新媒体行业词汇解读
1.什么是新媒体?
新+媒体:新指媒体是相对的概念;媒体指必须具有媒体属性。
新兴的媒体形式,相对于传统媒体。
传统媒体:广播、电视、报纸......
新媒体的第一阶段的含义:互联网媒体
相对互联网媒体来说,有些媒体形式已经不再是新媒体,比如博客、论坛、门户网站等不再是“新媒体”,现在所指的新媒体平台指微博、微信、抖音、今日头条等。
以后,随着时间的发展,微博、微信等平台也不再是新媒体。
2.什么是新媒体运营?
对新媒体平台或采用新媒体的传播方式进行运营,就是新媒体运营。
3.什么是新媒体营销?
利用新媒体的手段,进行营销的过程,就是新媒体营销。
4.营销与运营的区别?
营销:营造一种销售的环境
为了把东西卖出去,所做的产品规划、包装、销售渠道的打造等工作,都是营销。
运营:运作+经营
为了达到一定的目标,所进行的有计划的规划,并且按照规划去运作经营,从而实现目标的过程,就是运营。
5.新媒体和自媒体的区别?
自媒体:自己+媒体
指个人或个人组织,在一些新媒体平台上进行持续性的媒体内容的生产,并把内容传递给粉丝或用户,从而实现粉丝积累、产品销售或盈利的过程,就是自媒体。
新媒体是从新旧角度和平台角度理解的
自媒体是从内容生产者的角度去理解的
6.什么是KOL、大号、大V?
指一些新媒体平台上粉丝量高、影响力大的账号、被称之为KOL等。
7.网红和KOL的区别?
网红指人
KOL指大号,可以是人,也可以不是人
8.什么是MCN?
MCN:专业化运营内容,并进行商业化的机构
多个自媒体账号及多个网红进行企业化、专业化的运作,就是MCN
类比:直播网红的工会、明星的经纪公司
9.PGC和UGC?
UGC:用户创造内容
PGC:专业化生产内容
10.什么是垂直?
垂直领域、做自媒体运营定位要垂直
垂直:指细分的、专注某一领域
案例:淘宝就是一个综合电商平台,上面什么内容都卖;但聚美优品就是一个垂直于美妆领域的电商平台
11.新媒体营销、社会化营销、互动营销?
新媒体营销:社交化特点,社交就需要互动
新媒体营销更多的从新平台的角度去理解
社会化营销更多的从社交角度去理解
互动营销更多的从互动这个角度去理解