VisionMobile：开发者经济报告 2015年Q1：开发者国度状况（九）2015年应用经济：电子商务主导

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VisionMobile在2015.2.17发布了新一期移动开发者经济报告2015年Q1：Developer Economics Q1 2015: State of the Developer Nation。

8、2015年应用经济：电子商务主导

所有媒体注意力集中在应用商店以及其所产生的收入，他们远离应用经济最大的机遇。

我们预测移动电子商务估计将是其他收入的2.5倍，加起来总共$300B。

尽管在2015年应用商店销售仍将排第二，总收入为$40.5B，但它是增长最慢的收入模型之一。移动广告（我们从中去除了搜索引擎广告）增长更快，将达到$34B，而订阅增长最快，虽然基数相对低，将达到$9B。我们预计合同开发收入全年将达到$18.5B，而其他的收入模式（包括版权，联盟计划和向开发者销售服务）加起来将有$18B。

本章的应用经济收入图源自我们应用经济预测2014-2017报告。正如标题，报告也预测了这些收入模型直至2017年的收入。它同样估算开发者规模并预测其在这段时间的增加，提供了地区和平台的细分。

成本计算 

收入并不意味盈利。电子商务毛利率也确确实实比其他软件企业要低。然而，如果我们更仔细地看看其他的机会，电子商务看起来依然是很好的赌注。典型在线零售有15~30%的毛利率。小众移动零售应用可以更多。即使有重要的消费者购买开销，该收入模式仍比其他模型整体产生更多利润。应用商店销售中应用商店要30%的分成，我们在讨论消费者更应用（第5章）中看到，这些收入大都是免费玩游戏所产生，另外的30%的将花费用来购买用户。广告收入看来很吸引人，但是它们绝大多数被少数应用赚取，这些应用有非常高的用户参与度和自己的广告平台。

合同收入最为直接地放到开发者手中，然而很难规模化合约业务，因为这需要雇佣很多开发者并让他们为项目忙碌。从企业拥有着角度看，开发者工资耗费了大部分的收入。订购可以产生出色的利润，然而在2015年，大部分的移动订购收入将是音乐和视频流服务。这些业务需要大量内容成本，因此利润相当低。软件即服务（SaaS）高利润，它占移动订购的比例小但增长很快。在初期，通常获得用户很昂贵，但是往往随着时间会非常盈利。

资源失配

市场上看不见的手应该会随时间推移在产生最佳经济效益的地方分配资源。看看开发者所使用的收入模型，对比那些产生最佳收入的，目前远未达到理想。尽管移动电子商务提供了巨大的收入机会，只有9%的开发者采用该收入模式。除非有很多电子商务相关开发采用其他模式，例如合约工作或者“其他”（例如销售一些电子商务技术的版权），那么在市场这里存在很大差距。此外，尽管很多开发者寻求体面的应用商店总收入，但他们大都在竞争免费玩游戏留下的一小块馅饼。

同样的有广告收入，有太多的开发者正在试图通过广告网络的广告栏或插播式广告以相对低参与度工具和游戏获得收入。尽管订购的当前收入机会看起来了吸引体面数量开发者，这实际上是在应用经济（就比例而言）中增长最快的模型，应会有更多开发者以此为目标。

接下来会发生什么？

早年的应用经济使独立开发者产生膨胀预期。自然开放性的应用商店和市场可寻址规模，让其看起来如果任何人能够创建一个体面应用，会获得财富，至少是写自己应用的体面生活。随着市场成熟，小开发者要被注意开始变得痛苦的困难。此外，质量和功能栏杆已经上升到个体开发者或者小团队在消费者应用市场难以完成的位置。希望继续独立的开发者将不得不做他们已经做的，寻找有利润的小众并很好地服务他们。剩余的大部分将要么用他们的心技能获得工作，为大型企业的需求构建应用，或者转向物联网来试试运气。

End

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