搭建谷歌广告户干货全解！如何做好关键词和广告结构

Google Ads 的结构对于您在 Google 上取得成功的机会至关重要。搜索广告本质上与您的营销策略和业务目标紧密相关。因此，如果您的帐户缺乏结构，则更有可能出现问题。在本文中，我将介绍如何构建 Google 搜索广告以及多个广告组的优势。

如何构建您的帐户

在 Google Ads 中，搜索广告的结构包括以下几个方面：广告系列结构、广告组结构、关键字结构、广告结构、着陆页结构

让我们看一下每个的结构。

广告系列结构

您的 Google Ads 帐户中最好有多个广告系列。但不要忘记正确构建您的 Google Ads。想象一下您拥有一家鞋店。您可以针对男鞋、女鞋和童鞋分别设置广告系列。为您的营销活动命名时，请考虑您的受众以及您的营销活动目标。 Google Ads 结构为广告系列提供了清晰且符合逻辑的名称，以便用户一目了然地轻松识别和理解它们。示例：英国 - 男士 - 运动鞋 - 转换 美国 - 女士 - 正装鞋 - 品牌曝光

其他需要考虑的基本因素包括： 预算 - 每个广告都需要不同的关键字。通过分析您的效果，您可以确定哪些关键字和广告产生更高的投资回报率 (ROI)。

出价策略 - 在自动出价和手动出价之间进行选择很容易。简而言之，自动出价需要历史数据，因此如果您是 Google Ads 新手，则应该从手动出价开始。请务必设置每次点击费用（最高每次点击费用）的出价限制。

地理定位 - 根据特定城市、地区或邮政编码优化您的定位。即使您的受众遍布全球，我们也建议您为每个地区创建单独的营销活动，因为这样可以使分析变得更容易、更有效。

设备定位 - 为受众使用的每台设备制作单独的广告。使用针对 PC、智能手机和平板电脑的细分洞察来评估您的营销活动并查看哪些设备可带来最佳效果。

品牌与非品牌 - 如果您投放的品牌广告包含品牌关键字、口号或独特的利基产品，这些广告的效果始终会与非品牌营销活动显着不同。因此，应始终在单独的活动中配置它们。

广告组结构

创建帐户时，请记住以下参数：每个广告系列最多 7-10 个广告组 每个广告组最多 20 个关键字 每个广告组仅 2-3 个广告

用户意图是创建广告组时的一个重要考虑因素。理想情况下，您应该为具有购买意图的关键字和具有非购买意图的关键字设置单独的广告组。例如，如果您提供家居装修服务，地板、景观美化、油漆和改造等关键词可以表明购买意图。另一方面，关键词“油漆承包商”有点不同。搜索者可能只是在寻找油漆承包商，可能对房屋维修或景观美化不感兴趣。另外，避免在每个广告组中放置太多关键字。否则，您的广告组将会变得臃肿且缺乏重点。创建广告组时需要考虑以下事项：匹配类型：

创建仅包含一种匹配类型字词的广告组将提高您帐户的效率。完全匹配组是最有效的，因为它们允许您向使用您指定的关键字进行搜索的潜在客户展示您的 Google 广告。短语匹配和广泛匹配组通常表现不佳，因为它们会触发许多不相关的搜索查询并成为负面匹配的焦点。创建多个广告组并在每个广告组中使用一种匹配类型的优点之一是，您可以将大量广告分解为更易于管理的小块。在 Google Ads 中有效使用关键字匹配类型可以对您的结果产生积极影响。

使用 SKAG（单关键字广告组）

SKAG 是一个广告组，专注于与您的广告密切相关的单个关键字。按照设计，这些关键字与 Google Ads 成组具有一对一的关系。因此，您可以轻松分析您的效果并调整特定关键字以优化您的预算。

使用 STAG（单一主题广告组）

STAG 是单一主题广告组。所有关键字应与主题匹配（服务、公司、承包商、公司等）。 STAG 通常关注主题而不是语法，并确保每个广告组都有 3-5 个类似主题的关键字概念。

使用SPAG（单一产品广告组）

SPAG 是单一产品广告组。 SPAG 通常最适合购物广告，但如果您有与产品相关的广告，搜索广告也可能有效。

要了解创建多个广告组的好处，您应该考虑 alpha-beta 广告组策略。 Alpha Ad Group 在有限的关键字主题内使用完全匹配关键字来提供高质量、集中的流量。相比之下，测试版广告组使用修改后的广泛匹配关键字来保持关键字发现的开放性。随着时间的推移，当您添加否定关键字以排除不相关的用户时，这些测试组的流量将会减少。如果您选择 Alpha-Beta 策略，则需要从 Beta 版广告组开始并生成一些新的关键字提示。一段时间后，如果它不再生成有用的搜索词，您可以将其关闭。最有价值的搜索词可以作为完全匹配关键词添加到 Alpha 组中。然而，不断创建新的测试组是一个好主意，这样新的关键字创意就会不断流入您的阿尔法组。

关键词结构

研究和选择关键词时还有很多需要考虑的地方。如果您正在寻找适用于 Google Ads 的新关键字，请记住以下事项：选择搜索量高、竞争低的关键词。您还可以选择竞争激烈的关键词。众所周知，这些关键字的需求量很大并且转化率很高，但它们的每次点击费用也较高。创建几组品牌或非品牌关键字。确保您有一个否定关键字列表来过滤掉不相关的点击。关键字必须按匹配类型分隔。

随着时间的推移，您可以不断调整关键字和否定关键字列表中的术语，以创建高效的广告，吸引高质量的流量，更有可能转化为潜在客户和转化。

以上就是谷歌广告户结构的全部介绍，如果你有相关任何问题，欢迎私信与我交流学习！