【IJCAI-2018】搜索广告数据探索与可视化

阿里云天池

于 2024-04-09 15:54:25 发布

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文章标签：数据可视化

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本文使用python对IJCAI-18 阿里妈妈搜索广告转化预测大赛数据进行了探索与分析，以可视化的方式做了一点微小的工作，供大家参考，文中有错误的内容望读者及时指正。

搜索广告的转化率，作为衡量广告转化效果的指标，从广告创意、商品品质、商店质量等多个角度综合刻画用户对广告商品的购买意向，即广告商品被用户点击后产生购买行为的概率。本次比赛依托电商CTR数据为基础，旨在通过广告商品信息、用户信息、上下文信息和店铺信息等4类数据，对转化率进行预估以辅助商家决策。

本次比赛为参赛选手提供了5类数据（基础数据、广告商品信息、用户信息、上下文信息和店铺信息）如下。基础数据表提供了搜索广告最基本的信息，以及“是否交易”的标记。广告商品信息、用户信息、上下文信息和店铺信息等4类数据，提供了对转化率预估可能有帮助的辅助信息。

用于初赛的数据包含了若干天的样本。最后一天的数据用于结果评测，对选手不公布；其余日期的数据作为训练数据，提供给参赛选手；。

在上述各张数据表中，绝大部分样本包含了完整的字段数据，也有少部分样本缺乏特定字段的数据。如果一条样本的某个字段为“-1”，表示这个样本的对应字段缺乏数据。

字段	解释
instance_id	样本编号，Long
is_trade	是否交易的标记位，Int类型；取值是0或者1，其中1 表示这条样本最终产生交易，0 表示没有交易
item_id	广告商品编号，Long类型
user_id	用户的编号，Long类型
context_id	上下文信息的编号，Long类型
shop_id	店铺的编号，Long类型

有大量重复item、shop，商品符合电商长尾分布规律
一共有3959家店铺，店铺shop_id6597981382309269962出现11278次

一共有10075个商品，商品item_id7571023501622243456出现3001次
user、context有少量重复出现数据

字段	解释
user_id	用户的编号，Long类型
user_gender_id	用户的预测性别编号，Int类型；0表示女性用户，1表示男性用户，2表示家庭用户
user_age_level	用户的预测年龄等级，Int类型；数值越大表示年龄越大
user_occupation_id	用户的预测职业编号，Int类型
user_star_level	用户的星级编号，Int类型；数值越大表示用户的星级越高

字段	解释
shop_id	店铺的编号，Long类型
shop_review_num_level	店铺的评价数量等级，Int类型；取值从0开始，数值越大表示评价数量越多
shop_review_positive_rate	店铺的好评率，Double类型；取值在0到1之间，数值越大表示好评率越高
shop_star_level	店铺的星级编号，Int类型；取值从0开始，数值越大表示店铺的星级越高
shop_score_service	店铺的服务态度评分，Double类型；取值在0到1之间，数值越大表示评分越高
shop_score_delivery	店铺的物流服务评分，Double类型；取值在0到1之间，数值越大表示评分越高
shop_score_description	店铺的描述相符评分，Double类型；取值在0到1之间，数值越大表示评分越高

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