【快应用】十大手机厂商共推快应用标准

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3月20日,小米、中兴、华为、金立、联想、魅族、努比亚、OPPO、vivo、一加,共十家手机厂商在北京联合召开快应用标准启动发布会,手机厂商与中国信息通信研究院、电信终端产业协会、中国软件行业协会及数百家知名移动互联网应用企业共襄盛举,共同见证移动应用新生态的到来。

快应用

  本次发布会上,十家手机厂商共同发布了快应用及其相关标准,并与中国信息通信研究院、电信终端产业协会、中国软件行业协会共同启动了快应用标准和即时应用生态联盟,发布会上开发者代表与手机厂商共同探讨了快应用生态和未来。

  打造快应用新生态 市场迎来商业新机遇

  快应用是基于手机硬件平台的新型应用生态,在发布会上,作为联盟成员的多家手机厂商从四个层面对快应用标准做出解读:快应用的用户场景与需求,快应用生态及开放平台介绍,快应用技术方案及快应用流量规划。

  一、快应用的用户场景与需求

  手机厂商的应用分发平台从早期的应用匮乏已经发展成为完善成熟的应用市场,用户通过浏览器或连接PC下载安装应用。随着手机硬件升级,数据和算法改进,场景识别和意图推荐的用户需求通过人工智能得以实现,手机除了提供本机服务外,在垂直类场景中有了更大的拓展空间。

  开发者当前的痛点很明显,中长尾应用的下载成为发展瓶颈,APP间缺少关联性,用户决策的路径长等等。快应用给出了全新解决方案,在产品能力、厂商资源和开发者权限方面赋能。快应用可以让用户即点即用,能提供包括账号、支付、push等能力,原生般的体验,而开发成本却更低。快应用的场景拓展可以缩短线上用户触达链条,也连接了用户手机和线下场景,例如通过二维码直接切入线下场景,满足客户线下需求。硬件厂商基于硬件系统的底层能力为快应用提供更多的入口资源,除了通知栏、负一屏和信息流,厂商还支持搜索入口,包括外部搜索和应用内搜索。人工智能与快应用的结合更可以创造智能场景识别、硬件功能权限调用、支付等多种多样的入口场景。快应用对开发者也是全新的赋能,联动线上线下的服务供应商开拓入口场景,在硬件平台上实现数据驱动的精准广告投放,最终实现业务留存和转化。快应用生态的建设策略就是以用户为中心,通过完善用户使用流程,提高用户信息利用效率,减少用户冗余操作,以更符合用户直觉的服务触达,提高开发者业务的转化留存。

  二、快应用生态及开放平台介绍

  2017年调查数据显示,当前移动应用市场出现红利消失、存量经营、聚焦头部等诸多问题,开发者和用户的痛点都很明显,快应用生态搭建势在必行。快应用高效的连接用户与内容和服务,具有成本低、体验好、场景丰富、转化高和留存高的特点,无需下载,即点即用,实现100%转化率。

  快应用标准组织是由十大主流手机厂商联合发起,以国家产业政策为导向,用户需求为驱动,通过统一标准实现开发者最低成本的接入,共建快应用生态。快应用在研发接口、能力接入、开发者服务等层面建设标准平台,以平台化的生态模式对个人开发者和企业开发者全品类开放。此外,硬件厂商拥有庞大的用户基数和丰富的场景化入口,为开发者提供充分的流量扶持,致力于用户和开发者的共赢,借此大势,业内已经有先行开发者,目前已有近百家开发者并且不乏优秀案例。

  快应用开放平台旨在打造统一的快应用门户,实现开发者一处上传,十家厂商上线。在快应用开放平台,有完善的开发者文档、工具及论坛支持,除标准化的快应用发布流程外,未来还会开放开发者服务支持,如消息推送、账号接入、支付接入、数据服务等。

  三、快应用技术实现

  目前移动端的用户和开发者痛点,与现有两种生态——网页和应用的技术特点有着很大的关系:网页缺失很多接口,导致了服务功能无法做到完备,而由于技术局限和历史包袱,性能体验也较差;而对于应用而言,一次性下发的特点导致下载安装的等待时间过长,用户体验糟糕,进而导致应用之间趋向缺乏连接,形成应用孤岛。快应用使用了全新的技术方案,解决了技术上的这些缺点,具有功能丰富、性能优异、即点即用、互联互通等特点,以及强留存能力和避免版本碎片化。

  快应用使用前端技术栈开发,运行效率和开发效率达到了很好的平衡,同时很多前端代码资源可以直接复用。快应用的开发模式贴近前端主流的思想,采用了模板加数据绑定的MVVM模式,支持标准的JS语法,为获得更高的渲染性能和易用性,对CSS和标签进行了一些剪裁和扩充,整体的学习成本非常低。

  虽然使用前端技术栈,但快应用没有采用传统浏览器内核的运行模式,而是通过全新的引擎,将系统原生的渲染机制和接口能力提供给上层应用,使得快应用的能力和体验基本等同于原生应用。通过这套引擎,快应用可以使用包括硬件在内的大量系统能力,同时还集成了非常多的服务能力,例如推送、账号、支付、统计等。

  四、快应用流量规划

  快应用的流量将是一个终端厂商、开发者和用户共同促进的局面。十大手机厂商国内智能手机保有量近10亿,每年4亿台新增发货,这些是快应用流量保证的强大基础。快应用发布后,各手机厂商将通过应用市场发布、操作系统OTA升级等方式迅速覆盖现有10亿智能手机设备,新发货设备也将全面预装快应用引擎。

  流量可以分为四类:第一类是用户主动行为产生的流量,主要入口在各种搜索框中;第二类是系统主动行为产生的流量,主要入口是由AI驱动的各种推荐场景;第三类是用户之间交互产生的流量,主要入口是消息、分享、动态等各类社交软件中;最后一类是O2O流量,主要入口是广告二维码等线下入口。各厂商将通过开放自家的应用市场、浏览器、桌面快捷搜索、智慧推荐服务等流量入口,打通厂商间、终端上各应用间的消息和分享通道、O2O通道等途径,形成一个跨厂商、全终端、全场景的快应用流量体系。为加快快应用的成长和发展,各厂商都将逐步推出自己的快应用扶持计划,这包括百亿级曝光资源、厂商联合营销推广、优质快应用与厂商深入合作等方面。各厂商的流量扶持计划将逐步明晰和展开,请关注快应用官网、各厂家开发者网站的最新信息。

  多方合力共推快应用标准

  “移动互联网市场趋于饱和,硬件设备保有量增速显著放缓,用户增长红利逐步消失,市场开始进入挖掘存量用户的阶段,快应用的形态必将是未来的趋势。”厂商代表洪锋会上表示:“本次联盟的成立需要上下游伙伴的参与和支持,充分挖掘快应用的能力和价值,为开发者提供更多的服务和解决方案,打造完整的产业链条。” 

  在发布会现场,我们看到多方聚合共推快应用的力量。中国信息通信研究院副院长何桂立先生表示,为了更好的推进移动互联网产业创新发展,中国信息通信研究院聚力国内十家大型手机制造厂商,举办本次快应用标准启动发布会并在电信终端产业协会框架下组建即时应用生态联盟,目标就是促进硬件厂商与软件产业的深度融合创新,为开发者赋能,提升我国手机制造厂商及软件厂商的竞争力和与服务能力,为用户提供更好的产品体验。中国信通院将在快应用标准的研究制定过程中协调各联盟成员在技术资源共享,快应用框架集成和加强开发者服务等方面做出尝试与探索,构建快应用生态圈安全保障体系,保障硬件平台及信息的安全性,推动快应用生态圈的快速发展,惠及广大开发者及用户。此外信通院还将在国家政策研究与落实、推动标准升级、产业生态构建等方面与联盟各成员公司开展密切合作。

  中国软件行业协会常务副秘书长陈宝国博士发言表示,中国软件产业目前已发展成为加速社会发展以及消费转型的重要力量,在多产业深度融合创新中发挥着重要作用;手机硬件厂商为了满足用户需求体验,在移动互联网及软件业务方向所做的努力,也是中国软件产业的重要组成部分。中国软件协会作为软件产业的“桥头堡”,我们有义务支持移动互联网健康有序发展,支持手机厂商为此新生态发展承担起更多的责任,我们支持快应用标准,支持即时应用生态,支持移动互联网产业提质增效,倡导硬件厂商加强硬件与软件的结合,在软硬一体的生态下做好标准。

  发布会举行了“快应用标准”和“即时应用生态联盟”的启动会,启动领导包括中国信息通信研究院副院长何桂立先生、中国软件行业协会常务副秘书长陈宝国博士、小米联合创始人兼高级副总裁洪锋先生、中兴通讯终端事业部软件业务部部长钱鹏先生、华为消费者云服务副总裁谭东晖先生、金立集团副总裁徐黎先生、联想集团移动软件生态系统总经理陈学桂先生、魅族高级副总裁杨颜先生、努比亚副总裁余航先生、OPPO副总裁段要辉先生、vivo高级副总裁施玉坚先生、一加手机产品总监张璇先生。

快应用

  最后在圆桌论坛上,多家知名开发者上台与厂商领导探讨快应用的挑战与机遇,开发者的需求与服务。开发者结合自身产品特性,畅想快应用的机会与前景,分享快应用带给客户的更好体验。

  快应用以新的形态出现并引发新的生态创新,在手机硬件平台上创造无限的场景入口想象空间,提升用户体验。如杰拉德·泰利斯在《创新无止境》中提到的那样,一个新的事物被创造,这个新的事物会影响甚至重构目前完整的商业模式,然后引领行业进入下一波复兴。

9 大手机厂商联手狙击微信小程序!小米、华为、OV 等联合推出「快应用」

华为、小米、OPPO、vivo、中兴、金立、联想、魅族、努比亚,中国叫得上名字的安卓手机制造商们好像突然停止了手机销售的争夺,准备在应用分发上面联起手来,搞一个大动作。

9 大手机厂商联手狙击微信小程序!小米、华为、OV 等联合推出「快应用」

知晓程序根据小米、魅族、vivo 等方面的官宣消息,3 月 20 日,9 大主流手机厂商将共同启动「快应用」标准,打造移动应用新生态,目标直指急速扩张中的微信小程序。

继 2017 年小米推出「直达服务」、魅族推出「快捷应用」、金立推出「秒开应用」之后,如今,手机厂商将基于安卓生态合力进击,试图重新拿回应用分发上的主导权。

9 大手机厂商联手狙击微信小程序!小米、华为、OV 等联合推出「快应用」

而整个小程序生态历经一整年风风雨雨,2018 年势必迎来全面爆发。作为新一代移动端应用分发入口,小程序的趋势日趋明朗化,竞争也在急剧激烈化。战线从手机 QQ、QQ 浏览器、支付宝、手机淘宝,再拉到了谷歌的 Instant App,微软的 PWA、Facebook 的 React Native。

此外,行业还一度盛传今日头条或将发力小程序,百度类似直达号的轻型应用也可能曲线回归,一场围绕移动互联网下半场的关键战役已经全面打响。

「快应用」对标「小程序」,手机厂商究竟在做什么?

在公众号「小米开放平台」当天的推送文章中,我们可以看到这样的段落:

快应用使用前端技术栈开发,原生渲染,同时具备 HTML 5 页面和原生应用的双重优点。用户无需下载安装,即点即用,享受原生应用的性能体验。

这个说法是不是似曾相识?没错,这些都是微信小程序的卖点:同样使用前端技术栈,同样具备 HTML 5 与 Native App 的双重优势,用户使用微信小程序和快应用,也皆可以「即点即用」。

9 大手机厂商联手狙击微信小程序!小米、华为、OV 等联合推出「快应用」

回过头看看同样拥有这些卖点的支付宝小程序吧。对比微信与支付宝两个小程序平台的开发文档,除了一些特定接口因业务需要而有所差异之外,二者的接口、组件相似度极高;实际上手中,开发者也完全可以做到将小程序几乎零成本地从微信移植到支付宝。

9 大手机厂商联手狙击微信小程序!小米、华为、OV 等联合推出「快应用」

知晓程序认为,虽然目前详细的开发文档尚未流出,但同样使用前端技术的快应用,没有理由自己再建立一套开发标准,否则在标准、开发者培训以及技术栈构建上都会出现较大问题,大大削弱快应用平台的竞争力。

因此,快应用极有可能与支付宝一样,使用与微信小程序看齐的开发标准,尽最大可能,降低开发者的开发门槛,进一步吸引更多小程序,特别是微信小程序,移植到快应用平台。

微信和手机厂商,谁能抢占手机桌面?

实际上,9 大具有广泛的硬件销售竞争关系的手机厂商能够合推快应用标准,首先得益于此前已经建立的联盟关系。

早在 2014 年 8 月 1 日,国内一线手机制造商就曾经成立了一个叫「硬核联盟」的组织,又称「安卓智能手机生态系统联盟」,由玩咖传媒联手当时的 6 大手机制造商共同成立。

9 大手机厂商联手狙击微信小程序!小米、华为、OV 等联合推出「快应用」

「硬核联盟」施行商务共享,一家可以代表联盟共同谈判,提高 CP 的分发及渠道效率,通过一个接口实现与多个手机厂商的合作。主要针对优秀的游戏和应用产品,进行众推或者联合首发。而此次的标准仍然由「硬核联盟」所推动,从而让手机厂商具有行动一致,以及平台化分发的基础。

随着小程序的强势崛起,事实上,小米和魅族等之所以急于上线各自的轻型应用,不仅在于微信在自有的 App 内部搭建了完整的互联网应用生态,也因为微信利用安卓的系统规则,将小程序直接触达到了手机桌面。

9 大手机厂商联手狙击微信小程序!小米、华为、OV 等联合推出「快应用」

「快应用」的推出,看似是手机厂商的底层革命,实际上却是针对微信已经反攻到了手机桌面端的被动应对。

手机桌面小程序「快捷方式」的意义,对于微信而言,已经不只是便于用户使用的入口,也在最大程度上延伸了微信的触角,每一个布置在手机桌面的小程序,都会是用户快速回到微信的入口,换言之,每个小程序不是在消耗微信流量,而是在为微信引流。利用手机桌面,微信已经在这种导流与回流当中,形成了非常稳定的闭环关系。

9 大手机厂商联手狙击微信小程序!小米、华为、OV 等联合推出「快应用」

手机厂商为此不仅失去了应用分发的价值,也被截断了预装和广告营销的红利。为此,手机厂商必须建立一种新的规则重构应用分发机制。这就成为「快应用」推出的根本原因。

而现在看来,用户体验上的最大不确定性,就是快应用和小程序如何在手机桌面共存?会不会在桌面端出现两个图标,由此对用户造成干扰?

场景化流量大于搜索,「快应用」如何逆袭?

的确,微信、支付宝小程序要求用户安装、注册相应 App 才能使用。快应用则不需要,只需拥有一台支持快应用标准的机器(甚至连手机都不用换,只需要升级、更换系统固件),就能使用快应用,而且,快应用还能直接从系统桌面直接启动。

这使得用户使用快应用的成本与使用路径,要比使用小程序短得多。同时,由于减少了微信、支付宝这层中间媒介,改为由系统直接运行快应用,理论上快应用的性能运行表现,一定是优于小程序平台的。

9 大手机厂商联手狙击微信小程序!小米、华为、OV 等联合推出「快应用」

不过,尽管如此,但快应用要想推广开来仍然充满挑战。

最大的挑战不是来自应用本身,而是用户对应用分发不可逆转的习惯趋势。

微信所形成的巨大流量场效应被谈及最多,这是手机应用商店所无法达到的指数级体量差距。但这却并非最主要的,根本原因在于,手机厂商的另一撒手锏,也就是桌面端的直达搜索功能可能也没办法达到预期。

9 大手机厂商联手狙击微信小程序!小米、华为、OV 等联合推出「快应用」

一直以来,微信小程序为何会弱化搜索,却打通了近 50 个入口?其实是因为微信已经看准了接下来应用分发的核心趋势,不是搜索,而是场景化分发。

微信颠覆了应用分发的基本逻辑。如果说移动互联网上半场的分发规律是搜索,依赖用户主观能动性去寻找应用;那么下半场的分发规律就是场景化体验。所以,轻应用还是「重应用」的问题是第二位的,首要问题是用户除了记忆一些头部应用之外,大量应用会在偶遇之中用完即走,这是手机应用极大丰富以后,不可违逆的用户习惯。

9 大手机厂商联手狙击微信小程序!小米、华为、OV 等联合推出「快应用」

而在目前看来,真正的场景化其实只存在于微信、支付宝等头部应用。作为社交应用的微信、交易工具的支付宝,它们的小程序平台自然会提供带有平台特色的接口,例如,微信小程序的分享群聊功能、支付宝的读取芝麻信用分等功能,以及两个小程序平台都拥有的支付功能。这些功能都是快应用天生所缺乏的。

布局线下,「小程序码」是否还有一战?

如果说,线上缺乏场景,那么在线下,快应用能否扳回一城呢。

事实上,短期来看,小程序和快应用的争夺集中在线上,但未来真正的战场却在线下。这从微信小程序今年的发力重点也可以看出端倪。

如今,微信通过整合小程序、微信支付、扫码和卡包等能力,已经将小程序广布到大街小巷、酒店商超、医院机场等各个角落,小程序并不只是一个线上应用,而是变成了 OMO (线上与线下融合)的连接器。

9 大手机厂商联手狙击微信小程序!小米、华为、OV 等联合推出「快应用」

相比较线上,线下其实有更多的服务与应用的场景,而线下直接触达用户的方式就是「码」,无论是微信的二维码、小程序码,还是支付宝的二维码,都成为了直接入口。

相比较微信和支付宝,其实手机厂商所沉淀的线下商户以及拓展线下商业的能力更不可小觑。特别是众多手机厂商共同发力,可以迅速完成大量的快应用的物料落地,而一旦形成了用户触达,用户会选择哪种「码」进行扫描就可能充满变数。

然而,尽管手机厂商的地推能力是强项所在,但如果要想真正服务线下,快应用形态又会显得太轻了一些,毕竟小程序里面所包含的将不只是应用体验那么简单,而是充满整合多能力的一个功能信息集,而即将上线的快应用,是否能够支持支付、扫码、用户数据、LBS、广告投放等功能,仍然无法得知。

9 大手机厂商联手狙击微信小程序!小米、华为、OV 等联合推出「快应用」

此外,就线下而言,调取扫码功能与用户扫码习惯也会是微信小程序的关键优势,特别是当微信和支付宝已经牢牢占据用户心智之后,要想再挤进来一个「码」的位置也不太大。

而最后,推进现在,也非常考验快应用标准联盟的凝聚力和决心。对于手机厂商而言,如果只是想在线上构建一种纯粹的轻量化的应用体验,那么机会实在不多;但如果想在线上线下全面开战,就必须把推进「快应用」的决心和战略意志,放到和销售手机设备一样的高度上来。

【参考资料】

为什么小米、OV 等 9 大手机厂商发起「快应用」项目?会对微信小程序以及 App 生态有何影响? - 

https://www.zhihu.com/question/268663484

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