经历近70年发展,全球按摩器产业链从日本、东南亚逐渐转移至中国;进入21世纪,伴随着中国制造的崛起,中国已经成为全球最大的按摩器产品(大型按摩器和小型便携式按摩器)生产销售市场。
中国便携式按摩器行业发展历程
资料来源:共研产业咨询(共研网)
倍轻松和SKG是市占率较高的便携式按摩器品牌,领先优势显著,位列市场第一梯队。其中,倍轻松品牌定位于高端市场,产品均价在500元以上,且在产品研发和产品创新实力上优势明显,品牌竞争力强,凭借其深厚的历史积淀和过硬的产品研发技术,2021年,倍轻松品牌市场份额达到13.6%,当年位列第一。
2021年中国便携式按摩器主要品牌市场份额
资料来源:共研产业咨询(共研网)
随着社会快速发展,更多年轻人处在快节奏的工作生活之中,处于亚健康状态下的年轻人群越来越多,年轻消费者对健康的意识也在不断提升。目前消费者年龄群体集中在“90后”和Z世代,消费者“年轻化”趋势明显,与此同时,便携式按摩器的产品品类数量和技术水平不断提高,按摩器的功能不断满足年轻消费者多样的按摩放松需求,便携式按摩器产品也正在加快迭代创新的速度以迎合年轻市场。
2022年中国便携式按摩器京东线上消费人群占比
资料来源:共研产业咨询(共研网)
2023-2029年中国便携式按摩器行业市场现状分析及市场趋势预测报告中显示:进入21世纪,中国便携式按摩器行业品牌化发展趋势越来越明显,除了诞生出倍轻松、攀高、凯胜、贝立凯、乐范、SKG等主要专注于便携式按摩器产品的中国本土品牌以外,也出现了一些知名的国内外按摩椅品牌、家电品牌在中国市场上涉及推出相关便携式按摩器产品。
中国便携式按摩器行业发展趋势
资料来源:共研产业咨询(共研网)