MSN加“绿豆芽” 中国人加了也献不出爱心
本版撰文/本报记者 张薇 陈七妹
一夜之间，所有MSN好友的昵称前面都有了一个嫩绿色的“I’m”符号。 如果你问他，他会高调地说“这是个慈善事业”，顺手给你发来一个介绍的链接。虽然中国用户加再多个绿色豆芽也没用，但这个符号俨然成为一个时尚的表态。
3月1日，Windows Live Messenger官方博客称，微软将启动I’m计划，在MSN的昵称前加上一串代码，你的昵称就会显示出I’m标志，艾滋病防治、救助流浪儿、星球探索、防止乳腺癌等9个慈善组织，就能获得捐款。捐款数额取决多少人在昵称前加上该组织的代码。
慈善事业从未如此轻而易举，只需在MSN上加几个字母，就能帮助艾滋病研究；慈善也从未如此炙手可热，一个神奇的小标志就能表明你的态度。
比尔·盖茨以560亿美元的身价，第十三次被评为全球首富。2006年11月，他获得了国际慈善大奖，他和妻子名下的慈善基金捐款数额接近300亿美元。
建立软件霸权帝国和高额资助慈善是微软和盖茨的两手战略。网友曾评论说，“做善事固然很好，但不如开放知识产权，鼓励第三世界国家发展科技”。这次I’m计划，再一次印证了：财大气粗的企业如果掌握网络传播的规律就能曲线救国，慈善帝国的形象就是这样树立起来的。
你做善事，微软买单
这样一个免费的网络慈善让人心生疑窦：凭什么加了一个代码，慈善组织就得到了捐款？捐款又从何而来？
记者联系到微软（北京）公司公关公司的冯金虎。
聊天越多，慈善捐款就越多？
冯金虎：微软会通过技术手段统计聊天用户支持哪个组织，聊天越多，所支持的组织获得的捐款就越多。
谁来为慈善活动买单？
冯金虎：当然是微软啦。每次聊天结束后，微软会把广告收入的一部分捐赠给聊天用户选择的慈善机构。
都是什么广告？
冯金虎：是Messenger自带的。你可能没注意，Messenger最下方有一块图片广告，你打开对话框，对话框的最下方也有一溜文字链广告，这些是Messenger的广告来源。
中国用户也能参加这个活动吗？
冯金虎：现在还不能，聊天的一方IP地址必须在美国才会被计数。当然如果你跟现在美国的朋友聊天，他就会被记录。
比病毒还快的广告宣传
3月2日临晨，网友hung在博客“网谈”上介绍了这个活动。博客是网络圈子的维系方式之一，因此在i'm的传播中，博客起到了重要作用。从3月2日开始到今日，微软基本上没掏广告费，就让这个活动迅速席卷网络。
博客Keso把活动的传播看作一起成功的病毒营销案例。他认为微软i'm公益活动的成功，首先在于没有任何欺骗性，用户主动传播，其他用户不会无端被骚扰。这实际上就解答了为什么一夜之间i'm遍地开花的原因：网络最适合口碑传播，几乎不需要费用，传播快速，能像病毒一样迅速蔓延。所以尽管这项慈善计划目前仅在美国地区开展，还是有很多中国用户给自己加上i'm符号。
他们为什么加入i'm 族
虽然咱只能凑凑热闹，但周围加入i'm计划的人却越来越多。是为了新鲜好玩？还是慈善心肠？
我要多聊天、多聊天，达到让微软破产的最终目的！[张小艾 女愤青]
我想建议增加一个i'm代码*LiuJun，那我可就发了！[刘军 男IT]
像一场投票。你只需要选择一个顺眼的就行，我选乳腺癌的，女人嘛！[林菱 女媒体]
赶时髦呗，同事们都加啦，他们也让我加。 [梅梅 女公关]
那个图标蛮可爱的~他们捐不捐我不知道，反正还是要聊天的嘛。 [Betty Xu 女博客]
网络新推广
态度时尚 无须投入
网络公司想出来的推广方法简单易行、不强买强卖、不花成本，甚至只要用户动一下手指头就能行，网友何乐而不为，网站品牌营销再次获胜。
用一次搜索捐一美分
[网址：http://click4thecause.live.com/Search/Charity/Default.aspx]
你用一次这个搜索，微软就给一个名叫“九百万慈善”的组织捐一美分。捐助对象是世界各地的贫困小朋友。
三年前，IBM把全世界闲置的电脑链接成一个超级无敌的计算机，帮助研究机构做有关天文、地理、气象、疾病方面的计算。
你下载一个软件，电脑待机的时候自动运行，你的机器就能加入某个研究中心的计算大军，帮着科学家算东西，同样也有十多个项目供你选择，比如寻来外太空信息、研究粒子物理、找到谢尔宾斯基数或者研究蛋白质和寻找对抗 HIV 病毒的药物分子。这个活动叫World Community Grid （国内翻译成分布式计算），目前世界上已经有数十万台机器在做善事。中国的分布式计算发展情况可以在http://equn.com/这个网站看到。
I'm，是微软的一个资助慈善组织的活动。你可以在你的 Windows Live Messenger 的昵称前加上一串特殊代码，以表示你支持九个慈善组织中的其中一个，而你的昵称前也会出现一个 I'm 的标志。 所有参加此活动的慈善组织都将在此活动的第一年获得最低10万美元的捐款，最高不限上额。而最高能达到多少，则取决于有多少人愿意在自己的昵称前加上该组织的代码。
以下是参加活动的组织：
American Red Cross —— I'm 准备提供帮助，代码 = *red+u
Boys & Girls Clubs of America —— I'm 为孩子提供理想的环境，代码 = *bgca
National AIDS Fund —— I'm 与艾滋病（AIDS）抗争，代码 = *naf National
MS Society —— I'm 参与到解决多发性硬化症（MS）的运动，代码 = *mssoc
ninemillion.org —— I'm 帮助9百万流离失所的孩子，代码 = *9mil
Sierra Club —— I'm 探索和保护这个星球，代码 = *sierra
StopGlobalWarming.org —— I'm 阻止全球变暖，代码 = *help
Susan G. Komen for the Cure —— I'm 寻找乳腺癌的治愈方法, 代码 = *komen
UNICEF —— I'm 救助生死边缘徘徊的孩子，代码 = *unicef
微软为此次活动专门设计 Windows Live Messenger 皮肤，各个组织各有一款。最后，此次活动要求你的 Windows Live Messenger 版本要在 8.1 以上。
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