我以为企业家形象与企业形象之间的关系,可以分为这么四类:
第一类,企业家个人形象超出企业形象,甚至让人感到企业不再须要这样的企业家。像王石,个人形象非常的鲜明。但是我发明良多时候,我们记住了企业家的辉煌形象,忘却了企业。
第二类,企业家过度曝光,使得商业味道过浓。这类企业家形象与企业联合得很紧密,企业的知名度也因企业家的高出镜率而水涨舟高,但是否美誉度会增添,就很难说了。
潘石屹就是一位很会应用媒体的企业家。他每次在媒体上露面都很明白,并不是在为自己做广告,而是在为他的企业做广告。
第三类,企业家个人很有亲和力,企业形象也不错,但形象不够光鲜,不能从一大堆的企业家中脱颖而出。
中央电视台每年都评比十大经济人物,但我们望到的是,企业家出场都是西装革履,问题的答复也都长短常程序化的、符合民众预期的谜底。
这些企业家特点不明显,我们不能将这个企业从同行间勾画出来。这一类企业家以及企业在公家中留下的印象是很隐约的。
第四类,企业家不为人熟知,他们坚持着刻意的低调,但在同行中却有较高的知名度和美誉度。像浙江、福建的一些民营企业家,他们以及所在的企业游离在人们的视线之外。这样做有可能对企业的发铺有利,但也可能损失一些机遇。