DSP广告投放就是优质媒体资源+精准的人群定位+素材+后台投放数据分析。
目前我们E销宝广告接入的比较好的媒体资源有淘宝Tanx、百度、腾讯广点通、聚告、灵集、掌游、Adview、海云、广告家等ADX平台。针对PC、APP、WAP每家ADX平台的资源不同。
先来讲讲广告价格
DSP广告投放价格和搜索引擎竞价一样也是实时竞价的,但是和搜索引擎竞价又不一样。例如在同一个媒体有多家广告想要曝光,DSP会先从内部挑选出高的价格与外部DSP竞争,AdX综合各家DSP提交的价格进行拍卖,把广告展示给出价高的DSP。如下图,DSP A里面的高价是广告主A.1的¥3,次高价是广告主A.2的¥2.5,但是对于AdX来说,收到的价格分 别是DSP A的¥3、DSP B的¥2、DSP C的¥1.9,因此此次广告展示由DSP A竞得, 展示广告主A.1的广告,并以¥2.01(比次高价多1分)的价格与AdX结算,而不是以DSP A的次高价¥2.5结算。
这样的话,你就在DSP后台跟进点击价格和该时段曝光、点击情况,来掌握控制CPM或CPC。
关于媒体又是什么样的呢?
如果你之前有投过百度网盟,你会发现以前效果还可以的.为什么越来越差,一是用户发生变化,其次就是DSP市场这块蛋糕,来分的人多了,广告效果也会慢慢打折扣,成本也会水涨船高。你还会发现有一些不知名的媒体和一些经常出问题的媒体,所以需要运营人员对投放媒体经常检查关注,筛选出不稳定或质量差的媒体及时加入黑名单,以降低广告成本。每个ADX平台接入的媒体都多种多样,总的加起来几千个,筛选工作量也是大的,所以建议运营人员在投放结果中进行查看筛选!
DSP广告数据优化问题
1、人群定向策略(低价投潜在人群-合理预算投强相关人群—高价抢精准人群)
2、访客找回策略(这个看行业,看用户以及产品属性,如果是常用品,可以定期去投放,如果是汽车行业那就控制下吧)
3、地域定向策略(这个根据你自己整理的数据和其他平台自己分析的数据去搞就行,比如:百度指数、商议、淘宝指数)
4、物料优化策略(千万不要一个素材走天下,需根据不同的人群需求,去合理搭建后台设置素材)
5、频次控制策略(这个就看你自己了,奉劝一句,频次控制在4以下)
以上是E销宝小编投放DSP广告的一些经验浅谈,不足之处欢迎大家指点。
原文出自:http://www.bidian-tec.com/news/39.html
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