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我们应该发布多少次博客?博客内容多大最合适?应该放置到多少社交媒体上?行,你正在问自己错误的问题?
从事内容市场研究的Joe Pulizzi,认为的“越多内容越好”的谬论,他解释说:“无论到哪,我发现营销人员都面临创造更多内容的挑战,更多的博客文章,更多电子书,更多视频、播客,更多...”
我的第一反应是,“什么?”,根据2012年HubSpot的从7000多企业对市场基准的研究报告:
- 经常更新自己博客的公司,其网络流量往往是不更新博客的5倍,小企业在增加博客更新频率后,往往会发现更多的好处。
- 甚至博客更新频率的稍微增长都会带来流量的增加。博客更新频率在每月3-5篇到每月6-8篇,公司可能获得55%的流量增长。B2B公司每月只需要更新一两次就可以比不更新博客的公司多产生70%的流量。
- 随着博客总量的增多,在11-20篇到21-50篇时,网络流量通常增加45%。而有200篇以上文章的公司产生的流量是只有10篇或更少文章的公司的5倍。
但质量呢?很好的问题吧,Joe开始很吃惊,我想,“为什么他突然在频率和质量间划等号呢?”,“内容越多越好?”并不一定意味着“无论内容质量好坏,多就好”。当然,更多也不一定等于质量差。
Joe继续讨论“史诗”般的内容。然而,他并没有真正的解释内容的含义,就是比其他做法好。这可算不上好的榜样,对吗?
这就是我为什么喜欢Sharon Tanton(一月份最有名的Zemanta文章)发表的文章《什么是有价值的内容?》:
- 有帮助
- 娱乐
- 真实
- 贴题
- 及时
她博客中最重要的部分是:“产生有价值内容的关键在于对客户及客户群深刻理解”。
当我问Forum Corporate出版社的Michael Hoefflich,什么样的杂志才算是一本好杂志时,他只说了一句,“读者爱读的杂志。”而已。
因此,当你正在开发内容市场策略时,不用纠缠于内容的更新的频率和内容的大小,请先好好想想下面几个问题:
- 内容的编写者是谁?
- 你能利用员工的多少天赋,技能和知识?
- 你有员工吗,还是只有你自己?
- 他/他们有其他事情要忙吗?
- 他们每个都有多少时间花在编写“史诗”般的内容上?
- 他们分别擅长什么(写作,头脑风暴,偷拍,交流等)?
- 你通常独自编写有价值的内容吗,还是需要外界的帮助?
- 你投资多少钱,从中你能得到什么?
- 你通常调查的,买家期望的或需要的内容是多少?
- 他们能在一周或一月可以吸收多少好内容?
- 一般关注你的人都使网迷吗?
- 当然,什么样的内容是他们想要/需要/期望的?
以上问题的答案是非常重要的。不是博客发表多少次,通过多少渠道,也不是博客内容大小的关系!这些都不重要,这只与以上问题的答案有关。
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