Z世代逐渐成为消费主力，其个性化、线上化的消费习惯影响市场格局。文旅行业可通过探索线上体验消费，如元宇宙，满足Z世代需求。同时，理解Z世代的兴趣，如饭圈文化、碎片化信息获取、小众文化接纳和游戏体验，对文旅+游戏IP、二次元、剧本杀、灯光演艺等融合创新具有重要意义。
Z世代，泛指1995—2009年间出生的一批人。在伴随着全球生育指数下降以及老人口老龄化的趋势下，Z世代人群已成为新生代主力军，人数高达19亿人，占全球总人口的25%，而作为人口大国的中国则为Z世代贡献了大约2.65亿人，占2021年总人口的18.4%。
目前，最年轻的Z世代人群（2009年后）已经进入初中阶段，随着Z世代步入职场，收入逐步提升，他们正在成为未来主力消费人群。
高GDP、低出生率的生活环境，使95后生而享有远高于其他人的可支配资源。根据华兴资本发布的《中国创新经济报告2021》预测，中国Z世代整体消费规模到2035年将增长4倍至16万亿元人民币，是未来消费市场增长的关键。
一、Z时代的消费观念是什么
Z世代出生、成长于人均国内生产总值高速增长、移动互联网高速发展的时代，在他们出生的15年间及此后的10年间，中国居民的消费水平快速提升，增长率稳定维持在较高水平。衣食无忧，因而Z世代群体在消费行为上个性化显著，跟随网络技术发展而成长，因而Z世代群体消费习惯线上化程度高。
面对群体的强势崛起，只有理解消费主力95后的商业逻辑，懂得这一代年轻人心理画
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