专用名词及解释

一、广告相关专业名词 
1.CPM   CPM （Cost Per Thousand Impressions）每千次展示费用。广告条每显示 1000 次展示的 费用。
2.CPC  CPC （Cost-Per-Click）每次点击的费用。根据广告被点击的次数收费。
3.CPA  CPA （Cost-Per-Action）每次激活的费用。目前移动端，结算到激活的居多，也有部分按注册结算。
4.CPS  CPS （Cost-Per-Sale）按销售付费，既分成模式结算。
5.CPT  CPT( cost-Per-Time）按时长付费。一些广告位的结算方式，渠道市场推 荐位也按时间结算，多数时间默认为天 (CPD)。
6.CPV  CPV（cost-Per-Visit） 每个访问 (Visit) 的成本，较少被使用。
7.CPI  是按每一次安装收费，比如以手机App为例，每一 次安装，广告商就要付钱，而且只要这App一直装着， 广告商也只付这一次钱，并且只管你装不装不管你看不看。
8.CPD  按照每次下载收费，下载就付费，不管是否安装，当然不同渠道的下载到激活转化率不同的。
9.RTB  RTB（Real Time Bidding，实时竞价）是一种利用第三方技术在数以百万计的网站上针对 每一个用户展示行为进行评估以及出价的竞价技术。
    RTB，也就是实时竞价。通过记录cookies,来解析 用户的行为，从而实现精准投放广告的目的。
10.DSP  DSP（Demand Side Platform，需求方平台） 
    需求方平台允许广告客户和广告机构更方便地访问，以及更有效地购买广告库存，因为该平台汇集了各种广告交易平台的库存。有了这一平台，就不需要再出现另一个繁琐的购买步骤——购买请求。
    移动互联网里有成千上万的广告主，简单的讲，DSP 就是广告主服务平台，广告主可以在平台上设置广告的目标受众、投放地域、广告出价等等。目前国内许多的移动广告平台，都开始发展自己的 DSP平台。
11.Ad Exchange 一个开放的、能够将出版商和广告商联系在一起的 在线广告市场(类似于股票交易所)。交易平台里的 广告存货并不一定都是溢价库存，只要出版商想要提供的，都可以在里面找到。
    DSP 的实现很大程度上，需要有成熟的 Ad Exchange, 目前国内PC 段已经有一些成型的广告交易平台，但是移动端仅有 Google，所以国内的DSP很大程度上还不够成熟。
12.DMP    DMP（Data-Management Platform，数据管理平台）：数据管理平台能够帮助所有涉及广告库存购买和出 售的各方管理其数据、更方便地使用第三方数据、增强他们对所有这些数据的理解、传回数据或将定 制数据传入某一平台，以进行更好地定位。
    DMP是把分散的数据进行整合纳入统一的技术平台。 需要有强大的数据储备，并且与成熟的DSP一起， 更好的服务广告主。
13.常见广告投放模式  Banner（横幅图片模式）  插屏广告（整个屏幕的广告）  积分墙（通过积分激励用户参与广告） 应用推荐位（常规应用推荐列表等）


二、运营相关专业词汇    
日新增用户数（Daily New Users，DNU）：每日激活/注册的用户数。也可以说是激活或注册，看自己定义。
日一次会话用户数（Daily One Session Users，DOSU）：一次会话用户，即新登用户中只有一次会话，且会话时长低于规定阈值。
用户获取成本（Customer Acquisition Cost，CAC）=推广成本/有效新增用户（一般也称作CPA成本）
日活跃用户数（Daily Active Users，DAU）：每日打开使用产品的用户数
周活跃用户数（Weekly Active Users,WAU）：截止当日，最近一周（含当日的7天）启动使用产品的用户数，一般按照自然周进行计算。
月活跃用户数（Monthly Active Users，MAU）：截止当日，最近一个月（含当日的30天）登录过游戏的用户数，一般按照自然月计算。
日参与次数（Daily Engagement Count，DEC）：多用于游戏，用户对移动游戏的使用记为一次参与，即日参与次数就是用户每日对游戏的参与总次数。
日均使用时长（Daily Avg.Online Time，DAOT/AT）：活跃用户平均每日在线时长。即：日总在线时长/日活跃用户数。
    一般的精略计算公式：AT=ACU*24/DAU
用户活跃度（DAU/MAU）
    用户留存（Users Retention）：统计时间区间内，新增用户在随后不同时期的启动使用情况。
    次日留存率（Day 1 Retention Ratio）：日新增用户在次日（不含首次启动当天）启动的用户数占新增用户比例。
    三日留存率（Day 3 Retention Ratio）：日新登用户在第三日（不含首次启动当天）启动用户数占新登用户比例。
    七日留存率（Day 7 Retention Ratio）：日新登用户在第七日（不含首次启动当天）启动用户数占新登用户比例。
    月留存率（Day 30 Retention Ratio）：日新登用户在第三十日（不含首次启动当天）启动用户数占新登用户比例。
    留存率需要进行长期跟踪，根据需要可设定30日、60日或者90日。
用户流失（Users Churn）：统计时间区间内，用户在不同时期离开产品的情况。（一般无法精确跟踪）
    日流失率（Day 1 Churn Ratio）：统计日使用产品，但随后七日未使用的用户占统计日活跃用户比例，此定义按需求可延长观测长度； 
    周流失率（Day 7 Churn Ratio）：上周使用过，但本周未使用的用户占上周周活跃用户比例；
    月流失率（Day 30 Churn Ratio）：上个月使用过产品，但本月未使用的用户占上个月月活跃用户比例。
月付费率（Monthly Payment Ratio，MPR）：统计时间区间内，付费用户占活跃用户的比例。一般以月计。
    计算公式：MPR=APA/MAU 其中APA为月付费用户数
活跃付费用户数（Active Payment Account，APA）：统计时间区间内，成功付费的用户数。一般以月计。
    如果按月进行计算，则有以下关系：APA=MAU*MPR 其中MAU为月活跃用户数，MPR为月付费率。
平均每用户收入（Average Revenue Per Uers，ARPU）：统计时间区间内，活跃用户对产品产生的平均收入。 一般以月计。
    ARPU=收益/用户数 月ARPU=收益/MAU  计算方式：产品总收入除以产品的总活跃用户数，一般按照月来计算，即ARPU=月总收入/月活跃用户数（MAU）
平均每付费用户收入（Average Revenue Per Paying User，ARPPU）：统计时间区间内，付费用户对产品贡献的平均收入。一般以月计。
    ARPPU=收益/付费用户数 月ARPPU=收益/APA

生命周期价值（Life Time Value，LTV）
    生命周期（Life Time）：一个用户从第一次参与游戏，到最后一次参与游戏之间的时间，一般计算平均值。
    生命周期价值：用户在生命周期内为该游戏创造的收入总计。可以看成是一个长期累计的ARPU值。
    计算方式：对每个用户的平均LTV计算如下：
        LTV=ARPU*LT（按月计平均生命周期）
        其中LT为Life Time，即生命周期，按照月统计，也就是玩家留存在游戏中的平均月的数量。
        例如，一款产品的ARPU=2元，LT=5，那么LTV=2*5=10元。
PCU（Peak Concurrent Users）：最高同时在线用户人数 ACU（Average Concurrent Users）：平均同时在线用户人数
New Users Converstion Rate：新用户转化率（可根据渠道进行划分）
Clicks->Install->Register->Login 
K-Factor：K因子  K-Factor=感染率*转化率 
转化率：当感染后转化为新用户的比率。
感染率：每个用户发送的邀请数量，一般取平均值。 若K>1，产品用户群通过自传播增长较快；
若K<1，产品用户群到达一定规模后就会停止通过自传播增长。 

常见名词
IMSI ：IMSI是国际移动用户识别码的简称(International Mobile Subscriber Identity) 
IMEI ：IMEI是International Mobile Equipment Identity （国际移动设备标识）的简称 
Android ：安卓
iOS ： 苹果公司的移动操作系统，原本这个系统名为iPhone OS。（iPhone、iPod touch、iPad、iCloud）
App ：Application 。（App Store）
Wi-Fi ：全称是Wireless Fidelity，也可写作WiFi
WAP：WAP(Wireless Application Protocol)是无线应用协议的缩写，一种实现移动电话与互联网结合的应用协议标准。