张小龙1.5万字最新演讲：微信十周年，回答一切

演讲丨张小龙

1月19日晚，在2021微信公开课PRO“微信之夜”上，张小龙做了一个半小时的演讲，分享了自己对于微信视频号、直播以及产品的思考，还对下个版本的微信做了一些“剧透”。

相较于2019年3个半小时的演讲，张小龙这次的分享时长一点也没“拖堂”。

有人粗略计算，这次演讲，他平均每分钟说261.91个字，而2019年的演讲，他平均每分钟仅说132.02个字。所以看起来演讲时长缩短，但信息密度依然很大。

在一个半小时演讲里，关于视频号内容占据了45分钟。他提到了微信里多个上亿的数据，但那些数据被一笔带过，在这场186万人的直播间里，他依然用那套“拗口”的产品逻辑打动所有观众。

“一个产品，要加多少功能，才能成为一个垃圾产品啊！”他在快结束时祭出一个梗。

今年是微信十年，他没有花太多时间回顾过去，只有对未来思考的痕迹才是永恒的主题。

有人称他为“产品之神”，但他说自己是那个“被上帝选中的人”。

开场时候，他说“每天有1.9亿用户打开微信”，事实证明，1.9亿只是个美丽的口误，真实数字是10.9亿，两者相差十倍，如果放在其他人身上，这可能成为一场危机，但在他这里，却成为了非“神”存在的一个注脚。

他喝了一口水，开始讲述第一个主题：视频号。

以下是张小龙演讲全文，略作删减：

谢谢来到公开课现场的朋友们，让我感受到这是一个面对面的交流，而不是一个人面对屏幕的直播。

2020，对很多人来说都是很不容易的一年。包括我们的公开课，也改为线上进行了。虽然在几年前的一次公开课上，我说公开课应该线上开就好了，效率最高，但没有想到今天是因为疫情的原因被迫做到了。

去年这个时候我们也没有想到，这次我们已经通过视频号来进行直播了。

因为疫情，很多公司的年会都改线上了，所以这个时候，我的同事们正在努力给视频号直播加一个能力，就是只有白名单的人才能进入直播间的企业内直播，希望能给需要线上开年会的企业一些帮助吧。

回头看十年前，当时的想法只是，希望有一个适合自己的通讯工具来用。于是就开始了微信的第一版。但当时绝对没有想到，十年后的微信会是现在这个样子。对此，我自己感觉特别幸运，我想我一定是那个被上帝选中的人，因为光靠个人努力是做不到这一点的。

我分享一组数据吧，到今天，每天——

有10.9亿用户打开微信，3.3亿用户进行了视频通话；

有7.8亿用户进入朋友圈，1.2亿用户发表朋友圈；

有3.6亿用户读公众号文章，4亿用户使用小程序；

当然还有很多，包括像微信支付、企业微信、微信读书、搜索，我这里就不列举数据了。像微信支付，它可能就像你以前的钱包一样，已经变成你生活的一个日常用品了。

微信的slogan是“微信是一个生活方式”，当时觉得挺虚的，那只是为了给自己一些想象的空间，但是没有想到的是10年之后，它还正在变成了某种意义上的一种生活方式。

今天是公开课，在这个场合我也要特别感谢一下，微信作为一个平台，感谢平台里面的每一位创作者，包括公众号、小程序、视频号的创作者，如果没有他们的创作，我们的生态可能不会这么有活力。

大家知道视频号今年的变化特别大。第一个分享的主题是关于视频号的一些故事。

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视频号的起源

大概在2017年的时候，当时我跟公众平台的团队聊到，我们现在的公众号只适合写长文章，写长文章的人其实是少数，大部分人其实写不了长文章，我们应该在朋友圈下面做一个东西，这个东西当时还想了个名字叫“非朋友圈”，就是你朋友圈之外的圈子，里面只能发一些短文、照片、视频，跟朋友圈是对称的。

有一次我跟Pony（马化腾）还专门吃饭的时候聊到这个点，他也特别认同这个方向，但后来我就不了了之了，可能因为这是一个太大的工程，整个账号体系都不一样，而且这个体系可能比当时公众号还要复杂一些。

随着时间推移，产生了很多变化，特别是我们当时想“非朋友圈”是以文字、照片为主，大家慢慢会发现视频化表达变得越来越普及，变成很多普通人的一种习惯。

我们看几组数据可能就可以看得出来，比如说在微信里面，最近5年，每天发送视频数量上升了33倍，朋友圈视频发表数量上升了10倍，所以当我们在考虑这种短内容的时候，自然不应该基于短的文字来做，而是应该基于视频化的内容来做了。

视频化的表达可能是下一个10年内容领域的一个主题。但我们不清楚到底是文字还是视频代表了人类文明的进步。

如果从个人表达的角度或者消费的程度来说，时代确实正在往视频化表达的方向发展。所以在2019年的时候，我们组建了一个小团队，一二十个人，开始开发视频号。

我们当时给它定位是一个视频化的微博，大家可以看到上半年的视频号很像微博，而且没有全屏的视频。

很多人说视频号是我们公司的战略重点，其实并不是这样子的，短视频的战略重点还是微视（现场观众笑）。我们确实也没有为公司要什么资源，或者说甚至没有开个会、立个项说我们这是重大项目，而是我们自己找一波人就开始做了。

这是微信团队自己的一种风格，小团队悄悄来做一个新东西，而不是大张旗鼓地变成一个大项目，而且我们给自己一些目标，既然要做，就一定要做成它，这种压力是来自于内在的，而不是一个任务式，如果是一个任务，你的动作就会变形，如果是自己给自己的目标，反而是一个很有挑战的事情。

我还记得当时发布视频号以后，很多媒体都不太看好，我们自己早就总结出来了：微信做的东西，如果一开始大家都不看好，就说明这个东西还有戏，如果都很看好，可能会很麻烦，当然这是我们开玩笑说的。

视频号是什么？

视频号到底是个什么样的东西？我们给一个简单的定义，视频号是一个人人都可以创作短内容的平台，它是一个公开领域的内容平台，所以我们就不能用微信号来做，因此我们遇到第一个问题就是关于它的 ID问题或者身份问题。

微信的价值到底在哪里？我自己觉得微信一个很大的价值在于身份或者说ID的价值，有了这个身份我们可以做很多事情。比如微信支付，所有的支付都是跟身份是关联的，就像你可以拿身份证直接去取钱是一样的，这个ID是基于社交和通信领域的，它是私密的，不是公开领域的。

我们拿微信ID去评论一篇公众号文章，别人是没法跟你联系的，也没法给你回复互动，他访问不到你，因为那是一个私密的ID，所以我们要做视频，首先要创建一个新的身份，它是有挑战的，很少有一个产品会有两套身份体系。

刚才说了，不是每个普通人都可以有公众号ID。其实视频是其次的，更重要的意义是“号”在这里，通过这个“号”，每个人都有了另一个可以公开发声的ID，将来它发声的内容可能是视频、直播或者其他内容。

这也是为什么大家看到我们的直播进展非常快，我们以前也做了很多直播，但都是私密领域的，直到有了视频号ID后，直播才变成公开领域的事情。

ID还有一个特别重要的作用，不是针对个人，而是针对机构的。PC时代机构ID是官网，每个公司机构都会去建立一个自己的网站，去注册一个域名，但是在移动互联网时代，你建立一个网站已经没意义了。

如果大家看微信平台的发展线索，可以看到，微信始终在想怎样去帮助这些机构建立自己在微信体系里的官网，最早做公众号的时候，公众号就是每个机构的官网，做小程序的时候，小程序是你的官网，你可以把服务都挂在里面，当我们做视频号的时候，视频号是你真正的官网，官网也是需要进化的。

从这个角度理解，它会承担一个机构很多服务性质内容，并不局限于视频内容，大家可以想象，视频号下面可以挂机构的小程序、公众号、会员服务、优惠券等等，它是最适合的一种载体。

我们内部会开玩笑，最早做公众号的时候，希望将来在机场或广告牌上都有公众号的二维码，那就说明公众号已经变成一个机构ID了，后来确实