企业应该如何做好新闻营销推广

来源：世界工厂网线上生态学院
作者：玲珑

新闻营销是运用新闻为企业宣传的一种营销方式。新闻营销在营销活动中有效综合运用新闻报道传播手段，创造最佳传播效能。那么，新闻营销究竟能为企业带来哪些好处，企业在做新闻营销过程中需要注意什么呢？

一、新闻营销的特点
1、新闻营销具有及时传播特性
一个企业发生了具有对外宣传价值的重大事件，就必须在第一时间把信息传播出去，否则就失去了新闻价值。此时，只有启动新闻传播才能实现这个目的。尤其是发布到新闻媒体平台，效果特别快。一些秒杀媒体发布之后，马上就可以百度搜索到。媒体的发布时间也是根据媒体来说的，有的快，有的慢。一般的话1-2天都可以发布成功。而且，好新闻具有二次传播特性。所谓“二次传播”，就是一个媒体首先发布出来之后，别的媒体纷纷转载。这样的事情屡见不鲜。可以说是一次投入终身受益，很小的投入，可以获得长久的汇报。
2、新闻营销具备危机公关职能
企业发展的过程中，难免会遇到各种危机，比如对手的再网上发帖恶意攻击，这很常见。利用品宣发稿就可以很好的解决这种危机，短时间内可以把公关文章发布到互联网，压制负面信息。为什么许多企业发生危机事件后，第一时间想起的就是启动新闻传播?因为新闻传播具有危机公关的职能而广告不具备。
3、新闻营销具有高性价比优势
一般来说，同样版面的企业新闻传播，成本只有广告的五分之一，甚至更低，对于那些广告预算紧张的企业，当然是非常划算的。新闻推广根据媒体不同，发布平台不同，价格就不同。10元的价格，就可以发布一篇宣传稿件到媒体平台，这对于其他营销手段是不可想象的，而且这个链接会永久存在。
4、新闻软文营销具有长存性
各种网络广告都是有时效的，不论是百度推广的广告，还是联盟广告，只要用户点击了，钱就花出去了。而新闻则不同，一般在网站上发布后，会保存很长时间。即使时间长了，您的新闻不在首页或频道页展示了，这条新闻仍然有可能通过各种搜索引擎被客户搜索到，才长远的角度而言，新闻的性价比更高。
5、新闻营销可提升品牌形象
我们经常看到很多企业的网站上或宣传册上都会给媒体报道留出一块地方，大家都知道媒体报道是个好东西，尤其是权威媒体的报道，可以有效的将企业与骗子区分开。如果一个企业经常被像搜狐、新浪、网易这种权威门户网站报道的话，客户对该品牌的认同度将会更高，并将会提升企业的正面形象，让消费者产生信任感。虽然无法直接促进企业的销售，但是间接的会对企业销售产生正面的影响。
二、企业做新闻营销三大步骤
在互联网+时代，新闻稿可有效提高企业的曝光度和知名度，塑造企业形象和口碑，增加企业品牌的附加价值和用户忠诚度，成为推动企业发展不可或缺的手段。那怎样才能让新闻营销效果最大化呢？
1、高质量的新闻稿
许多企业并不注重新闻稿质量的建设，只是几句话带出一个品牌就花钱将新闻稿发布。其实，新闻稿的质量十分重要，他能反映出产品的好处和企业的品牌，同时，更是与消费者拉近距离的绝佳机会，怎能轻易错失？文章是通过潜移默化的形式传达给客户和受众，软文的标题应该控制在16-20个字之间，因为当读者从网页上打开您的文章时，16-20字的观感最好。而正文数尽量控制在500-1500字之间，字数过少无法传播足够的信息，字数太多则容易导致读者阅读疲劳。
2、选择权威的新闻媒体
我们所发布的新闻稿，是为了宣传行业的正面形象，同时展示企业的雄厚力量。建议所发布平台尽量为人气较好平台，同时所发媒体与版块需与行业对应为最佳。但是，具体可根据预算和推广安排进行。同事要善于结合当下的热点，关键字，让文章被更多的人关注，形成新闻源、占据好的位置便可。
3、选择合适的渠道
新闻稿的发布渠道可大致分为以下四类，其各有优势应根据自身需求合理选择。
1、权威性新闻平台：如网易、凤凰网、网易、腾讯等，这类平台发布的新闻稿要求严肃性和专业性，注意输出对读者有价值的信息，巧妙带出企业和品牌。
2、论坛：如贴吧、猫扑、天涯论坛、综合论坛、垂直论坛等。论坛具有话题讨论度高的优势，新闻稿内容应站在读者的角度，以解决实际问题为主。且为避免被审核删除掉，避免出现联系方式和过多的广告次数。
3、自媒体平台：公众号、微博、今日头条、百家号等。自媒体平台相对于权威性平台，在内容方面要求有创意活泼有趣，且出于对平台用户的碎片化阅读习惯考虑，文章内容应短小精悍重点突出，注意内容的趣味性，多插入图片增加用户的阅读兴趣。在用标题吸引眼球的同时，不要做标题党，否则会引起读者的厌恶，甚至影响到企业和品牌形象。
4、博客平台：新浪博客、天涯博客、豆瓣、QQ空间等。标题很重要，一定要吸引人，优质原创的文章能增加被推荐的机会。
5、社媒平台：微信大号、微博大号、网红直播平台、DSP广告平台。通过拥有庞大粉丝群的社会化媒体来进行企业新闻稿的发布，巧妙引出企业和品牌往往也能起到很不错的作用，选择这个时要注意该社媒平台的受众和企业的目标客户是否相符。
总结：企业做新闻营销的好处非常大，做好新闻营销可以帮助企业迅速提高企业的曝光度和知名度。