读书笔记《计算广告》

目录：

• 第一部分 在线广告市场与背景
• 第二部分 在线广告产品逻辑
• 第三部分 计算广告关键技术

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一、在线广告市场与背景

在线广告综述

1. 计算广告算是大数据应用中最为成熟，市场规模最大的行业
2. 对于数据问题的划分：
   a.如果通过数据采样可以显著降低数据处理复杂度，同时解决问题的效果基本没有降低，—传统问题
   b.如果随着采样率降低，解决问题的收益快速下降—大数据问题，hadoop和NoSql
   c. 如果采样率前期增加，会提高收益，但到一定程度，在提升就没有显著提高—中等数据问题，spark
3. 广告：出资人，媒体，受众
4. 在线广告创意类型：横幅广告，文字链广告富媒体广告，视频广告，社交广告，移动广告，邮件定向营销广告。
5. GSP广义第二高价。
6. 泛广告商业产品：团购，游戏联运，固定位导航，返利购买，

计算广告基础

广告有效性原理
互联网广告的技术特点
计算广告的核心问题
在线广告相关行业协会

二、在线广告产品逻辑

在线广告产品概览
合约广告
搜索与竞价广告
程序化交易广告
移动互联与原生广告
在线广告产品实践

三、计算广告关键技术

计算广告技术概览
基础知识准备
合约广告核心技术
受众定向核心技术
竞价广告核心技术
程序化交易核心技术
其他广告相关技术