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01.起号难在哪儿?
做视频号的启动阶段,最困扰我的是定位问题。
因为对于我这类工作状态还不错,并不报以快速变现为目的的在职牛马来说,迈出做视频号的这一步,目标是在特定圈层建设自己的个人品牌,为自己未来的职业发展铺路!
所以,我既担心内容不够有深度,影响我的个人品牌认知,又纠结于制作的事件和金钱成本。
"既要专业深度,又要大众接受!"这样的内容目标很难平衡,让我迟迟不敢行动。
02.迈出第一步,源于君子协定
市场大环境不好,一个关系非常好的前同事+好友被迫大厂离职,我们在职业规划讨论过程中,都非常认同,普通牛马可以通过短视频“建设个人品牌”以提升整体竞争力的说法。但是对于个人定位和内容方向,我们依旧游移不定。
我意识到:与其困在完美主义陷阱里,不如先完成再完美。
为了激励她,我说干脆我们"每天必须发布一条内容"好了!当天就着手录制第一条视频,正式开启账号运营。
03.第一条视频诞生记
在反复推翻3版脚本后,最终呈现的其实是"无心插柳"的产物。那天傍晚,看着我临时租住的民宿房间,我决定分享真实的旅居生活状态——一只行李箱走天下,没有固定居所的工作日常。
原素材涉及对城市归属感的深度思考(交友困境、职业流动性等),但最终成片我选择了呈现积极的一面:
- 用"拆盲盒"心态解读旅居生活
- 聚焦自由职业者的空间选择权
- 传递"人生不设限"的价值观
04.复盘爆款背后的逻辑
这条首条内容,在零脚本、纯即兴的情况下,意外斩获2000+播放量,点赞收藏双破40。
现在复盘,我认为成功要素可总结为:
✅ 真实故事自带感染力
✅ 前三秒悬念设置(猜测生活状态—>揭晓与观众内心猜测不一致的答案)
✅ 场景化表达,画面丰富
✅ 积极价值观,有一定程度的情绪共振
05.零脚本纯即兴,不是因为我牛逼
对于个人视频号运营者而言,优质内容未必需要复杂策划。
事实上,在现实生活中,我在职旅居的行为,已经在周围的小圈子中产生了不小的讨论。基于这个事件,实际上我跟很多朋友有过很深度的讨论,在过程中自己也有深思。
举个例子:黄金3秒钟
在跟朋友的交流中,我已经了解到我的旅居状态是不符合他们的预期的,那么我在视频录制时,自然而然以跟新朋友聊天的视角,提出了设问。最后误打误撞,形成了视频开头的黄金3秒钟。
当你对某个领域有真实体验、交流和深度思考时,真诚就是最好的脚本。
06.反思与总结
1、真实经历录制剪辑,是市场上常见的短视频品类,单条视频效果一直很好。
案例:旅行博主、某编故事搞笑博主。
投入难题:拍摄剪辑等制作成本超高,难以1人完成。
客观难题:新鲜事不是每天都有,大量博主制作到最后灵感源泉枯竭。
2、主题设置后,沟通三五好友,取其关注点的最大公约数,是行之有效的。
所以!