广告竞价-广义第二出价

定义

广义第二出价（GSP）是暗拍的一种（明拍就是电视上常看到的实时举牌叫价），竞拍一次报价，一次竞价出结果，竞拍方互相不知道对方的出价，商品最终以竞拍者出价的第二高的价格卖出，目前各大互联网公司的广告竞价系统基本都是基于GSP来做的。

为什么GSP成为主流？

1.广告平台视角：A和B竞拍一些商品，第一次A出价100获胜，第二次A出价99又获胜，接下来的竞价中，A通常会继续压低自己的价格，因为基于前两次竞价A大致能感觉到B出价不高，在后续的竞拍中继续压低自己的价格，给广告平台带来损失；

2.竞拍方视角：可以放心出价，并且只需要支付比自己出价低，对竞拍方有利；

3.上帝视角：以第二高价格卖出，说明该价格受到两个以上竞拍者认可，以该价卖出符合经济学原理；