从7月29日晚间开始,小红书陆续从各大应用商店中下架,只有苹果应用商店还能搜索和下载小红书APP。下架的原因众说纷纭,下架的结果也仍然是个未知数。但无论如何,对于曾经依赖小红书来做内容的商家而言,这都是一个沉重的打击。也有一些人提出怀疑:小红书都下架了,内容电商还值得做吗?
要知道这个问题,首先我们要明确的是,为什么要做内容电商?
电商用户在选择商品时往往货比三家,非常理性。而商家为了吸引顾客,也会采取抄袭爆款、打价格战等方式推广商品。这让商品的数量种类更多、同质化程度更高,最终的结果是商家难以脱颖而出,消费者也难以抉择。
但对于内容电商而言,商品是任消费者单独评估的,这意味着消费者感性决策的可能性增加。当消费者看到让自己心动的内容时,就会直接下单购买,不存在难以抉择的情况。对于商家而言,只要有了足够吸引消费者的内容,会比传统电商更容易脱颖而出。同时当价格战变得没那么重要,商家的利润空间就增加了。
除了电商商品本身的庞杂,消费者也许自己也不清楚自己要购买什么。这种不清楚指的是,消费者不一定有购买的需求,或者有购买意向但是对具体要买哪一个牌子仍然有犹疑。因此,种草就显得尤为重要。一来,在消费者观看内容的过程中