运营设计博文

运营设计师必备的流程和全局观
确立目标-提升点击/转化/品牌；分析特征-内容的功能、产品属性、利益点；投放客群-用户的兴趣、年龄、财富值、行为习惯；

设计运营（DesignOps） 是一种以人为本的方法，用于建立更强大的设计团队，支持个人、流程和工具的协调，以大规模扩大创造力和影响力。设计运营通过敏捷、迭代的方法彻底改变了开发过程，设计运营允许组织跨团队快速扩展和迭代设计过程。有意义的用户体验是设计运营的第一要务，使产品团队能够为组织提供大规模的产品是设计运营要实现的另一个重要目标。设计运营帮助创建和维护设计系统，为产品提供一致的视觉和交互标准。设计运营包括定义和记录用户界面组件、视觉风格和交互模式。设计运营人员还负责编写团队成员在创建产品时使用的设计指南。Pixso资源社区拥有丰富的设计系统资源，风格多样

运营设计概念:

UI分为产品型UI和运营型UL负责APP和WEB等产品的UI设计的我们称为产品型UI。负责产品

上线后的，内容更换，如BANNER,启动页，闪屏，H5活动推广页，网页推广活动页，广告海

报设计的UI设计师称为运营型UI,随着APP和网站类产品的上线，目前市面上运营型UI非常紧

俏。

一个运营BANNER或者活动页面设计得好不好，需要考虑到这个产品的受众群体的喜好和接受

程度，另外还要考虑的这个活动投放的平台，曝光率,点击率，转化率,留存率等。

设计阶段-页面的结构、风格、颜色、字体；数据验证-方案前后对比、多方案测试；

总结优化并分享-效果的分析，取长补短，沉淀分享。

项目案例：抽奖活动-口袋旺换装活动提升整体活跃、转化，同时通过分析不足，指导下一阶段的优化方向。
一、确立目标首先要明确项目为了什么？提升什么？只有明确了目标、方向，才能够做到以终为始，结果导向，所以目标是第一位，这样才能有效的管控项目进度、设计产出质量。不同的目标，对应的运营设计策略也会有所差异。如图所示：活跃、转化、品牌对应的设计手法也会有所差异。
项目案例：口袋双11 活动开始目标不明确，导致颜色、形象、场景出现较大的偏差，返工成本较高。
二、分析特征产品、活动多种多样特点不一，如内容形式有签到、秒杀、抽奖等，利益点有1元秒杀、免费领取等，类型有理财、保险、贷款、商品等。根据竞品分析及内部测试数据显示，内容特点差异化区分设计，识别度较强、数据效果较佳。
项目案例：根据理财、保险、贷款等分别凸显年化收益率、保险人群图及赔付额度、贷款额度等特点，整个产品区点击率比右侧好一倍多。
三、投放客群为什么需要运营设计师去关注客群？目前用户在选择上多元化、个性化趋势下，越来越多的公司都在进行着各种用户客群的研究。无论是在算法层面，还是在运营层面都越来越成熟，为用户群提供适合的设计解决方案。

设计趋势

现今，字体作为重要的视觉语言而被越来越多的设计师所关注，而在实际设计作品输出当中，字体也扮演着将产品理念传递给用户的媒介角色。可见，完整的设计作品是离不开文字的造型表现的，那么，了解字体设计趋势也显得尤为重要。

运营字体排版示例

常见BANNER字体设计手法：

1.3D立体字；2、Q版可爱字；3、刚硬炸裂字4、女性柔美字5、笔画连接字6、中国风毛笔

字；7、笔画添加字；8、质感字体；9、底图凸显字；10、以上方法综合使用

通常来讲，平面设计师主要从事的工作内容包含以下：

• 创意设计： 根据客户需求、项目目标和受众特点，提出独特、吸引人的设计方案，并确定整体风格和视觉概念。

• 视觉作品制作： 使用设计软件（如Adobe Photoshop、Illustrator、InDesign等）来制作视觉作品，如海报、标志、宣传册、广告、名片、网站界面等，将创意概念转化为实际的设计作品，包括图像处理、排版、文字编辑等。

• 品牌设计： 设计企业的品牌标识、颜色方案、图标等，以确保品牌形象的一致性和可识别性。

• 排版和布局： 负责文本和图像的排列，确保页面布局整洁、清晰，文字易于阅读，图像与文本相协调。

• 色彩和图像选择： 根据项目要求选择适当的色彩方案和图像素材，以营造特定的情感和视觉效果。

• 社交媒体和数字媒体设计： 制作适用于社交媒体平台、网站和移动应用的设计，以满足不同媒体的需求。

• 与客户沟通： 与客户合作，了解项目需求、目标和偏好，理解客户的愿望，并将其转化为创意设计方案。

• 改稿： 根据客户反馈进行设计的修订和修改，对颜色、图像、文字和布局进行调整，以满足客户的期望。

• 自我学习和提升：平面设计领域不断发展，新的设计趋势、软件工具和技术不断涌现，设计师需要不断学习和保持更新，以保持在行业中的竞争力。