知识付费项目为什么那么火爆？

2020年以来，知识付费行业经历了爆发式的用户增长，行业规模迅速扩大、热度持续攀升。

所谓“知识付费”，是指消费者通过互联网技术付费获取垂直领域的个性化信息、资源和经验等，从而达到认知提升、情感满足、阶级归属等目的的消费行为。

随着行业更加成熟，用户将会更多地关注到内容本身，如何把控内容质量，同时平衡好社区文化与商业化变现之间的关系是各个平台的当务之急。

知识付费行业“逆势而上”，市场规模与用户双双增长。受疫情影响，线下行业受到巨大冲击，而知识付费行业却“逆势而上”，借此迎来一波快速增长。
　　
　　知识付费如今已作为一种新的移动互联时代的经济形态走入大众视野。移动互联网的快速发展，更多的线下资源会向线上迁移，其中教育资源的网络化迁移是相对比较容易的，所以目前在知识付费的推动下，更多的教育界人士开始在网络上传播知识。

他们传播知识的初衷不只是为了赚钱，而是为了使用户更便捷地获得所需的解决方案。都说知识改变命运，但我们是否也要强调，应用知识才能改变命运呢？

因此用户比以往更强烈地渴望有品质的服务和有质量的信息，也愿意彼此间能交换有价值、有目的的信息，即便需要投入一定的费用，但时间成本得到了极大地节约。这样一来，知识的供需关系便成为形成知识服务市场的一个非常重要的基础。

艾媒咨询近日发布的《2020年中国知识付费行业运行发展及用户行为调研分析报告》显示，2020年知识付费行业规模将突破392亿元。2021年这一数字更是会跃升至675亿元。

上述报告指出，疫情爆发期间，有63.1%的知识付费用户购买过知识付费产品，主要以职场技能类内容为主；超九成用户表示对其购买的知识付费产品较满意或非常满意。

中国在线学习用户中88.8%购买过知识付费产品，以80、90后为主，主要分布在一二线城市；同时，有近半用户每月花费500-2000元购买知识付费产品，约九成用户表示会再次回购。

其实，知识付费行业的持续走热已成必然。“互联网的快速发展让一批批的知识付费平台和产品涌现出来，为知识付费的走热奠定了基础。随着网络视听行业不断增长，知识付费很大程度上也会享受到红利，行业规模还将继续扩增。

对未来事业的筹划、对知识结构的补充、对疫情讯息的需求，使得大量新用户涌入平台，这对知识付费平台的用户留存有一定帮助。

同时，知识付费产品的生产环节未受到疫情影响，基本可以线上完成，这也加速了平台内产品的迭代更新。

而知识类产品的意义，正是在于将这些原本不适合学习或者没有学习条件的人群，拉进知识的大门。所以，我们仍旧认可知识付费产品的正面意义。不管是目标明确的培训课，还是轻松幽默的泛知识产品，都让学习这件事向更广泛的大众打开了门。