搜索引擎优化（SEO）年末复盘

年末了，趁着手上正在写的项目方案复盘一下SEO模块，今年各项目上的问题太多了，一方面源于经济环境，一方面源于客户的服务意识增强了，再加上团队的事情，真是劳心劳力的一年。平时专业知识的获取都是碎片的，SEO这块本想自己梳理的结果看到了一篇大神的帖子，偏重站内，写得很详细，直接边思考边扩展的读完了，文章稍加补充的转载在这里，感谢原创作者，原文链接见文末。

一、URL 是否唯一、简单可读

唯一性是保证网页可收录，因为网页的 URL 是抓取、索引和排名的唯一标识，需要做到一个网页对应一个 URL，而避免出现一个网页有多个版本的 URL，导致自身重复，权重分散，常见的情况有带参数和不带参数，域名的规范配置。

另外，简短和可读性是直接影响用户点击，过长的无意义字符会影响用户占击。

URL 、Title 和 Description 都是直接展示在 Google SERP （Search Engine Results Page）中，会直接影响点击率和流量。

二、Title 是否正确填写

Title 检查时一般要注意几点：

1、每个网页都有单独的 <title>。很多企业站是全站 Title 都用同样的内容，无法正常表现每个网页的主题。

2、Title 要简单描述网页主题

3、Title 要包含用户热搜词，这样能更好的命中用户需求，而且在 SERP 中也会有“飘红”展示，容易被用户点击，增加点击率（虽然 Google 的语义理解增强，同义词或模糊匹配也能有排名，但还是尽量完整出现）

4、Title 中最好展示产品品牌、网站品牌。产品品牌可以增加用户关注，网站品牌则可以增加自身品牌曝光

5、Title 中避免关键词重复和堆砌。早期可能有用，但现在并不建议，因为关键词重复和堆砌会影响可读性，而且现在已经失效了。

三、Description 是否正确填写

Description 是网页中的 <meta name="description"> 字段，主要是网页内容的简述，也会展示 Google SERP 中。

每个网页都要有单独的 Description。

Description 要简述网页内容。

对于一些大规模的网页，Description 和 Title 虽然只能采用模版的方式，但建议尽可能多的使用多个属性，这样让所有网页的 Description 更有描述性，也会更好匹配用户的搜索词。

另外，keywords 字段已经被 Google 忽略了，没有任何意义。所以一般情况下 keywords 可以不设置，或者跟 Title 一致。

四、图片是否提交和优化

图片的流量价值很高， Google 现在图片搜索中也加入了产品的标签以及库存信息，方便用户在图片搜索时直接浏览和转化。

所以，图片优化可以跟网页优化同一等级来看。

1、原创

2、格式

Image SEO的前提是使用可以被谷歌收录的文件格式（BMP，GIF，JPEG，PNG，WebP和SVG。 ），文件格式还会影响图片质量和下载速度。

对于较大的照片或插图，选择JPEG，可以在颜色和清晰度方面为您提供良好的效果；

如果要保留背景透明性，使用PNG；

也可使用WebP代替JPEG和PNG。

对于徽标和图标，使用SVG

3、使用合适的图像尺寸

加载时间对于UX和SEO都很重要。而图像可能会对加载时间产生很大的影响。

避免上传比实际显示需要大很多的图像。

举个例子，某个位置的图，原本只需要250×150像素，而你上传的是2500×1500像素，那么加载的时候会按照上传的这个大文件来加载。这样的图片多了，务必会影响网站速度。

图片需要做一些优化，方便搜索引擎更好的理解和收录，也方便用户浏览。图片的 SEO 检查有几个方面：

图片内容检查。图片是否添加 alt 标签（具有描述性，避免堆砌）；图片名称中是否嵌入关键词；图片周围是否有一些描述文字

图片性能检查。图片最好使用 WebP 等性能更佳的格式；图片尺寸最好跟展示尺寸匹配，避免图片过大浪费性能；图片最好采用自适应图片

图片提交检查。是否使用结构化数据、sitemap 提交图片，提升图片的索引效率。

4、使用压缩后的图像

在保证图片质量的前提下，为了网站速度，图片文件大小越小越好。

所以，网站上使用图片时，务必先对其进行压缩。

常用压缩工具：

https://tinypng.com/

https://compressor.io/

https://imagecompressor.com/

5、正确放置图像

首先，图片要位于满足搜索者意图的相关网页的相关内容处。如果可能的话，可以将最重要的图片往前放。

其次，图片的排名算法会考虑上下文。以谷歌图片搜索“Image search SEO”为例。我发现排名靠前的图片，前后文字中都有与Image search seo相关的内容。

即使这也不难理解，谷歌这样做，不但帮助搜索者找到了图片，还帮其找到了可能的有用信息。

（补充：Google在对图像进行排名时会考虑页面内容的质量，所以，如果内容太差，图片SEO是不可能做好的。）

6、命名图片文件

在将图片上传到网站之前，务必对图片文件进行命名。

请看谷歌官方解释:

也就是说，给图片进行关键词命名，有助于谷歌理解图片内容，改善图像搜索排名。

7、创建Image Sitemap

为了更好的image seo，你可以创建一个包含所有图像的 image sitemap，并将其提交给搜索引擎。这将帮助Google和其他搜索引擎轻松找到你的所有图片，加快索引和排名。

为图像创建新的站点地图或是将图像信息添加到现有的XML站点地图都可以。

8、为图片创建良好的URL结构

Google会通过图片的URL路径以及文件名来理解图像。所以图片的url最好有一定的逻辑。

9、图片优化注意事项

Alt text，替代文本，很重要！是对图片内容的简短概括，在Alt text中加入关键词有助于关键词的排名。并且，当用户因网络原因打不开图片，Alt text便会显示出来，帮助用户知晓图片的内容。Title和Description，是对图片的进一步介绍，可比Alt标签的文字多一点。如果精力有限，只完善Alt text也是可以的。Caption: 会跟图片一起显示，主要用来对一些难以理解的图片进行注释，帮助用户理解。下图是纽约时报的一张图片。

1）确保ALT text能具体准确地描述图像

2）文字不宜过长，防止显示不全

3）尝试在ALT text中嵌入主关键字

4）请勿在ALT text中堆砌关键字

五、视频是否提交和优化

作为新的内容形态，视频比文本和图片更生动。Google 也支持了视频的抓取和索引，并且新开了 Video 类型的搜索。从实际测试来看，视频是有额外的流量增量。所以，建议针对视频进行提交和优化。视频主要检查几个方面：

·视频是否提交 sitemap 和结构化数据

·视频内容和缩略图是否能被 Googlebot 抓取，而不是屏蔽状态

·视频也可以放在 YouTube 等平台，然后在网站中嵌入使用

·视频还可以使用视频预览和重要时刻的功能

六、结构化数据是否配置

结构化数据是向 Google 提交一些支持的结构化数据，方便 Google 更好的理解和收录内容，并且在 SERP 会有特殊展示。

结构化数据可以非常直观的提升 SERP 结果，对点击率和流量有明显提升。因此是非常建议选择合适的结构数据并添加在网页中的。

《结构化数据常规指南》https://developers.google.com/search/docs/advanced/structured-data/sd-policies?hl=zh_cn

七、内部链接是否引导用户和爬虫访问

以前很多 SEO 会用内链来提升关键词的排名，但现在 Google 已经基本不用内链来传导权重（内部锚文本主要就爬虫抓取和用户便利访问来进行建立，这不管对搜索引擎还是用户都有效的，对相关页面的权重还有影响的），更多的是帮助 googlebot发现新网页，帮助抓取。

内链有 3 个检查项目：

网站是否使用链接建立了合理的架构，频道的上下级和相互间是否用内链很自然的串联起来；

内部链接的锚文本是否具有描述性，帮助搜索引擎理解下个页面的内容，以及引导用户点击；

网站的导航、面包屑导航是否正常使用链接。

《搜索引擎优化 (SEO) 新手指南》https://developers.google.com/search/docs/beginner/seo-starter-guide?hl=zh_cn

八、关键词的选取研究

1. 整站关键词是否正确部署

检查整站的关键词部署情况，每个频道是否“各司其职”，有对应的关键词部署。这是从网页出发找到匹配的关键词部署的思路。

首页布局公司名品牌名及行业大词;栏目业布局中等热度的词;内容页布局长尾词、产名名称及内容型的关键词。

2、关键词是否正确选用，以及覆盖情况

1）是否有搜索量。这个词是否有用户搜索，每个月是否有一定的搜索量，而不是自己臆想出来的。

2）是否精准、有转化。这个词是否跟页面内容匹配，是否能通过这个词找到目标用户。

对于关键词的覆盖，这个需要有更全局的视角，能掌握行业的关键词和用户需求，然后来判断网站目前的关键词覆盖，还有多少的空间，之后往哪个方向去扩充。

3、关键词排名是否有合适的策略和节奏

网站需要根据自身情况来制定关键词策略，比如新站需要瞄准竞争度较小的内容关键词和产品关键词，而有一定权重的网站则需要做中等热度的关键词。

1）新站建议先做搜索量小，竞争度小的内容关键词、产品关键词，例如内容和产品详情页，以及公司名称

2）中等权重的网站建议尝试做一些搜索量和竞争度中等的关键词，以及一些转化高，精准的关键词

3）高权重网站建议做搜索量更高、转化率更高的关键词。

4、行业关键词库的整理情况

如果真的要把某个行业做深吃透，是需要有个行业关键词库。虽然不一定非要把每个词都整理出来，但至少搜索量高的词是哪些，大多数用户的搜索需求在哪里，这个是要有数的。

九、网站的稳定性

主要检查网站能否保证用户正常访问、保证爬虫正常抓取，以及长期的稳定情况。

目标用户：测试各地区目标用户是否访问正常。

爬虫抓取：Google 的大多数爬虫服务器是在美国，所以需要兼顾到 googlebot 在美国地区的抓取。

另外，网站经常宕机，出现 5xx，404 的返回码，也会影响网站的流量。

十、网站是否可抓取和收录

检查网站是否能够被正常抓取和收录，这里不光要检查 robots.txt 文件，还需要用 GSC 的网址检查工具，测试 Googlebot 的真实访问情况。百度的话百度站长后台有抓取测试可以用。有时候服务器端、HTTPS 头部也会影响爬虫抓取。需要补充的是，VUE框架网站正常抓取，需要技术做一些解析和改造，否则百度爬虫目前是不能顺利爬取的。

十一、网站是否使用 HTPS

HTTPS 协议是比 HTTP 更安全的一种协议，目前已经加入 Google 的排名因素中。

检查网站是否全站使用 HTTPS 协议。如果网站没有用 HTTPS 协议，在排名上就会稍稍落后，所以最好配置上。

十二、性能是否存在优化空间

性能优化也是 Google 排名因素之一，而且也直接影响用户的转化。可以重点做两项检查：

通过性能检测工具，测试核心网页的性能情况，是否有性能提升的机会点

通过 GSC 了解整站的 CWV 指标情况，CWV 优化是否有机会点（CWV 是 核心网页指标，之前我有专门解读）

这里推荐两个性能测试工具：gtmetrix.com、webpagetest.org

这两个工具能对常见的性能指标和 CWV 指标进行测试。

十三、移动友好性情况

需要确保你符合以下内容：响应式网站是Google建议的针对移动设备优化的方法。

1、网站是否支持移动端访问

2、网站是否有做好移动端适配的配置：Google 支持自适应、动态提供内容、单独网址这 3 种移动配置。

网站是否转为移动索引优先，网站主题内容是否两端一致，如果已经是移动索引优先，需要避免移动端流量的丢失，如果移动端未配置成功，至少损失一半流量。

3、你的移动和桌面页面包含相同的内容；

4、你的页面的两个版本均具有所需的结构化数据；

5、你的页面的两个版本都具有所需的元数据；

6、你的网页的两个版本均已在Search Console中进行了验证；

7、用于国际化的rel = hreflang标签都包含移动和桌面URL的单独链接；

8、你的服十器可以应对提升后的网站移动版本的抓取速度；

9、你的robot.txt指令对于台式机和移动版均相同（且已优化）；

10、正确使用移动版本和桌面版本之间的rel = canonical（自适应）和rel = alternate【跳转适配】链接元素；  [kəˈnɒnɪkl]

【canonical标签就是告诉搜索引擎哪个页面是权威页面.
1.使用Canonical标签使网址规范化。
2.避免内容重复页面，搜索引擎收录更准确。
3.集中传递页面权重。

检查自适应页面是否在head中标识：　<metaname="applicable-device"content="pc,mobile">

rel="alternate"标识是针对跳转适配。

《关于“优先将移动版网站编入索引”的最佳做法》https://developers.google.com/search/mobile-sites/mobile-first-indexing?hl=zh_cn

受移动优先索引影响较大的网站是那些根据用户使用的设备为用户提供单独的移动和桌面页面的网站。在这种情况下，Google将首先抓取移动版本，这可能会由于多种原因而影响你的搜索排名：

你在页面的移动版本和桌面版本上提供不同的内容；

你的移动页面缺少结构化数据；

你的移动页面缺少元数据；

在Search Console中未正确验证页面的移动版本；

指向你的移动设备的链接配置文件页面比桌面版本弱；

你的移动页面针对移动设备的优化不佳。

这里出现的大多数问题在于糟糕的移动优化，但对其进行优化后即可。但是=有一些技术性SEO问题可能会导致严重问题。

十四、JavaScript SEO

JavaScript SEO 主要检查几个方面：

1、JavaScript 内容是否可被 googlebot 识别：可以通过 GSC 的实时测试，看 Googlebot 是否能识别到 JavaScript 内容

2、链接是否对 SEO 友好：链接的 href 值需要是正常链接，而不是 JavaScript 链接

3、列表页懒加载的方式是否对 googlebot 友好

4、JavaScript 是否影响页面性能

5、AJAX 部分是否可抓取和收录

《JavaScript SEO 完全指南【2021 版】》https://www.zhidaow.com/post/javascript-seo-2021

《了解 JavaScript SEO 基础知识》https://developers.google.com/search/docs/guides/javascript-seo-basics

十五、死链情况是否正常

检查网站内存在的 404 网页情况，是否有正常网页提示 404 或软 404 的情况。

通常检查的方法有：

1、GSC - 索引率 - 已排除的 404 和软 404

2、服务器 log 中 googlebot 抓取的 404

3、用 screaming frog 抓取自己网站，发现站内的 404 网页

需要注意的是，爬虫抓取数据中存在一定数量的 404 是正常的，因为网站日常也有删除网页，产品下架的情况。这里主要是判断正常网页是否存在访问问题，出现 404 。

软 404 是一种网址，会在返回的页面中向用户表明目标网页不存在，同时还会返回 200 级（成功）代码。在某些情况下，软 404 可能会返回一个内容很少或不含任何内容的网页（例如，一个只含零星内容的网页或空网页）。

十六、内容优化

内容方面，主要是检查网站内容是否能满足用户需求、是否有顺畅的阅读体验、E-A-T 情况、转化引导，以及网站本身在互联网是否有存在价值等。

主要内容（MC）

次要内容（SC）

广告（Ads)

每个网页质量（PQ/Page Quality)

所谓E-A-T，是Google评判页面质量的指标之一，英文Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness的缩写，也就是页面的专业度、权威度、信任度。

十七、需求满足程度

网页内容最基本的存在价值就是能满足用户的需求，而网页有特定主题（对应有关键词），就需要满足背后的主要需求，最好也能满足其次要需求。所以，内容检查时，基础要求是网页内容能满足用户的主要需求，更高要求则是是否有推荐内容，能满足次要需求。

十八、阅读体验是否顺畅

阅读体验是指是否使用一些小技巧，增强内容的可读性，对用户和 SEO 都有帮助。主要有以下几个小技巧：

1、内容是否使用小标题

2、内容是否加图片、视频

3、内容是否有用短句和短段落

4、是否有合适的内链引导用户浏览

5、是否有语法错误、拼写错误

十九、网页价值情况

因为原创度并不是判断网页价值的唯一标准，主要是看网页是否有增益。而网页能否被搜索引擎收录，主要是判断网页价值。

Google评估员人工打分时要考虑：

1、主体内容创作者的专业度

2、主体内容创作者、主体内容本身和网站的权威度

3、主体内容创作者、主体内容本身和网站的可信任度

二十、是否有做转化引导

每个网站都有终极目标，比如电商站就是为了用户下单和转化，社交媒体是希望用户关注和传播，一些内容站是为了用户订阅，或点击广告。

所以，网站一定要添加清晰、醒目的行动号召元素，这样才能使流量价值最大化。比如电商站的首屏一定要有明确的下单按钮，独立站要有留言和询盘按钮，而内容页也需要有订阅和关注功能。

二十一、是否有外链增长机会点

外链，相当于其他网站在茫茫互联网中的投票，对排名有帮助作用。

可以从以下 4 个方面检查外链是否有增长空间：

1、是否有可用的外链资源，比如朋友、同行网站是否能交换链接

2、一些丢失的外链是否能修复，比如通过 ahrefs.com 找出 404 外链并修复

3、网站是否有社交平台转发的功能

4、问答、社区、博客等平台是否能以交流和分享的方式来增加外链，比如 quora, reddit 等

5、能否跟进竞手的外链进行外链增长

另外，不推荐外链购买等非白帽的方式，是违反 Google 指南，长期来看具有一定风险的行为。

二十二、平台注册

平台注册主要是方便了解网站流量数据、SEO 各项数据，方便后续 SEO 的各种操作，主要推荐 GSC、GA 统计、Bing Webmaster Tools、Google Tag Manager 这 4 个平台的注册，是基础中的基础。国内搜索引擎主要是各自的搜索资源平台。