速查手册：一文了解电商中活动分析的数据字典

 

前言

近期，由于运营团队大佬那边准备做大促，需要对一些历史数据进行分析，所以加了一些统计维度的需求，所以产品经理给我的需求文档中出现一大堆名词，看得我真的是一头雾水，需要上网查，或者去询问其他人，所以我那时候想，如果有一篇文章涵盖所有的电商统计的专业术语该有多好，故写下本文。

投入产出

• 支付ROI：统计时间内，营销支付金额 / 营销优惠金额

• 营销支付金额:统计时间内，使用营销活动产生的订单支付金额（订单A使用了优惠券，其订单实付金额即统计为营销支付金额）

• 营销优惠金额：统计时间内，通过营销活动实际产生的折扣金额（比如优惠券优惠金额、拼团优惠金额、整点秒杀优惠金额、满减满折优惠金额、预约预售优惠金额）

拉新复购

• 营销支付人数：统计时间内，使用营销活动下单的去重人数

• 新成交客户（平台）：在统计时间前未在商城下过单，统计时间内，首次在商城内进行下单支付的客户

• 老成交客户（平台）：在统计时间前在商城有过下单支付，且在统计时间内，也在商城进行了下单支付的客户

• 新成交客户（店铺）：在统计时间前未在店铺下过单，统计时间内，首次在该店铺内进行下单支付的客户

• 老成交客户（店铺）：在统计时间前在店铺有过下单支付，且在统计时间内，也在该店铺进行了下单支付的客户

销售连带

• 营销支付件数：统计时间内，使用营销活动产生的订单内的该活动商品支付件数

• 营销支付订单数：统计时间内，使用营销活动产生的订单数

• 连带率：统计时间内，营销支付件数 / 营销支付订单数

• 发起分享人数：统计时间内，拼团活动中点击发起分享的去重总人数

• 分享访客数：统计时间内，拼团活动中通过分享访问活动页面的去重总人数

• 分享参团数：统计时间内，拼团活动中通过分享参与拼团活动人数

流量转化

优惠券

平台不选择店铺时，查看平台通用优惠券统计数据；选择店铺后，查看具体店铺的优惠券统计数据

• 领取张数：统计时间内，优惠券领取张数

• 获取人数：统计时间内，优惠券领取人数

• 使用张数：统计时间内，优惠券使用张数

• 使用人数：统计时间内，优惠券使用人数

• 使用率：统计时间内，优惠券使用人数/领取人数

• 客单价：统计时间内，使用优惠券的营销支付金额/营销支付人数

拼团

• 拼团订单：统计时间内，参与拼团的支付订单数

• 拼团人数：统计时间内，参与拼团的支付订单去重人数

• 成团订单：统计时间内，拼团成功的的支付订单数

• 成团人数：统计时间内，拼团成功的支付订单去重人数

• 浏览量：统计时间内，拼团商品详情页被访问的次数，一个人在筛选时间内访问多次记为多次

• 访客数：统计时间内，拼团商品详情页被访问的去重人数，一个人在筛选时间内访问多次只记为一个

• 访问-拼团转化率：统计时间内，拼团人数/拼团活动访客数

• 拼团-成团转化率：统计时间内，成团人数/拼团人数

• 成团率：统计时间内，成团人数/拼团活动访客数

• 客单价：统计时间内，参加拼团的营销支付金额/营销支付人数

整点秒杀

• 浏览量：统计时间内，秒杀商品详情页被访问的次数，一个人在筛选时间内访问多次记为多次

• 访客数：统计时间内，秒杀商品详情页被访问的去重人数，一个人在筛选时间内访问多次只记为一个

• 访问-支付转化率：统计时间内，参加秒杀的营销支付人数/秒杀活动访客人数

• 客单价：统计时间内，参加秒杀的营销支付金额/营销支付人数

减折赠

• 浏览量：统计时间内，参加满系活动的商品详情页被访问的次数，一个人在筛选时间内访问多次记为多次

• 访客数：统计时间内，参加满系活动的商品详情页被访问的去重人数，一个人在筛选时间内访问多次只记为一个

• 访问-支付转化率：统计时间内，参加满系的营销支付人数/活动访客人数

• 客单价：统计时间内，参加满系的营销支付金额/营销支付人数

预约

• 预约人数：统计时间内，预约成功的去重人数

• 浏览量：统计时间内，预约商品详情页被访问的次数，一个人在筛选时间内访问多次记为多次

• 访客数：统计时间内，预约商品详情页被访问的去重人数，一个人在筛选时间内访问多次只记为一个

• 访问-预约转化率：统计时间内，预约人数/预约活动访客人数

• 预约-支付转化率：统计时间内，预约支付人数/预约人数

• 访问-支付转化率：统计时间内，参加预约的营销支付人数/预约活动访客人数

• 客单价：统计时间内，参加预约的营销支付金额/营销支付人数

全款预售

• 浏览量：统计时间内，全款预售商品详情页被访问的次数，一个人在筛选时间内访问多次记为多次

• 访客数：统计时间内，全款预售商品详情页被访问的去重人数，一个人在筛选时间内访问多次只记为一个

• 访问-支付转化率：统计时间内，参加全款预售的营销支付人数/全款预售活动访客人数

• 客单价：统计时间内，参加全款预售的营销支付金额/营销支付人数

定金预售

• 定金支付人数：统计时间内，成功支付定金的去重人数

• 尾款支付人数：统计时间内，成功支付尾款的的去重人数

• 浏览量：统计时间内，定金预售商品详情页被访问的次数，一个人在筛选时间内访问多次记为多次

• 访客数：统计时间内，定金预售商品详情页被访问的去重人数，一个人在筛选时间内访问多次只记为一个

• 访问-定金转化率：统计时间内，定金支付人数/定金预售活动访客人数

• 定金-尾款转化率：统计时间内，尾款支付人数/定金支付人数

• 访问-支付转化率：统计时间内，尾款支付人数/定金预售活动访客人数

• 客单价：统计时间内，参加定金预售的营销支付金额/营销支付人数

​写在最后 

好兄弟可以点赞并关注我的公众号“javaAnswer”，全部都是干货。