知识付费行业规模持续扩增，朝专业化、垂直化发展

2020年初爆发的新型冠状病毒肺炎疫情，使实体经济遭受巨大冲击，而知识付费、在线教育等却透露出许多发展机遇。

01什么是知识付费？

知识付费是一种获得高质量信息服务的手段，提供者通过将个人知识或技能转化为知识商品，消费者通过付费交易知识。早期的知识付费体现为教育、咨询、出版等形式，随着移动互联网的发展，知识付费逐渐由终端体系化向移动端碎片化发展，知识付费成为个人通过线上交易分享知识信息来获取收益的传播模式。

知识付费不完全等于在线教育，二者有相通的部分，并且同样有着快速发展的趋势。中国文化娱乐产业的发展很大程度上也在推动知识付费行业的发展，目前我国知识付费行业已发展出丰富的产品形态，包括视频、音频、直播、图文等。

02新冠肺炎疫情为知识付费行业带来机遇，平台可利用自身优势赢得用户信任

在2020年春节，新型冠状病毒疫情防控期间，线下实体商业受到很大的冲击，而互联网产业却透露出许多发展机遇。

疫情爆发期间，有63.1%的知识付费用户购买过知识付费产品，主要以职场技能类内容为主；超九成用户表示对其购买的知识付费产品比较满意或者非常满意。

知识付费行业在疫情防控期间可以帮助用户丰富精神生活，此外，疫情的爆发使实体经济遭受很大的损失，民众、企业精神压力增大，对于知识付费产品的需求也将同步增加。

03网络视听行业飞速发展，助力知识付费行业市场规模持续增长

2019年，中国知识付费行业用户规模达3.6亿人，行业市场规模达278.0亿元。

在日趋激烈的社会竞争环境下，人们需要利用碎片化的时间来在线学习各种知识、技能的需求越来越强烈，而互联网的飞速发展为知识付费提供了重要的发展基础，随着网络视听行业不断增长，知识付费很大程度上也会享受到红利，行业规模将持续扩增。

04我国知识付费用户普遍收入水平高、知识需求大、付费意愿强烈

2020年，中国在线学习用户中88.8%购买过知识付费产品；在线学习用户以80后/90后为主，主要分布在一、二线城市； 86.1%的月收入在5000-25000元之间，是知识付费的潜在消费者。

2020年，46.8%的知识付费用户每月花费500-2000元购买知识付费产品，82%用户认为其购买过的知识付费产品比较符合或完全符合期望，约九成的用户表示会再次购买知识付费产品。

05 2020年知识付费行业发展趋势

2020年我国知识付费行业还将继续快速发展，行业形态将更加丰富，并且朝专业化和垂直细分化的方向发展。

1）专业化

在知识付费行业发展前期，一些网红大V、KOL发布的内容主要是凭借个人IP效应来吸引粉丝观看，但内容大多比较浅显，并没有形成专业的、有深度的内容体系。

实际上，现在的用户在购买知识付费产品时，最主要会考虑到内容生产者的专业度，其次是口碑、知名度等。随着知识付费行业更加成熟，知识付费用户将会更多地关注到内容本身，如教培机构、老师等内容创业者必须更严格把控课程质量，靠扎实的专业度来赢得用户买单。

2）垂直细分化

越来越多的内容生产者入局，知识付费市场内容不断积累，同质化越来越明显，同时呈现出大众化、覆盖面广等特点，无法满足用户深度学习的需求，难以提高用户粘性。因此，垂直化、细分化正成为知识付费领域的发展趋势，大众化平台逐步向专业化细分产品转化，越来越多教培机构、老师等内容创业者借助第三方技术服务商，如创客匠人等布局线上，搭建属于自己的、更加垂直细分、高用户粘性的在线教育平台。

此外，我国市场也已逐渐浮现出大量专注于IT、职场、金融、健康等热门领域的自媒体和知识服务平台，精准解决用户的核心知识需求。