从数据分析角度看《啥是佩奇》

在2018年，“小猪佩奇身上纹，掌声送给社会人”成为了互联网上一条靓丽的风景线。本是面向儿童的“小猪佩奇”，迅速走进了大众的视野，更是变身时尚最前沿的标志。

而在2019年，最先刷屏的依然是这粉色小猪——佩奇大电影宣发短片《啥是佩奇》刷爆全网，成为年度最先引爆的营销热点。

短片中，《啥是佩奇》困扰着河北老汉李玉宝，互联网上，“一次次刷屏的佩奇到底有什么魔力”也困扰着许多网友。下面就让我们用数据分析的角度来揭开《啥是佩奇》爆火的秘密吧！

01

前期预告扩散不足，营销号转发现水军痕迹

1月16日16:17时，电影官博@电影小猪佩奇过大年 发布预告“河北张家口李老汉遇到了个难题？啥是佩奇？明日揭晓！”尽管首日预售已破200万，但早期官博的宣发并未引起大范围的关注，转发者寥寥，随后在16日的18时、20时，17日10时数个整点时分，电影官博连续发布三条微博，预告步步推进，但转发互动依然不多。

从该阶段提及“啥是佩奇”的热门微博内容与发布者来看，除了官方本身、合作者@中国移动 的数条宣传外ÿ