2022年Q1美妆趋势报告——行业概况篇

开年不久，猝不及防的疫情“反扑”，消费者居家时间加长及日常“口罩脸”，削弱了美妆的需求，尽管美妆消费短期内受到压制，但从长期来看，颜值经济催动下，美妆需求从“可选”变“必选”，美妆消费群体扩大与人均消费水平提高仍是行业迅速增长的重要驱动力，整体行业消费趋势将持续升级。

随着美妆行业的发展，新产品层出不穷，护肤彩妆步骤逐步增加和繁琐。相对国际品牌，新锐国货哪些细分市场更受欢迎？后浪品牌中哪些品类更受消费者青睐？

数说故事旗下产品数说雷达《2022年Q1美妆趋势报告》，主要从美妆行业趋势、美妆品牌官宣代言现状、美妆品类竞争格局、美妆产品热度分析等角度展现美妆行业Q1的市场现状，以及洞察消费需求特征变化，助力品牌进行营销推广和产品创新。

本篇文章小编将简述一下2022年Q1美妆行业概况，彩妆篇和护肤篇的分析详见后续文章。

从数据来看，2022年Q1化妆品零售总额同比仅增长1.8%，较2021年Q1的同比47%差距较大，且2022年3月同比下滑6.3%。受去年美妆政策收紧的余波影响，原材料审批、备案注册要求趋严，广告宣称的新规也拉长了新品上市推广的周期，随之带来新品开发成本升高、研发周期延长等问题。无论是原材料审批、备案注册到广告宣称，一系列的政策要求，无疑增加了新品开发成本，拉长研发周期，并进一步影响新品上市推广。美业面临大挑战。

社媒表现中，2022年Q1与2021年Q4相比，环比增长70%，因开年后品牌陆续官宣代言合作，且彩妆在Q1强势发力，增速迅猛。护肤的表现也是当仁不让，相比2021年Q4环比增长34%，不过因社媒表现力略逊色与于彩妆，劲头稍显不足。

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目前的行业趋势说明，消费者对于美妆行业的热情还是非常高的，社媒上对美妆的讨论热度不减，美妆市场尚有空间可以挖掘。社媒平台的种草依然是品牌最有力的宣传方式。

在挑战与机遇并存的市场现状下，如何在市场中占有一席之地并占领消费者心智？且看数说故事围绕全平台和UGC发声，对比品牌营销和用户心智之间的关系，洞悉消费者需求。彩妆篇和护肤篇的行业趋势分析详见后续文章。
 

本文作者：数说故事