电商数据分析⽅法和指标整理

电商数据分析⽅法和指标整理
对于电商⾏业来说，数据分析的核⼼公式是：销售额 = 流量转化率客单价。因此，分析可以从流量、转化率和客单价这三个维度进⾏：
1、流量
流量分析，可以从中发现⽤户访问⽹站的规律，并根据这些规律改进⽹站设计或营销策略。

分析⽅法包括对⽐分析、细分分析等。
（1）对⽐分析
从点（指标值）、线（时间维度上的指标值，同⽐、环⽐等）、⾯（不同品类的指标值⽐较）维度对基础指标进⾏对⽐分析
（2）细分分析
a. 细分来源，包括免费流量和付费流量，优化渠道质量；
b. 细分访问时间点，分析流量的周访问规律，迎合流量的上⾏趋势进⾏营销活动的推⼴（和商品上新）； c. 细分访问页⾯，包括⾸页、列表页、详情页等，第⼀，优化⽤户访问页的质量，降低跳出率；第⼆，热点图分析，通过颜⾊区分不同区域的点击热度，了解页⾯设计是否合理、⼴告位的合理安排等。
2、转化率
转化率分析，检测⽤户购买路径的转化情况，算出每步的转化率和流失率数据， 优化产品或页⾯。

分析