领要害之地，那么竞争对手们只是坐看江山被阿里独占吗？

 

布局移动市场

来源于91数据研究中心的最新数据显示，在"双十一"来临前一个月，各大电商的移动客户端下载量均大幅增长，尤其在11月7日至11日下载量最为明显，11日当日达到顶峰。淘宝客户端下载量一家独大，在iOS平台与Android平台，分别占72%和67%,京东和天猫紧随其后。

其实早在2011年，凡客诚品、卓越亚马逊、当当、京东等电商就已经纷纷布局移动互联网市场，争相推出塞班、安卓、iPhone等智能手机系统的客户端，方便用户进一步在手机上"逛街".如今，面对阿里在移动市场的步步紧逼，以京东和腾讯为代表的企业开始反击。

以纯电商身份出现的京东在今年3月14日宣布其移动客户端安装量突破一千万，2011年后三个季度用户数增长率均超过100%.在8月17日举办的中国移动电子商务年会上，京东商城高级副总裁吴声透露，京东商城移动客户端订单量超过整体订单的4%.单从2012年Q3移动购物的市场份额来看，无线淘宝（包括淘宝和天猫无线端）占据了75.2%的份额，领先优势十分明显；京东商城仅为5.2%,二者差距十分巨大。