《潜意识-控制你行为的秘密》揭示了潜意识在日常生活中对个体行为的强大影响。书中举例，如母亲因担忧儿子安危反复打电话，品牌对消费者口味的塑造，以及人们对同姓氏的偏好等，说明人们往往受潜意识驱使而不自知。高价商品被认为质量更好，好天气影响小费数额，这些都表明外部因素如何塑造我们的感知和决策。研究表明，价格预期甚至能改变大脑的愉悦感。意识到这一点，我们可以开始锻炼思维，挑战并改变潜意识的误导。
第一章
列纳德.蒙洛迪诺的《潜意识*控制你行为的秘密》开头便举了各种例子来解释日常行为中潜意识对人的控制性。
母亲再年轻时因为经历过亲人离去的悲痛，在作者读书时因为某天晚上忘记打电话回家，而不断打电话询问作者的室友，而后一再询问室友，自己的儿子是不是失踪了，甚至是不是死了。而彻底使室友丧失了好脾气。曾经有人对百事可乐和可口可乐进行调查，发现在不知道是哪种品牌时都表示百事可乐的味道会好些，而告诉品牌后再让实验者判断，则都认为可口可乐味道更好，这就是典型的品牌消费。以及通过调查发现人与自己同性结婚的人数与其他姓氏相加起来相差无几，发现人们对与自己同姓氏的人好感更强。以及当人们看见包装更好的洗衣粉会认为包装好的会比包装不好的产品质量更高；服务员会在天气好的时候收到的小费更高；告知酒的高价格后普遍表示该酒的口感度较好--
来个片段 “研究表明，当实验参与者不知道葡萄酒的价格时，味道和价格只有非常微小的关联，而当实验参与者在知晓价格的情况下去品尝，葡萄酒的价格和味道就有了密切的关联，因为人们总是期待价格高的葡萄酒尝起来更美味。所以，当罗杰尔得到这个实验结果时，他并不感到惊讶。实际上罗杰尔玩弄了一个花招：两瓶看上去非常不一样的红酒实际上是一样的，都是 90美金的酒。这个研究不止于此，更重要的是，志愿者们品尝红酒时，他们的大脑同时接受了功能磁共振成像（fMRI）扫描。成像结果显示，由于价格的变化，在我们眼睛后面一个叫作眼窝前额皮质（orbitofrontal cortex）的大脑区域活动明显增强&
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