SEO必知必会51技读书笔记

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《SEO必知必会51技》
作者：Rebecca Lieb     译者：韩国峰

有评论说这本书是一个基础版，里面的内容在网上都能找到。但现在有多少内容是网上找不到的呢？这就是系统学习跟一知半解的差别吧。

全书分为10个部分，包含51节，从搜索引擎基础，到互联网营销，比SEO更多。从理论到实践，事无巨细一一道来，让读者对SEO，对网络营销产生一个完整的印象。这是一本领人进门的书，之后的候选则需要个人的精专。

豆瓣：http://book.douban.com/subject/4845569/
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第1部分 搜索引擎的基本知识

1技 获得蜘蛛，机器人和爬虫的关注

2技 学会与Google共舞
搜索引擎算法更新，可能会引起网站排名大起大落

3技 流量？不，是有价值的流量
网站拥有者有义务确保每个搜索者点了搜索引擎结果页的某个链接后，所看到的内容正是他所需要的。

4技 网上有你的口碑
搜索结果不是你可以控制的，但你可以有一些方法去改善你的口碑：用内容和内容火拼。虽然不能删除负面内容，但可以强调正面内容。

第2部分 让站点脱颖而出

5技 SEO是一个持续性工作，千万别做完就扔

6技 SEO不是马后炮
SEO规划和注意事项应在网站被做出来之前，在开发，设计和加工之时，以避免可能的高昂代价

7技 SEO效果不是马上生效，也不是持久不变

8技 你不再有主页
网站中的每一个页面在搜索引擎结果中，对用户都可能是一个入口。

9技 就算不是出版商，你也要像他们一样思考
每个网站都是为了发布信息而存在，他们实际都是以出版商的地位出现的：A精心撰写 B定期，频繁更新 C包含了搜索关键字

10技 网站和网页设计盘点
关于设计：

1.避免splash页。一般只能连到站内一个页面，使搜索引擎认为网站只有一个重要页面
2.避免框架和内联框架（iframe）。一个页面包含多个HTML使爬虫无法爬行
3.注意下拉式导航菜单。Javascript的dHTML菜单，需配一个基于文本的导航，否则搜索引擎无法爬行这些链接
4.定义网站结构
5.创建简洁有效的代码
6.适当使用HTML表格。可能破坏代码流，可借CSS优化
7.避免重复内容
8.遵循正确的重定向架构。避免302临时重定向，应使用301永久重定向
9.避免flash网站。对搜索引擎来说flash网站是一个单网页，无论这个站有多丰富的内容。
10.使用内部链接。方便跳转
11.把不重要的图片放在底部。搜索引擎对文字更有兴趣
12.使用不同的title
13.避免带有多个参数的动态URL,sessionid和附加网址。网址不断变化也许使搜索引擎认为是重复内容
14.使用强大的模板
15.使用扁平的文件结构。通常网址应不超过3个文件的层次，同时推荐连字符"－"代替下划线"_"
16.使用面包屑导航

11技 为用户撰写内容，搜索引擎随之而至
网站内容注意事项

1.使得内容包含丰富的关键字
2.使关键字在页面的上部分
3.注意词和词组之间的变化
4.使用近义词。搜索引擎使用了潜在语义索引寻找内容中的近义词
5.使用描述性语言。具像化的描述代替简单称谓如"＊＊公司"代替"我们"
6.使用词组代替单一词汇
7.不要把文本以图像方式展示
8.包括一个地理位置。垂直搜索
9.检查拼写
10.注意描述信息
11.注意元标记，标题和描述标签

12技 关键字才关键
使得网站被搜索到的关键字并不一定是你所使用的那些，而应该是搜索者使用的那些

13技 使用关键字分析和研究工具

14技 网站统计也会带来坏消息

15技 对新技术三思而后行

16技 内部管理系统问题多多
CMS的SEO考虑：

1.管理动态网址
2.网站地图
3.文字导航
4.扁平导航
5.管理死链接
CMS中单个页面优化：
1.有意义的标题标记
2.有效的元标记和描述
3.ALT属性
4.精简的代码
5.拼写检查

第3部分 这就是奇妙的标签

17技 标题中有什么？所有...

18技 元标签的相对重要性
description元标签不要超过160个字符

19技 图像，音频，视频和其他媒体的标签问题

1.使文件可以被访问
2.命名媒体文件
3.添加元数据alt属性
4.相近标签，临近媒体文件的文本
5.选择正确的文件类型
6.发布副本，内容整理为文字

第4部分 关于链接

20技 相同的链接在搜索引擎面前会出现不同的结果：外链的质量很重要

21技 通过目录网站建立链接。开放目录网站是第一站

22技 将SEO公共关系作为链接策略。新闻门户或媒体网站的关注都可以使其美名远扬

23技 付费链接。付费链接是一种广告，令搜索引擎皱眉的广告。

24技 交换链接。易生存的交换链接是互补的网站，竞争形的合作最终会被冷落

25技 广告也是链接。虽然搜索引擎不喜欢付费链接，但广告商希望自己的客户开心，应发挥广告的最大效益

26技 让您的网站择邻而居。不要链接"坏网站"，同时让自己成为"好邻居"

27技 博客是巧妙的链接策略。

28技 关于nofollow。
该标签的作用是阻止垃圾广告。使用了该标签表示无论这个链接指向哪里都与本站无关，1.对评论中的链接免疫。2.内部链接保密。3.到竞争者网站的链接 google,yahoo,MSN都支持该属性

第5部分　那些也是搜索引擎吗

29技 搜索正在垂直化

30技 本地搜索
当地的服务供应商，商店和商人，包括全国性的零售商，都会从本地搜索优化中受益

31技 目录网站提交。目录的简洁，有序，权威性，使其深受搜索引擎喜爱。除了向综合性目录网站提交外，还应寻找一些垂直目录，这些站收录容易，且费用少

32技 站外搜索引擎优化。优化出现在别的网站的（关于本站）内容

33技 通用搜索和个怕化搜索。通用搜索整合了各种垂直搜索中的内容类型，将更丰富，更全面的内容呈现给搜索者。
现在的搜索引擎比以往任何时候都更了解用户意图。

第6部分 你生活在社会化网络中

34技 为搜索引擎优化建立博客
博客SEO策略：

1.反向链接(inbound links)
2.内部链接(internal links)
3.RSS
4.及时更新
5.关键词
6.结构化的内容。目录分类
7.社区。良好的互动和沟通性，可以通过评论，引用，转发，分享等多种功能与读者互动

35技 使用RSS feeds提升搜索引擎优化效果。聚合新闻内容和各种资讯

36技 让用户为你创建内容。
UGA(user-generated content),一半以上的网络用户会点评网上的服务和产品，对于新生代的网民这个比例会更高，达到70％以上。

37技 为图像，视频，链接和其他媒体打上标签。
标签可以视作用户共同使用的关键字，是用户真实的自然语言

第7部分 搜索排名

38排名第一的悄然改变
今天的搜索引擎更加智能，不同的人，不同的地方的相同关键字可能会生成完全不同的结果。

39技 pagerank不是关系网站生死存亡的关键因素
一个受欢迎，用户体验良好的页面，当他带给你高质量的流量和转化时才是无价的，而这跟pagerank没有任何关系。

40技 摇摆的长尾
长尾用来形容"种类繁多，但需求量小的商品"。这个概念最适用于互联网企业，因为它源于搜索。

第8部分 关于SEO管理

41技 内部维护还是外包

42技 雇用一名优秀的搜索专家

43技 优秀的SEO应该注意细节的东西

1.查看网站的内容或结构
2.页面布局和HTML分析。站在蜘蛛的角度检查网站
3.关键字研究和分析
4.排名报告。每个关键字在各个（主要）搜索引擎上的排名
5.内容分析和文案。网页位置，关键字密度等因素
6.链接分析。链接的相关性最至关重要，包括内部链接和外部链接
7.持续监测，排名报告和建议

第9部分 不作恶

44技 小心黑帽搜索引擎优化

45技 搜索引擎对关键词堆砌和垃圾广告不感冒
16种搜索引擎垃圾

1.与网站无关的关键词
2.欺骗性的页面重定向
3.关键字填充
4.镜像／重复内容
5.微小字体文本
6.桥页
7.链接工厂
8.欺骗文字
9.关键字堆叠
10.乱码
11.隐藏文字
12.域垃圾邮件
13.隐藏链接
14.小型／微型网站
15.页交换（引诱和转换）
16.垃圾近似域名或抢注域名

46技 不要建立链接工厂

47技 想取消（搜索引擎）屏蔽是很难的

48技 换新域名将面临一定压力
永久重定向，单个页面转移

第10部分 除此之外

49技 全球搜索引擎优化

1.顶级域名
2.服务器地域
3.本地化语言
4.本地搜索引擎

50技 移动SEO比以往更重要

51技 有时候并不希望被找到
robots.txt 机器人排除协议

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