广告行业相关词汇

搜索引擎广告（SEA）

Search Engine Advertising，广告主根据自己的产品或服务的内容、特点等，确定相关的关键词，撰写广告内容并自主定价投放的广告。当用户搜索到广告主投放的关键词时，相应的广告就会展示

信息流广告

也称“原生广告”，与内容混排在一起，又称“最不像广告的广告”、“长得最像内容的广告”，一般如不留意在它们周围出现的“推广”、“广告”字样，可能不会发现这是一条广告

品牌类广告

通常广告主希望扩大品牌影响、提高知名度、加深消费者对品牌认知；投放方法主要以高曝光、高覆盖为主，同时对投放环境有较高要求

效果类广告

一般主要以提高广告的直接效果为目标，采用可量化结果的方式进行投放，如按CPA/CPC/CPV等方式结算

标准广告

有固定的展示样式 、刊例价格、销售政策的广告

非标广告

特殊化需求，一般无固定的样式、价格和政策

RTB

Real Time Biding，实时竞价广告，效果广告的一种，每个广告主为此次广告进行出价，出价高的获胜

程序化广告

Programmatic Advertising，指根据每一个实时的流量请求，通过程序对接，自动实现竞价购买，广告素材的个性化匹配以及投放展现，从而实现投放效率和转化效果的双提升；从广告投放的节点来看，程序化广告的参与者包括：广告主、DSP（需求方平台）、 ADX（广告交易平台）、 SSP（供应方平台）、媒体（网站或APP）以及第三方监测平台

DSP

Demand side platform，广告主需求方平台，简单说是广告主服务平台，广告主可以在平台上设置广告的目标受众，投放地域，广告出价等等；为广告主提供跨竞价市场、跨平台、跨终端的程序化广告投放平台，通过数据整合、分析实现基于受众的精准投放

SSP

Supply side platform，供应方平台，简单说是一个媒体服务平台，能够充分利用每一个媒体资源，达到最有收益

ADX

AD Exchange，广告交易平台，广告主进行实时竞价，保证每个广告位的价值都最大化

DMP

Data-Management Platform，数据管理平台， 数据管理平台能够帮助所有涉及广告库存购买和出售的各方管理其数据、更方便地使用第三方数据、增强他们对所有这些数据的理解、传回数据或将定制数据传入某一平台，以进行更好地定位

Feed流/信息流

用户使用头条时刚进客户端的列表页，流式体验，叫Feed流

Send

发送，一次广告发送给一个设备号，即为Send一次

Show

展示，由于用户可以在浏览feed流时不断上下拖动，还可能再次看到以前刷出来的广告，一次Send的广告被插入流内后可能会被重复看到，一次就算一个Show

有效曝光

严格来讲一次Show如果在屏幕停留时间很短，并不是一次有效曝光，因为基本没被看到，会增加一个时间阈值定义什么是有效的Show，在屏幕里超过一定时间才算有效曝光

UGC

User Generated Content，用户生产内容

PGC

Professional Generated Content，专业生产内容

OGC

Occupationally-generated Content，职业生产内容

MCN

Multiple Channel Network，多频道网络产品形态，MCN模式源于国外成熟的网红经济运作，其本质是一个多频道网络的产品形态，将PGC内容联合起来，在资本的有力支持下，保障内容的持续输出，从而最终实现商业的稳定变现

KOL

Key Opinion Leader，关键意见领袖