微乐科技：反向O2O的机会？

O2O已经被说烂了，不管是餐饮还是旅游，模式已经并不罕见。如果化妆品做成O2O，你可以想象吗?

微乐科技是一家做化妆品O2O的企业，说的简单点，就是一家屈臣氏。但屈臣氏的品类以自有品牌为主，微乐科技的品类主要是线上的淘品牌。近年，随着电商的高速增长，诞生了很多线上的化妆淘品牌，例如阿芙精油、相宜本草。

 

(图：创新中国2013天津站，微乐科技团队产品展示)

回到行业本身，电子商务确实是一个不可逆的趋势。但线上的增长不会一直狂奔，在某一时间点，线上会和线下达成一个临界点。这对于那些淘品牌来说，风险就非常大，因为流量是有限的，线上的人群也是固定的，很容易看到天花板。当线上、线下达到一个平衡点时，淘品牌如何找到增长的新引擎?

线下!这个听起来会觉得有点重，但确实是一个办法。微乐科技就是做这样的事情，开实体店，让知名的化妆品淘品牌入驻，这就解决了这些淘品牌的流量依赖问题。另外，和微乐合作，淘品牌也不用支付线上的入驻费、广告费。

微乐目前已经和60多家淘品牌化妆品合作，包括阿芙精油、青春使者等知名品牌。将来的营收主要来自三个方面：

1、加盟费用。目前微乐全部采取加盟模式。

2、商家返点。 合作的淘品牌，销量会有返点。

3、流媒体广告，类似分众传媒的大屏幕，播放品牌商的广告。

线上的流量、营销越来越贵的今天，对于线上的品牌商，反向O2O或许是另一条路。