程序化广告（4）：考核指标

作者：未完成交响曲，资深Java工程师！目前在某一线互联网公司任职，架构师社区合伙人！

本系列文章是对《程序化广告 - 个性化精准投放实用手册》一书的简单总结，整理了书中重要的知识点和概念，希望能有助于理解互联网广告业务。主要分为6个章节（点击前往）：

1. 概述

2. 参与者

3. 交易模式

4. 考核指标（当前所在）

5. 广告投放

6. 相关技术

第四章、考核指标

（一）广告效果的定义

• 狭义：通过广告传播带来的直接经济效益，即提升直接转化（如产品销售），如游戏行业比较关心的数据有点击、注册、下载用户数及相应的获客成本等。

• 广义：通过广告传播影响受众的认知、心理、行为和态度，由此带来的直接或间接广告效益的总和。这个定义比较接近“品效合一”的概念，直接广告效益可以理解成转化效果，间接广告效益可以理解成品牌知晓度、美誉度、忠诚度等。

（二）广告效果的层次