一、笔记内容需为用户提供价值
小红书的流量机制对创作者最重要的影响在于,内容要能为用户提供价值。
当用户能从笔记中感受到价值后,才会去点赞、收藏。因此笔记才能进入递增的流量池,在搜索结果页的排序中才能靠前。
在小红书社区中,较受欢迎的内容一般提供了两类价值: 一是实用价值,二是情绪价值。
所谓有实用价值,就是指笔记能给用户 带来切实的干货知识 。
比如,这篇点赞、收藏数量高达 2w+ 的笔记,就是围绕生活中一些人常会遇到的问题“手机丢失后该怎么办”展开,提供了干货知识。
我认为,较受欢迎的笔记除了分享实用知识外,也会给用户“情绪价值”。
所谓有“情绪价值”的笔记,就是指一些笔记 (如唠家常等) 或许没有实用性,但能够给用户传递一种情绪 (如快乐、悲伤等) 。
比如这一篇分享情侣拌嘴的笔记,传达了一种“分享搞笑日常”的情绪,能够激发起有同样经历用户的关注,调动起讨论的兴趣。
这篇笔记获得了 4w+ 的点赞,评论数量多达 3000+ 条,评论区里有许多用户回应“太好笑了”。
同时运营社认为,小红书流量分发机制也保证了更多内容有被看到的潜力。只要笔记的内容在社区中有价值,当下不火,之后也有可能翻出来火。
如果内容关键词变为热词,沉淀的优质笔记可以通过搜索重新获得流量。
比如今年冬奥期间,冰墩墩爆火后,一篇发布于 2019 年、有关“冰墩墩”的笔记也重新获得了流量。
注重用户价值,从反面来说,也需要规避不符合社区价值观的内容产出,比如炫富、擦边球、恶意引战等等。在小红书的笔记发布界面,也有相应提醒。
![](https://i-blog.csdnimg.cn/blog_migrate/479e6689c6d833b47588c8a3bc32bfdf.png)
如果出现违规的内容,笔记就不会被推荐。只要笔记合规,是一定会被系统收录的。
二、细分领域深耕,做原创垂直账号
在许多小红书“运营攻略”中都有提到,发布者的账号权重会影响小红书的流量分配,但官方否认了这一点。
在 @薯条小助手 发布的笔记中,强调了 小红书在账号维度上不存在权重 。
![](https://i-blog.csdnimg.cn/blog_migrate/a79a1d61f6f55430b23490d442974067.png)
也有小红书博主对此也作了说明,在小红书做账号,不需要“养号” (指通过正常的用户浏览、点赞等行为,增加“账号权重”) ,但需要保证账号的原创度和内容垂直程度。
保证原创度除了避免抄袭外,也需要避免内容同质化。 运营者需要挖掘用户的痛点,用不同的视角去产出内容,传递给精准的用户人群。
比如,瑜伽博主都在做的“开肩动作”,如果单纯教这个动作可能和其他人的内容会很相似。但产出如何“躺着做开肩动作”的内容,从不一样的视角切入,可能效果就会更好。
![](https://i-blog.csdnimg.cn/blog_migrate/411430e44641ea607a2682301a3d4b28.png)
而账号内容垂直程度则会影响内容的分发。
创作者和用户都具有“标签”,账号的内容垂直度就是组成创作者“标签”的一部分。创作者的内容会首先推送给跟 ta 标签相吻合的用户。
举个例子,如果一个创作者的标签为“健身”,那么 ta 的笔记会优先推送给“标签”为“健身、运动”的用户。该用户看到后,点赞、收藏的可能性也较大。
这也意味着,如果账号内容不垂直,也会导致笔记匹配的人群较为混乱,产生的有效互动更少,被持续推荐的可能性也就更小。
所以在账号定位中就需要思考,内容对标的是哪些人群,如何通过内容生产给这些用户更多的价值。
同时 在小红书追热点话题的笔记,确实会获得一部分话题流量,但是否要追这个话题,还是得衡量话题和账号是否匹配。
如果为了追热点话题,而影响了账号的垂直度,反而是得不偿失。
三、关注深度互动数据
由于互动评分机制在小红书的流量分配中十分重要,创作者需要在笔记内容上思考如何引导互动。
2017 年 @赵晓萌 曾分享,在社区上,小红书内容算法衡量的是社区的深度交互,举了点击、点赞、收藏等基础互动数据作为例子。
但运营社认为,小红书的算法发展到现在, 这个「深度交互」也应该更深一层去理解 。也就是说,深度交互不仅包括了基本的点赞、收藏、评论,也包括了进一步的交互动作。
比如 「通过笔记带来的关注」 就属于深度交互。
在笔记推荐的评分机制里,关注是一个很重要的点,而这个关注数指的不是博主拥有的粉丝数,而是由笔记带来的涨粉数。
同时,运营社猜测,小红书笔记的评论区中,评论多次回复形成的「楼中楼」也属于深度交互的一种。
据观察,小红书中首页推荐的笔记,以及搜索界面排序靠前的笔记,评论区中用户的“深度”讨论普遍较多,某些热评可以引发上百条回复。
也就是说,除了在笔记价值和账号垂直度上下功夫外,在笔记中吸引用户关注、维护评论区的活跃度,提升笔记的「深度互动数据」,也有可能获得更多流量。
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