从小程序看腾讯战略

近日腾讯微信客户端进行了一次更新，这次更新可以让用户将小程序可添加到“我的小程序”，最多添加50个，同时为小程序提供排序功能。通过一次次的更新升级，我们发现微信小程序的地位在逐步提高，可以说现在的战略已经完全变了.小程序的场景化呈现最为突出的是流量导向的泛电商化——对于曾多次惨败电子商务的腾讯来讲，将又是一个机会。

小程序数据统计的季度报告中显示：在收录的超过1万个小程序的前十大中，泛电商的场景最为活跃，比如排名第一位的摩拜单车、第四位的拼多多、第五位的蘑菇街女装特卖、第七位的i麦当劳、第八位的携程订酒店机票火车票汽车门票和第十位的美团外卖。

这些注重用户付费交易属性的小程序，排名远远高于群应用、车来了、知乎Live、汇率换算助手等工具或内容型产品。相关人士分析认为，小程序所属类型较多的前三位分别是工具类、零售类、生活服务类。其中工具类占比36%，零售类占比11%，生活服务类占比10%。
除此之外小程序还密集开放了长按识别小程序二维码、公众好文章添加小程序等功能，目前微信官方小程序场景入口包括公众号、LBS、扫描二维码以及小程序系统入口等。

这些新增功能不仅让小程序的入口扩大，还让更多的线上线下场景相结合， 当规模效应显现，一些更适合的领域就会突围出来。8月28日，家乐福透露，家乐福小程序用户数已突破800万，而且在持续快速增长，新版小程序正逐渐在不同的城市上线，其主打微信扫码购，让消费者在门店购物时能够使用线上小程序，扫码购用户已占总用户数的20%，未来预计会增长到30%。小程序主打微信扫码购，而非以前版本简单的电商产品展示–用户下单模式。利用小程序让用户即点即买，小程序让内容转为了购买力。

只要和线上流量有关，没有比电商更适合的。一站式小程序电商SaaS（软件即服务）的SEE小电铺CEO万旭成对趋势的判断更加直接，认为小程序的众多场景中率先获得成功的是电商，“电商不像医疗等行业需要长周期的培育，它在线上已是非常成熟的产业，可基于小程序进行更多的场景创新，包括调动朋友圈、微信支付等更多资源”。
微信的流量入口对于现有App是一个补充，不会有冲突。内容电商成为互联网电商的新业态，而微信则是互联网的电商洼地。这是众多泛电商企业的机会同时也是腾讯的机会。
值得注意的是，无论摩拜单车、拼多多、蘑菇街还是美团、京东、58同城，活跃度排名靠前的小程序开发商多数都是腾讯投资的企业，甚至于小程序蘑菇街女装特卖就是蘑菇街和微信小程序团队一起开发的。

不只是小程序，在微信重点频道微信钱包中，限时推广和第三方服务的主要类目也是这些泛电商服务。由于微信的出现，解决了社交、交易和支付的跳转门槛，用户商家平台三位一体。小程序相当于PC时代的建站或者淘宝开店，极大地降低了企业入驻的技术和获客门槛，小程序和电商企业是互相借力，开创另类“阿里”。