2021年知识付费行业发展趋势分析

2019年，中国知识付费行业用户规模达3.6亿人，行业市场规模达278.0亿元。2020年，中国知识付费行业用户规模已突破4.2亿人.随着社会、科技、经济、政府引导因素影响下，知识付费行业未来市场潜力巨大！

中国知识付费行业定义

知识付费中的“知识”可以理解为“知识产品或知识服务”，知识付费就可以理解为“知识产品或知识服务的付费”。

知识付费八大特征：

1、稀缺性：

时间是没有稀缺性的，但是同一段时间选择这件事，就做不了另一件事，这个就涉及“机会成本”问题。这使得花费时间做知识付费的提供者，为购买者节省了相当的时间。

2、专业性：

提供者多为专业从业者或有专业经验者。知识付费产品能够得到市场中消费者青睐的基本要求，是产品认可度的重要保障。

3、普适性：

主要体现在产品内容上。市场上存在不同需求类型的消费人群，同一类消费人群会有不同的消费面向，这就要求知识产品的类型多样，能够满足大多数消费者在网络环境下的消费需求

4、开放性：

依托于互联网背景开放，将信息发布的权力下沉，使每个人都参与到知识产品的生产过程中，打破了固有的传统传授关系，重点突出了分享、参与的价值

5、共享性：

只是在网络平台上共享传播形式

6、技术性：

高新技术的产生推动下所产生的时代性产物

7、易得性：

充分利用碎片化使用场景的考虑，专门设计，方便大众获取、理解和分享

8、个性化：

部分产品提供者，可专门为某一位消费者或小规模的消费群体，提供个性化定制解决方案，满足差异化需求。

知识付费的主要表现形式

2016年之前，知产付费产品主要是文字和视频为主；2016年之后，音频类产品逐渐崛起，与图文、视频构成了知识付费的三大载体。随着科学技术的发展，未来很可能会出现以虚拟现实技术等新科技为载体的传播形式。

文字类：目前主流仍以图文为主，一切知识付费的底层都是文字写作

音频类：以收入结构占比来说，这一类知识产品市场份额占有率最多。具有伴随性、场景化、碎片化的特点。具有高度的人格化特征，适合社交网络传播，有利于个人IP立体化打造

视频类：近几年较为受欢迎的知识付费方式，与文字和音频相比，具有更大的用户吸引力、较深的传播影响力、较强的音影一体式观感力，用户体验好

虚拟现实类：可交互的虚拟三维世界，给用户提供多重感受。未来随着技术的发展革新，会出现更多形式的知识付费产品。

中国知识付费消费人群特点

随着社会竞争的日益加剧，中青年的来自与对于自我和家庭的焦虑，激发了自我知识需求，及对于子女教育的需求。

2020年，中国在线学习用户中88.8%购买过知识付费产品;在线学习用户以80后和90后为主，主要分布在一线和二线城市; 86.1%的月收入在5000-25000元之间，是知识付费的潜在消费者。

2020年，46.8%的知识付费用户每月花费500-2000元购买知识付费产品，82.0%的用户认为其购买过的知识付费产品比较符合或完全符合期望，约九成的用户表示会再次购买知识付费产品。

2015-2021年中国知识付费市场规模分析

中国知识付费行业发展趋势之一：专业化

在知识付费行业发展前期，一些网红大V、KOL发布的内容主要是凭借个人IP效应来吸引粉丝阅读或观看，但他们所创作的内容大多比较浅显，并没有形成专业的、有深度的内容体系。而实际上，在购买知识付费产品时，中国用户最主要会考虑到内容生产者的专业度，其次是内容创作者的口碑、知名度等。随着知识付费行业不断发展成熟，知识付费用户将会更多地关注到内容本质上，意味着知识付费内容不再是靠创作者的名气吸引流量，而是靠其扎实的专业度来赢得用户买单。

中国知识付费行业发展趋势之一：垂直化

长尾效应推动行业向细分领域发展。2018年，参与者众多的“尾部”市场份额占据整个互联网知识付费市场的近40%，超过三家行业龙头企业之和。

随着越来越多的内容生产者入局行业，知识付费市场内容不断积累，同质化越来越明显，同时呈现出大众化、覆盖面广等特点，无法满足用户深度学习的需求，难以提高用户黏性。

因此，垂直化、细分化正成为知识付费领域的发展趋势，大众化平台逐步向专业化细分产品转化，知识付费场景正在不断拓宽。此外，中国市场也已逐渐浮现出大量专注于IT、职场、金融、健康等热门领域的自媒体和知识服务平台，旨在精准解决用户的核心知识需求。

中国知识付费逐渐步入成熟期，但对于人们对于知识的日益渴望来说，这个行业的发展刚刚起航！2017年以来，中国知识付费行业迎来了快速发展的阶段。2019年中国知识付费市场规模达到278.0亿元，2020年突破392亿元。中国互联网的发展为知识付费提供了重要的发展基础，随着网络视听行业不断增长，知识付费很大程度上也会享受到红利，行业规模将持续扩增。