2023年中国汽车座舱行业发展现状及趋势分析：高级人机交互（HMI）系统将逐步提升[图]

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2022年，汽车用户越来越重视座舱内的娱乐功能，如短视频和游戏，付费意愿增强。车企与开发商借此布局新业务，推动车载显示屏等硬件升级，预计未来娱乐互联将成为行业重点。

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2022年有22.3%的汽车用户认为座舱内车载娱乐功能成为影响使用体验的关键因素。当前智能电动汽车的用户画像与娱乐、游戏等应用的用户画像相似，均以年轻人作为目标用户。年轻化的用户将娱乐功能的使用习惯延伸至汽车座舱内，对于座舱功能的需求不再局限于导航、音乐等基础应用垂类。

2022年影响用户汽车座舱使用体验的因素统计

资料来源：共研产业咨询（共研网）

随着用户对于座舱娱乐、生活、社交类功能的需求上升，车企与功能产品开发商纷纷布局相关业务，以尝试拓展新的商业模式。2022年，中国汽车座舱短视频功能的覆盖率达到39%，其中用户使用率达到32%；而车载游戏的覆盖率则为32%，其中用户使用率达到20%。用户对于座舱内娱乐功能的接受度与需求度正在快速增长。

2022年中国汽车座舱车载应用覆盖率与使用率

资料来源：共研产业咨询（共研网）

伴随着座舱内硬件设备的升级与功能应用的不断拓展，用户可以在座舱内得到沉浸式的娱乐体验。同时随着消费者对手机等消费电子产品的应用场景逐渐分流到车端，其对座舱内功能的支付意愿也得到快速提升。2022年，中国汽车座舱娱乐功能的付费率中，游戏与视频并列第一位，有44%的用户表示愿意为其支付。由于座舱游戏的用户使用习惯相对稳定，同时趋于年轻化，因此座舱游戏的会员复购率高于其他终端游戏产品。

2022年中国汽车座舱部分娱乐功能付费率