商标驳回复审成功率提升策略及案例分享---缺乏显著性篇

01 背景

在市场竞争如此激烈的今天，谁的商标和品牌可以让消费者快速记住并得到消费者的认可，谁就能抢先一步占领市场。因此大家都喜欢注册一些便于理解和记忆的商标。

实践中，企业下商标命名时，除了希望品牌有好寓意、方便记忆，且贴近品牌文化外，还希望可以通过品牌表达出产品的功能、品质等特点。但是此类商标如果没有把握好描述性的限度，很容易就因为缺乏显著性而不予注册。

申请注册商标时考虑“显著性”这个核心问题！

02 概念

《商标法》第十一条规定：下列标志不得作为商标注册：

（一）仅有本商品的通用名称、图形、型号的

（二）仅直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的

（三）其他缺乏显著特征的。前款所列标志经过使用取得显著特征，并便于是别的，可以作为商标注册

前款所列标志经过使用取得显著特征，并便于识别的，可以作为商标注册

商标的显著性是指商标应当具备的足以使相关公众区分商品或者服务来源的特征，具体来讲，是指商标能够使得消费者识别、记忆，进而发挥指示商品或者服务来源的功能与作用。

缺少显著性的原因

（一）仅有本商品的通用名称、图形、型号

（二）仅直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量、以及其他特点的

判断“仅直接表示”必须结合商标指定的商品或者服务、相关公众的认知习惯等因素，不能机械地以其包含直接说明性和描述性要素进行认定，商标整体上是对指定的商品或者服务特定的描述，才会被禁止注册。

仅——标志中所有要素都不具有显著性

直接——标志本身的含义，而非延伸或者暗示性含义

（三）仅直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量以及其他特点的

若商标由独立文字部分和独立其他要素组成，文字部分不具备显著特征，则该商标整体应被认定为缺乏显著性

（四）其他缺乏显著性特征的

1、商标过于简单或者过于复杂的

2、表示商品或者服务特点的短语或者句子，或者普通广告宣传语

3、日常商贸场所、用语或标志

4、企业的组织形式、行业名称或简称

5、仅有申请人（自然人除外）名称全称的

6、常用祝福语和日常用语、网络流行词汇及表情包、常用标志符号、节日名称、格言警句等

03 复审方法

显著性特征的判断

1、商标标志本身的含义、呼叫及外观构成

2、结合商标指定的商品或服务

3、商标指定商品或服务的相关公众认知习惯

4、商标指定商品或服务所属行业的实际使用习惯

撰写的通用思路

1、商标的创意、含义

2、商标的设计形式独特

3、结合指定使用的商品或服务

4、其他构成要素

5、商标实际使用情况

6、类似情况的成功案例

情形一：除不具有显著性特征标志外，含有其他构成要素

1、结合相关公众的一般认知，从商标的整体进行把握，整体具有显著性和区别

2、结合指定商品或服务，某些文字在A类商品上具有直接的描述性，但在B类商品上不具有描述性，因而具有显著性

3、较长时间使用，显著性增强，形成固有指定关系

情形二：外文含义生僻，根据相关公众认知程度，具有显著特征

1、相关公众认知，英文直接含义（是否为生僻含义解释使用的查询工具）

2、经使用显著性增强

3、众多类似情况获得注册

情形三：暗示性标识

1、分析该标志本身的含义

2、结合其指定使用的商品或服务来考量

3、根据普通消费者的认知能力与消费习惯进行分析阐述

4、强调该标识并非指定使用商品的同业经营者描述该特点所使用的常用方式，消费者需要加以想象才可将该标识与其指定使用商品联系起来

情形四：常用商贸用语

1、明确指出商贸用语定义

2、结合指定商品或服务

3、表示表现形式，特殊设计

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情形五：经使用产生注册商标应有的显著特征

1、相关公众对该标志的认知情况

2、该标志在指定商品/服务上实际使用的时间、使用方式及同行业使用情况

3、使用该标志的商品/服务的销售量、营业额及市场占有率

4、使用该标志的商品/服务的广告宣传情况及覆盖范围

5、使该标志取得显著性特征的其他因素

证据要求

1、地域要求：国内相关公众认知为标准

2、应当能够显示所使用的商标标志，应当与实际使用的标志基本一致，同时，如与其他标志共同使用，应与其他标志显著特征加以区别，对标志本身是否经使用具有显著特征作判断

3、限定在指定使用商品/服务上

4、商标标志、使用商品或服务、使用日期及该标志的使用人；（该标志的使用人包括商标注册申请人及商标许可使用人）；使用日期应尽量在申请前

驳回复审、不予注册复审案件以案件审理时的事实状态为准，无效宣告案件以商标申请注册时为准，以审理时为参考。

04 结语

我们企业在给自己商标起名的时候就要避开缺乏显著性的标识，判断好商标的显著性也是商标是否能注册成功很重要的因素。建议企业在申请之前找专业的代理机构进行咨询和检索，专业的代理机构会有专业的数据库和查询工具、经验丰富的代理人来进行综合的判断，进而从源头上降低商标的驳回率。