3.4 企业家——3.4.1 史蒂…

史蒂夫•保罗•乔布斯（1955.2.24—2011.10.5），美国发明家、企业家、美国苹果公司联合创办人。

乔布斯在1970年代末与苹果公司另一始创人斯蒂芬·沃兹尼亚克及首任投资者迈克·马库拉协同其他人设计、开发及销售Apple II系列。在1980年代初，乔布斯是最早看到Xerox PARC的鼠标驱动图形用户接口的商业潜力，并将其应用于Apple Lisa及一年后的麦金塔电脑。1985年，在董事会的斗争失势后，乔布斯离开苹果公司及成立了NeXT公司——一间电脑平台开发公司，专门从事高等教育及商业市场。在1986年，他收购了卢卡斯影业的电脑绘图部门，成立了皮克斯（Pixar）。他被誉为《玩具总动员》（1995年）的运行制片人。他一直担任皮克斯动画的首席执行官及有50.1%的股份，直到公司在2006年被华特迪士尼公司收购，此项收购使乔布斯成为迪士尼公司的最大个人股东（有7.4%的股份）及董事会成员。在1996年，苹果公司董事会决议买下NeXT公司，把乔布斯带回他参与创立、当时却正在垂死边缘的苹果公司担任临时CEO，他在2000年起成为正式CEO，带领苹果辉煌的iPod、iPhone、iPad时代的到来。从2003年起，乔布斯与胰腺神经内分泌肿瘤战斗了8年，最终于2011年8月辞任首席执行官一职，在他第3次病假期间，乔布斯当选为苹果公司的董事长。

在他生活的年代里，乔布斯被认为是电脑业界与娱乐业界的标志性人物，同时人们也把他视作麦金塔电脑、iPod、iPhone、iPad等知名数字产品的缔造者。他亦曾七次登上《时代杂志》的封面，被认为是当时全球最为成功的计算机科学家以及商人之一。2007年，乔布斯被《财富》杂志评为了年度最强有力商人。乔布斯的生涯极大地影响了硅谷风险创业的传奇，他将美学至上的设计理念在全世界推广开来。他对简约及便利设计的推崇为他赢得了许多忠实追随者。

乔布斯经典语录

1. We're here to put a dent in the universe. Otherwise why else even be here?

活着就是为了改变世界，难道还有其他原因吗？

2.Keep looking, Don't settle. Stay Hungry, Stay Foolish.

不断去寻找，不要停下来。求知若饥，虚心若愚。

3. Innovation distinguishes between a leader and a follower.

领袖和跟风者的区别就在于创新。

4. You know, we don't grow most of the food we eat. We wear clothes other people make. We speak a language that other people developed. We use a mathematics that other people evolved... I mean, we're constantly taking things. It's a wonderful, ecstatic feeling to create something that puts it back in the pool of human experience and knowledge.

并不是每个人都需要种植自己的粮食，也不是每个人都需要做自己穿的衣服，我们说着别人发明的语言，使用别人发明的数学……我们一直在使用别人的成果。使用人类的已有经验和知识来进行发明创造是一件很了不起的事情。”

5. There's a phrase in Buddhism, 'Beginner's mind.' It's wonderful to have a beginner's mind.

佛教中有一句话：初学者的心态；拥有初学者的心态是件了不起的事情。

6. The only way to do great work is to love what you do. If you haven't found it yet, keep looking. Don't settle. As with all matters of the heart, you'll know when you find it.

成就一番伟业的唯一途径就是热爱自己的事业。如果你还没能找到让自己热爱的事业，继续寻找，不要放弃。跟随自己的心，总有一天你会找到的。

7. Your time is limited, so don't waste it living someone else's life. Don't be trapped by dogma - which is living with the results of other people's thinking. Don't let the noise of other's opinions drown out your own inner voice. And most important, have the courage to follow your heart and intuition. They somehow already know what you truly want to become. Everything else is secondary.

你的时间有限，所以不要为别人而活。不要被教条所限，不要活在别人的观念里。不要让别人的意见左右自己内心的声音。最重要的是，勇敢的去追随自己的心灵和直觉，只有自己的心灵和直觉才知道你自己的真实想法，其他一切都是次要。

8.你在向前展望的时候不可能将这些片断串连起来；你只能在回顾的时候将点点滴滴串连起来。所以你必须相信这些片断会在你未来的某一天串连起来。你必须要相信某些东西：你的勇气、目的、生命、因缘。这个过程从来没有令我失望（let me down）,只是让我的生命更加地与众不同而已。

9.“记住你即将死去”是我一生中遇到的最重要箴言。它帮我指明了生命中重要的选择。因为几乎所有的事情, 包括所有的荣誉、所有的骄傲、所有对难堪和失败的恐惧,这些在死亡面前都会消失。我看到的是留下的真正重要的东西。你有时候会思考你将会失去某些东西,“记住你即将死去”是我知道的避免这些想法的最好办法。你已经赤身裸体了, 你没有理由不去跟随自己的心一起跳动。

苹果所做的《Think different》广告，堪称经典。乔布斯曾说：“我们只用了15——30——或者60秒，就重建了苹果曾在90年代丢失了的反传统形象。”我认为这段话很美，值得背诵。

《Think different》广告：

 

Here’s to the crazy ones.

The misfits.

The rebels.

The troublemakers.

The round pegs in the square holes.

The ones who see things differently.

They’re not fond of rules.

And they have no respect for the status quo.

You can quote them, disagree with them, glorify or vilify them.

About the only thing you can’t do is ignore them.

Because they change things.

They push the human race forward.

And while some see them as the crazy ones,

we see genius.

Because the people who are crazy enough to think

they can change the world

are the ones who do.

向那些疯狂的家伙们致敬，

他们特立独行，

他们桀骜不驯，

他们惹事生非，

他们格格不入，

他们用与众不同的眼光看待事物，

他们不喜欢墨守成规，

他们也不愿安于现状。

你可以赞美他们，引用他们，反对他们，

质疑他们，颂扬或是诋毁他们，

但唯独不能漠视他们。

因为他们改变了事物。

他们推动人类向前发展。

或许他们是別人眼里的疯子，

但他们却是我们眼中的天才。

因为只有那些疯狂到以为自己能够改变世界的人，

才能真正地改变世界。