旅业观察
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dongchajia121
这个作者很懒,什么都没留下…
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度假与研学,一老一小的新民宿场景
Z世代、小镇青年、新中产这类新消费者自我意识觉醒所带来的消费行为改变,和民宿4.0时代是相伴而来的。未来的新民宿场景,终将致力于回归体验的多元化、特色化和丰富的文化,甚至是精神层面的愉悦。原创 2022-10-13 12:01:28 · 167 阅读 · 0 评论 -
民宿预订三国杀:木鸟进攻、途家守业、美团观望
未来很长一段时间,木鸟、途家、美团“三国杀”竞技的局面会一直持续,相比于美团的“观望”,“进攻”的木鸟和“守业”的途家之间,或有一场正面对垒的厮杀战。原创 2022-08-17 12:04:48 · 1867 阅读 · 0 评论 -
围绕用户思维,木鸟与途家如何实现乡村民宿下的用户运营
木鸟民宿与途家民宿皆是民宿圈内有名的预订平台,如今看似你来我往的交手,实则暗自争锋。平台究竟在争什么?究竟该争些什么?原创 2022-07-29 14:07:52 · 464 阅读 · 0 评论 -
路遇又一个流量风口,民宿长期向好的逻辑选对了吗
平台方入局内容生态并在流量与运营上投入,会让下沉市场的增量逐渐显现,新旧平台的竞争格局也有了被改写的可能,是借机加速还是被动掉队?看懂了这条逻辑,才能走的更长久。原创 2022-07-27 12:08:13 · 187 阅读 · 0 评论 -
防控调整后暑期市场井喷,途家、木鸟、美团暑期活动测评
以往追求“服务”、“价格”的基础上,今年的暑期游考题中防疫考验仍然是很重要的一块儿,途家、木鸟、美团在争抢这波出游热潮之际,还会出什么招数呢?原创 2022-07-21 13:51:17 · 136 阅读 · 0 评论 -
途家、木鸟、美团……民宿暑期战事将起
随着暑期档的开启,2022民宿预订平台的下半场战事正式打响。原创 2022-07-04 17:43:35 · 223 阅读 · 0 评论 -
途家木鸟美团夏日折扣对垒,门槛低就一定香吗?
你知道现在民宿周边游有多火吗?这体现在各地出游政策的不断放宽,又体现在各大平台的夏日主题活动呈现爆发趋势。近日,新疆、浙江、福建福州、河南等地相继出台相关政策鼓励学生暑期研学游。多地松绑学生出行,暑期游迎利好。当夏日出游已经蓄势待发,而各大民宿预订平台早已虎视眈眈。为了拉拢到更多用户,当前主流民宿预订平台都进行了一波激励政策。途家民宿、木鸟民宿、美团民宿等平台均针对暑期市场打起了前站,纷纷推出夏日周边游主题活动,当各家竞争不断激烈的同时,民宿预订的优惠门槛却为何越走越低?其实各家平台之所以纷纷开展促销优惠,原创 2022-06-17 11:07:22 · 106 阅读 · 0 评论 -
途家、木鸟、美团、小猪纷纷抢滩,民宿的下一片新大陆在哪里?
国内民宿行业从“冰点”起步,烧了十年才步入“温点”找到新的发展路径,逐步走向成熟。原创 2022-06-14 10:07:24 · 176 阅读 · 0 评论 -
爱彼迎财报利好背后,国内民宿迎来爆发前夜
中国民宿行业,或将迎来一个“爆发十年”。美东时间2月15日盘后,爱彼迎(Airbnb NASDAQ:ABNB)发布了四季度以及2021财年的业绩。其中一大亮点便是超出分析师预期的2022年一季度业绩指引。实际上,自疫情出现以来,民宿行业就频频登上“热搜榜”。先是2021年,酒店民宿投资11起、有赞、阿里、网易巨头下场;随后,木鸟民宿4月率先实现国内盈利,刷新了人们对疫情下酒旅住宿业亏损的认知;以橙途、住家为代表的新一代民宿经营者不断抄底......在笔者印象中,民宿传入中国已有近十年时间,行原创 2022-03-03 11:27:22 · 8628 阅读 · 0 评论 -
爱彼迎、木鸟、途家角力春节市场,谁在笑傲江湖
虎年春节的消费市场逐渐回暖,进一步释放消费潜力,在这个格外冰冷的冬季表现出了火热的态势。2022年春节假期7天,央行显示全国非现金支付金额14.9亿元,同比增长16.2%;全国国内旅游出游2.51亿人次,同比减少2.0%,按可比口径恢复至2019年春节假日同期的73.9%;全国铁路、公路、水路、民航发送旅客1.3亿人次,比2021年同期增长31.7%;预制菜、春节档电影销售火爆......在这其中不得不提的就是民宿的热销。2月4日北京冬奥会开幕式举行,激活人们冰雪热情的同时,展示出超强的带货实力。据原创 2022-02-24 16:11:21 · 5788 阅读 · 0 评论 -
请回答2021,爱彼迎、木鸟民宿、途家民宿年度走心PK
《中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》提出,“打造一批文化特色鲜明的国家级旅游休闲城市和街区”。这意味着未来城市休闲和城市周边度假消费或将成为旅游市场的“新战场”。据交通部最新消息,元旦假期全国预计发送旅客超8600万人次,同比下降18.2%。2021年,全国民宿数量逆势上涨。据中国旅游与民宿发展协会发布《2021全国民宿产业发展研究报告》指出,2021年全国民宿数量平均增长61%。作为民宿市场主体“民宿企业”的数量2021年与往年相比也有比较大的变化。2021年比原创 2022-01-21 10:11:33 · 3685 阅读 · 0 评论 -
2021年度盘点|民宿发展"春水涌动"
2021年已经迎来了尾声,回顾今年的民宿市场,渠道深耕、品牌联姻热闹不断,身处民宿行业第一梯队的爱彼迎、木鸟民宿、途家民宿等平台的坚守迎来了行业复苏,有赞、阿里、网易等跨界厂商入局旅游住宿,交织成2021年这不平凡的一年,也为这个市场带来了更多的变数,激起层层波澜。在疫情向好、政策影响等关键因素的驱动下,2021年的民宿市场被推向了高质量发展的快车道。盘点2021秩序重构未来可期2021年民宿业复苏的速度无疑为这个行业注入了新的动能,同时也为行业的发展打造了新动能。景气指数高位运行的2021原创 2021-12-31 17:15:54 · 3480 阅读 · 0 评论 -
新时代消费主力军重塑营销新模式,民宿业者如何俘获Z世代?
得年轻者得天下。今天,这句话又有了别样的解读:得“Z世代”者得天下。为什么要俘获Z世代?怎么俘获?谁来做?首先,来看一系列案例:近日,公开数据显示,元气森林正在完成新一轮的战略融资,由淡马锡领投,红杉基金、华平资本等跟投,本轮投后估值将达150亿美元。元气森林、泡泡玛特以及完美日记、三顿半、钟薛高,甚至是B站、特斯拉、蔚来汽车,这些快速崛起的品牌,它们做对了什么,对民宿业又带来哪些启示和借鉴意义?一个被看见的观点是:抓住了Z世代,就抓住了当代财富新密码。梅花创投,曾多次投资木鸟民宿。其.原创 2021-12-15 11:31:16 · 226 阅读 · 0 评论 -
元宇宙很远,但民宿场景变革的「盛宴」却很近了
11月25日深夜,浙大紫金港校区,只在校庆和跨年特殊时刻亮起的浙大星辰灯被点亮,灯下是浙江大学紫金港校区全员核酸检测。就在这不平凡一夜的前一周,11月18日,A股上市公司“天下秀”发布11周年公开信,“虹宇宙”概念横空出世,两个交易日内连续收获涨停板,市值大涨近50亿元。两个看似毫无关联性的事情合并到一起,其实都有一个分母,那就是人类自身。文旅行业的分水岭,就在那一夜破格亮起的灿若星辰,点亮了一个文旅的新生代:元生活年代的到来。“在平行世界以外,再造一个新宇宙。”这正在成为众多企业的下一个目标。“元原创 2021-11-30 10:52:24 · 361 阅读 · 0 评论 -
基于用户住宿需求,解析途家木鸟爱彼迎产品实践
继山东恢复跨省旅游之后,四川、贵州、河北等多地也恢复了跨省旅游。疫情改变了大众的出游习惯,也改变了入住的需求,越来越多游客缩小出游半径,近郊游、周边游受到青睐,万亿的中高端消费需求正在加速回流,民宿成为追求个性与特色旅游消费者的新潮流。根据成都旅游住宿业协会9月份发布《后疫情时代民宿旅游消费者行为调查》相关数据显示:疫情后选择和家人出行的人数占比36.96%;有68.98%的出游者更愿意优先考虑民宿大部分旅游者更愿意选择性价比高的平价民宿,占比约75%;游客更关注卫生消毒等问题;自驾游成为越来越多旅行需原创 2021-11-26 17:50:21 · 289 阅读 · 0 评论 -
AirbnbVS木鸟:从产品思维看国内独立发展民宿平台
纵观国内民宿市场,今年9月底飞猪宣布投资小猪民宿并达成深度战略合作。从18年部分房源接入飞猪到如今全部房源接入,小猪短租是否真的要和飞猪全面“联姻”,未来会不会被收购也成为业界想要知道的答案。与此同时,随着途家先后并购蚂蚁短租以及携程、去哪儿旗下的公寓民宿业务,美团民宿作为市场跟随产品发力平平,像爱彼迎这样独立发展的国内头部民宿公司仅剩木鸟一家。类似途家、小猪在背靠大平台获得竞争优势的同时,亦不可否认其在整个业务体系中话语权及独立决策能力弱化的事实,在这方面而言,Airbnb爱彼迎与木鸟民宿独立发展的民原创 2021-11-11 14:13:34 · 146 阅读 · 0 评论 -
迟到的环球影城,能否满足民宿行业的“期待阈值”?
如果盘点2021年最能承载年轻人旅游期待的项目,北京环球影城必不可少。从规划伊始,就不断引发“爆点”。取消、落地、高端、土味,落地于北京投资超1000亿元的全球第6个环球影城公园,让准游客的“期待阈值”提前坐上“过山车”,跟着跌宕起伏。从规模来看,环球影城度假区规模是上海迪士尼的4倍,北京两份战略级规划政策为其背书,“溢出效应”自不必多说。从辐射范围来说,环球影城度假区虽然身在北京,但目标客群却是面向全国。目前从国内民宿预订头部平台途家、木鸟民宿、爱彼迎进行检索,可以看到不少房东已经将“环球原创 2021-07-28 11:30:00 · 339 阅读 · 0 评论 -
复苏、风口、反弹,下半年民宿行业“V型反转”着陆点在哪?
2021年走过中点,上半年民宿市场表现良好,由途家、木鸟民宿、爱彼迎三家头部民宿预订平台的数据可知,前6个月GMV涨势喜人,订单业绩由谷底向上实现“V型反转”。下半年,旅游住宿行业加速恢复,“居住度假”新形式深得人心,伴随消费群体范围的扩大、层次的提升,将推动民宿行业“审美迭代”并向“第三空间”升级发展。后疫情时代,民宿行业如何拥抱变化、强势出圈,值得期待。上半年篇:政策风口下的复苏与新玩法上半年,凭借国内良好的防疫举措以及政策风口,民宿行业迎来强势复苏。在小黄金周及热点假日,都创造了不错的业绩原创 2021-07-20 10:44:47 · 115 阅读 · 0 评论 -
IP联合还是原创?民宿创新的十字路口到了
《哪吒》、《王者荣耀》、“PAPI酱”……每个IP标签都让人耳熟能详,甚至留有深刻印象,这些独立IP背后却隐含着巨大商业价值。单就以2020年大火手游“阴阳师”为例,据艾瑞咨询数据显示,其IP价值评估就高达702.2亿元,并且仍具备充足的升值空间。互联网时代,IP成为商业运转中不可或缺的一环,而民宿行业凭借自身的多样性与可变性,成为大文旅产业中IP价值融合的着陆点。“动画IP+民宿”、“电影IP+民宿”、“游戏IP+民宿”等组合形式如雨后春笋般迅速展开,民宿创新发展模式也来到新的十字路口。一、I原创 2021-07-12 10:22:11 · 274 阅读 · 0 评论 -
“沉浸式”住宿体验——酒店的新瓶,民宿的老酒
香格里拉酒店和腾讯凑在一起能碰撞出怎样的火花?看似毫无关联的两家企业最近却干了一件“破圈”的大事。香格里拉集团与腾讯游戏、腾讯电竞展开合作,联合定制的游戏电竞主题房正式发布。虽然民宿行业早期便接入“电竞”元素,但本次两家的联动却标志着酒店行业大品牌的正式入局。后疫情时代,酒店和民宿其实都在悄然发生着改变,无论是“电竞”+“酒店”还是“剧本杀”+“酒店”,“沉浸式体验”背后或许是酒店行业“新瓶装老酒”向民宿行业学习的又一次尝试。一、沉浸式新体验,让“住”有趣些“电竞”与“剧本杀”的酒店融合原创 2021-07-05 11:51:23 · 501 阅读 · 0 评论