Z世代,泛指1995—2009年间出生的一批人。在伴随着全球生育指数下降以及老人口老龄化的趋势下,Z世代人群已成为新生代主力军,人数高达19亿人,占全球总人口的25%,而作为人口大国的中国则为Z世代贡献了大约2.65亿人,占2021年总人口的18.4%。
目前,最年轻的Z世代人群(2009年后)已经进入初中阶段,随着Z世代步入职场,收入逐步提升,他们正在成为未来主力消费人群。
高GDP、低出生率的生活环境,使95后生而享有远高于其他人的可支配资源。根据华兴资本发布的《中国创新经济报告2021》预测,中国Z世代整体消费规模到2035年将增长4倍至16万亿元人民币,是未来消费市场增长的关键。
一、Z时代的消费观念是什么
Z世代出生、成长于人均国内生产总值高速增长、移动互联网高速发展的时代,在他们出生的15年间及此后的10年间,中国居民的消费水平快速提升,增长率稳定维持在较高水平。衣食无忧,因而Z世代群体在消费行为上个性化显著,跟随网络技术发展而成长,因而Z世代群体消费习惯线上化程度高。
面对群体的强势崛起,只有理解消费主力95后的商业逻辑,懂得这一代年轻人心理画