数说故事×凤凰网报告丨《2024中国品牌国际传播十大事件》发布

#不出海就出局# 成为了2024年中国企业的热议话题。

中国品牌正以前所未有的姿态走向世界舞台中心，展现独特魅力和实力。在辞旧迎新之际，凤凰网携手数说故事，发布《2024年度中国品牌国际传播十大影响力事件》报告，以数说故事全球社交媒体大数据为基础，构建海外营销影响力模型，通过事件传播效果、品牌认知、搜索转化等三大指标，甄选出2024年度10大品牌海外传播案例，借此清晰展现了中国品牌国际传播的路径与成就，为即将出海的企业提供借鉴参考。

数据来源说明：
1. 入围本次十大影响力事件的品牌均为中国出海品牌的优秀代表，事件的顺序按照品牌拼音首字母排序，排序不分先后。
2 . 统计时间：2024年1月-11月
3 . 数据范围：
（1）覆盖海外主流社媒平台，数据取自数说故事海外数据库：TikTok、YouTube、 X（Twitter）、Instagram、Facebook、海外新闻
（2）海外搜索引擎：谷歌等搜索引擎指数
（3）品牌销量/销售额/市场份额数据：即带“*”的数据，均为网络公开二手数据，仅供参考。

完整版报告下载https://www.datastory.com.cn/details/1162?from=report

2024年，中国品牌以创意内容营销为核心，在国际市场上崭露头角。从联手本土KOL的社媒互动风暴到巴黎奥运会的激情澎湃，再到游戏界的创新突破，中国品牌不仅展示了中华文化的独特魅力，更增进了全球消费者对中国品牌的了解和认同。

通过过往成功案例的分析，不仅可以对中国品牌国际传播的经验进行总结，更是对未来发展方向的指引，助力提升中国品牌的全球影响力和竞争力，在全球市场上实现可持续增长，可以乐观预见2025年将有更多中国品牌携手前行，从“出海”走向“出彩”。

01 大疆：海外翱翔记，共筑全球航拍梦

 

事件解读：大疆海外走红秘籍？两大招数告诉你！社交裂变+社区深耕，双轮驱动让大疆无人机火遍全球！在YouTube、Instagram等海外社交平台，大疆与全球网红KOL联手，让他们亲身体验并分享大疆产品的炫酷魅力。同时鼓励创作，UGC内容满天飞，让品牌知名度飙升！更是在无人机爱好者和专业摄影师的聚集地DJI FORUM和SkyPixel两大社区创作分享，深度互动，妥妥滴get一波超粘粉丝。

02 海尔：多层次互动品牌营销，交互式宠粉实力破圈

事件解读：海尔海外营销，那是真会玩！“Haier Dream For Fan”活动，简直就是粉丝选爱豆的大型现场，社交媒体上热闹非凡，用户和品牌亲如一家。海尔携手泰国明星Mixxiw、Gemini，直播嗨翻天，宠粉福利大放送，买产品还能抽见面会门票，这波操作“6”到飞起！海尔，你是懂Social to Sales的，销售转化手拿把掐！

03 海信：体育营销破局。黑科技remix欧洲杯

事件解读：在体育营销的炫酷大舞台上，海信成功出道占C位！凭借欧洲杯的惊艳亮相，一跃成为数说故事欧洲杯品牌影响力SMI榜单的国内冠军。黑科技创新加码，ULED X参考级影像、AI运动模式，堪比“裁判小助手”，让比赛更公平更好看，让观众看得更过瘾！

04 红旗：“旗”迹见证官，海外宠粉next level

事件解读：红旗玩跨界，北京车展推出“旗”迹见证官IP！深度链接用户价值，邀车主巴黎游，秀出中国汽车魅力，见证夺金荣耀！中式美学、制造工程智慧雄赳赳出征巴黎，助力海外宠粉升级，国际赛事大展品牌风采，这回wuli红旗燃爆全球。

05 黑神话：悟空：亿点华潮震全球，黑猴火速扛大旗

事件解读：《黑神话：悟空》这款游戏靠着中华传统文化与哲学的“神仙打架”式融合，技术与视觉美学搭成“绝美CP”，上线即成现象级爆款。这不仅是游戏的胜利，更是咱文化自信的大旗在高高飘扬。收割伦敦金摇杆奖的2024年度最佳游戏和最佳视觉设计大奖，拉美游戏奖最佳PC游戏和年度最佳游戏大奖等等，绝对respect！

06 名创优品：超级门店+超级IP黄金公式，重新定义开心购

事件解读：那个让外国人疯狂打call的“全球IP联名集合店”又“贴脸开大”了！名创优品在印尼雅加达的顶级商圈Central Park开了家全球最大旗舰店，瞬间变身梦幻城堡乐园，重新定义“开心购”。从三丽鸥、迪士尼到哈利·波特，再到chiikawa、loopy，热门IP立正集合，满足消费者对IP的所有幻想。

07泡泡玛特：新晋“娃圈顶流”，LABUBU燃动泰国

事件解读：盲盒只是手段，IP才是核心！北欧小精灵“反差萌”的搞怪模样一下戳中娃友的心，还有泰国明星效应和泰国王室出手，LABUBU出道即顶流！极具吸引力的 IP内核+本地化氛围感打造（泰国皇室贵族圈+文旅圈加持营销）+艺术联名不断，抢占kidulting经济，“活该”泡泡玛特上桌。

08 realme：极致营销场景，解锁“演唱会神器”

 

事件解读：realme这波操作简直“6”到飞起！他们瞅准东南亚演唱会多、相机难带，推出“演唱会神器”realme 12系列，长焦人像杠杠滴，瞬间解决拍照痛点！媒体、KOL和霉霉、火星哥等演唱会现场体验，把神器名号传遍四方。官方发布会更是旅行风十足，直接在泰国地标火车站开趴，联手泰国旅游局搞摄影大赛，解锁手机旅拍新潮流。

09 小米：携手男团“SB19”，撬动菲律宾Z世代

事件解读：男团的风吹到了菲律宾，唱跳天团SB19，P-pop界的Kings，神曲《GENTO》播放破亿。小米携手SB19作为Redmi Note 13系列菲律宾品牌大使，这波跨界合作燃爆啦！线上直播、线下见面会、音乐广告、社交挑战，全方位秀出品牌融合魅力，百万级浏览量轻松get，跟着SB19的节奏，一起摇摆进菲律宾潮流新纪元。

10 原神：CP文化营销，“加糖”的买卖

事件解读：在原神的世界里，CP文化成了玩家心中的“糖包”，这段奇妙旅程提供了满满情绪价值。官方化身玩梗高手，在节日活动、剧情更新里悄悄塞满角色互动的小彩蛋，让玩家对CP们欲罢不能，纷纷变身二创小能手，Cosplay、画画、写小说、拍视频……把对CP的爱传播到社区每个角落。原神还跨界联手泡泡玛特、日本天空树、一加等品牌，原神CP跨界出圈，娱乐新风尚，让人“嗑”到停不下来！

透过十大品牌的国际传播的高光时刻，我们看见了一些持续影响的中长期趋势：本地化策略深化、社交媒体深耕、情绪营销风口、艺术跨界与文化输出、体育营销大热。在全球化的大背景下，中国品牌出海已经成为势不可挡的趋势。这不仅是企业拓展市场的战略选择，也是中国文化和创新实力对外展示的重要途径。

展望2025年，我们期待与更多有志于拓展全球市场的中国品牌携手前行，助力中国品牌从“出海”到“出彩”。