Jony Ive 专访

作为苹果的工业设计副总裁，艾维可以说是苹果产品的源动力之一。从Mac电脑到iPod，再到风靡全球的iPhone和iPad，都有出自艾维笔下。最近，他接受了一个节目的专访，让我们一起来看一看。

      Q：你最近因为出色的设计而被授予骑士爵位，那是您感到自豪的时刻吗?

      A：当然!不过与此同时我也感到谦卑。我意识到自己是在大英帝国这个引领了工业革命，并有创新与设计传统的国家成长起来的。我的很多点子和灵感都有英国文化的色彩。

      Q：伦敦对于设计来说还是一个重要的地方吗?

      A：我早在1992年便离开伦敦了。但是我每年得去哪里3到4次。它当然是设计的一块重地，能够激发人的灵感。

      Q：伦敦和硅谷有什么差异?

      A：伦敦是一个多元化的复杂的城市，相比硅谷来说更厚重，感觉十分特别。

      Q：是什么让苹果的设计与众不同?

      A：我们很难找到一个精确的词汇来形容苹果的设计工作。但是它主要由设计以及原型制作所构成。如果你设计出一些新的外观，你将面对很多随之而来的问题，而且你无法从历史中找到参考。要去面对并解决这些问题需要很高的专注力，求知欲以及乐观向上的情绪。在别的地方，你可能不太容易见到这些品质的结合。

      Q：苹果的新品是如何创造的呢?

      A：我最喜欢创造过程是因为，也许听起来有些幼稚，第一天，没有思绪;第二天，还是没有思绪;直到第N天，你突然有了个好点子。将一个点子变成稍微真实一点的物品，这样的转变是戏剧性的。但是，当你建造一个3D的模型的时候，又有那么多的瑕疵暴露出来，你甚至需要重新构思所有的东西。这是一个非常有魅力的工作，让人无比投入，也令人无比自豪。

      Q：创造新产品的目标是什么?

      A：很简单，就是去设计制造更好的产品。如果我们没有做出更好的产品，我们就不去做它。

      Q：苹果的竞争对手为什么不这么做?

      A：绝大多数的竞争对手都喜欢其他的做法，并且喜欢标新立异。我认为他们是大错特错了。一个产品，应该是真的变好了，而不仅仅是外壳之类的玩意。这需要一个真诚的品质，而那也是驱使我们前进的动力：对达到更好的真诚欲望。

      Q：您什么时候意识到设计的重要性呢?

      A：那是我第一次使用Mac的时候。我在80年代上大学的时候，用电脑一直很不爽。直到有一天我用了Mac!那感觉真的无与伦比以至于我现在都记得当时的情景。制造它的人一定有着真实的感觉！

      Q：您如何看待自己的成功?

      A：我一直意识到设计对于我的重要程度，它也在激励我不断前进。我们的目标就是打造简约的产品，简约到你无法想象它的另外的存在形式。比如说，新的iPhoto软件就能令你忘记自己竟然是在使用iPad！

      Q：消费者们真正关心好的设计吗?

      A：消费者们永远是最挑剔的。他们能感觉到产品中融入的设计。我们的产品取得了很好的市场反应，这也令我们十分激动。    
      Q：苹果的产品是那么的让用户着迷，甚至有"果粉"一说，这是为什么呢?

      A：当我在使用Mac时，我能清晰地感受到设计制造者的价值观意识。我认为人们已经对我们的产品有了一种情感上的联系，能深刻体会到我们对于产品的精心设计以及投入的大量工作。