读书笔记《计算广告》

目录:

  • 第一部分 在线广告市场与背景
  • 第二部分 在线广告产品逻辑
  • 第三部分 计算广告关键技术

一、在线广告市场与背景

在线广告综述

  1. 计算广告算是大数据应用中最为成熟,市场规模最大的行业
  2. 对于数据问题的划分:
    a.如果通过数据采样可以显著降低数据处理复杂度,同时解决问题的效果基本没有降低,—传统问题
    b.如果随着采样率降低,解决问题的收益快速下降—大数据问题,hadoop和NoSql
    c. 如果采样率前期增加,会提高收益,但到一定程度,在提升就没有显著提高—中等数据问题,spark
  3. 广告:出资人,媒体,受众
  4. 在线广告创意类型:横幅广告,文字链广告富媒体广告,视频广告,社交广告,移动广告,邮件定向营销广告。
  5. GSP广义第二高价。
  6. 泛广告商业产品:团购,游戏联运,固定位导航,返利购买,

计算广告基础

广告有效性原理
互联网广告的技术特点
计算广告的核心问题
在线广告相关行业协会

二、在线广告产品逻辑

在线广告产品概览
合约广告
搜索与竞价广告
程序化交易广告
移动互联与原生广告
在线广告产品实践

三、计算广告关键技术

计算广告技术概览
基础知识准备
合约广告核心技术
受众定向核心技术
竞价广告核心技术
程序化交易核心技术
其他广告相关技术

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