很多朋友不知道怎么判断一个产品有没有前景,怎么寻找一款好的产品,今天给大家分享一个品牌定位理论:空位理论。
打比方,拼多多满足的是五、六线小城市的消费群体的消费需求,它的成功就得益于淘宝、京东等电商平台缺少超低价位产品的空位。
再举个例子,娱乐圈一位叫雷佳音的男演员这两年开始火起来了,以前一直不温不火。演技也很好,就是不大火。大家知道为什么吗?很多人肯定说他是多年坚持终于爆发了。
其实不然,雷佳音的火得感谢另外一位男演员,黄海波,当年黄出了一个丑闻直接断送了演艺事业。而电视剧市场又急需要一位跟黄定位很相似的男演员:“颜值一般、有演技有实力、抗造、口碑好、适合演上有老下有小的中青年”男演员。黄海波事业完了,雷佳音正好填补了这个空白,所以他火了。
类似的还有古力娜扎和迪丽热巴,有没有发现古力娜扎因为跟张翰恋爱绯闻败了很多人品,演艺事业受到很大影响,个人口碑也是急剧下降,存在感很低。这时候迪丽热巴出现了,正好又填补了娱乐圈一个“少数民族少女、单身、演技好、没负面的”女演员空白。
互联网产品也一样,每个相似产品间的功能看上去高度相似,但他们对应的精准用户还是有差别的,为什么抖音这么火还是没有把快手打死?因为他们的受众还是有差异的,抖音用户更多的是一、二线城市的,快手更多的是三、四、五线城市的。
抖音和快手存在竞争和牵制,但都不能把彼此置于死地,这就是品牌空位理论在起作用,说明短视频产品市场需要这样的两个产品,短视频用户也有这样的分层需求。
这也是抖音为什么大力推火山版抖音的根本原因,抖音打不死快手,那就再出一个跟快手气质高度重和的产品打它。大家可以打开火山版抖音试试,你就会发现火山版抖音的内容调性、产品功能体验跟快手基本一模一样,官方推的都是特别俗、特别LOW的内容,目的就是打快手,抢三、四线短视频用户。
另外还有今日头条极速版,大家猜下是为了打击哪个产品?哈哈,是为了打击趣头条,因为趣头条的用户也是相对来说比今日头条的用户更“低端”些,没有贬低的意思哈。头条极速版从功能到体验、到产品交互设计都跟趣头条基本完全一致,连用户激励体系都高度类似。
这其实也是头条在跟其他媒体类平台产品抢四、五线城市用户和市场份额。说到这里大家理解品牌空位理论了吗?可以用这个理论去寻找一下新的红利期产品或平台。
如何寻找互联网红利期产品?
最新推荐文章于 2022-10-09 14:52:53 发布