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hellozhxy
这个作者很懒,什么都没留下…
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RTA 广告产品能力详解
RTA 是什么?RTA 即Realtime API的简称,用于满足广告主实时个性化的投放需求。RTA 将直投的广告主的流量选择权交给广告主,通常在定向环节中将用户身份的识别的请求发送给广告主,进行用户的筛选,让广告主在广告曝光前进行投放策略的判断,满足“拉新”“拉活”等个性化需求。RTA 本质来说,是解决广告系统平台无法实时个性化定向的一个需求。RTA 是一种实时的广告程序接口,通过发挥媒体与广告主双方的数据、模型能力,实现实时的广告优选;RTA 是一种接口技术,更是一种策略导向的投放能力。为转载 2021-09-15 16:56:34 · 1912 阅读 · 0 评论 -
RTA广告能力的应用场景剖析
RTA 即Realtime API的简称,用于满足广告主实时个性化的投放需求。要想能很好的应用一项新的技术能力,首先需要知道其有哪些优缺点。就需要挖掘其与旧能力或者技术的区别与优势。有了对比分析,就仿佛黑有了白的衬托一样鲜明。首先,我们知道传统的广告平台的投放方式一共分为以下几种情况:直投:广告主通过广告投放平台或者Marketing API 进行广告的直接投放,利用媒体的用户数据能力以及广告模型进行广告的预估和优化。直投广告的优势在于,广告平台累计了大量的用户基础数据以及产品行为数据,得到丰富的用转载 2021-09-15 16:53:43 · 1054 阅读 · 0 评论 -
广告中oCPX到底是如何进行优化的?
自从Facebook引入oCPM出价以来,国内的头条广告、微信广点通、百度信息流都陆续推出了自己的oCPX出价,oCPX出价已经成为主流广告投放平台的标配。简单而言,oCPX是一种出价机制,允许广告主按照转化行为成本出价;假设对于游戏类的广告主,希望优化App的激活,那么广告主在投放系统中设置了激活成本之后,算法就会根据以往转化数据和广告主的出价,自动筛选有价值的人群,针对高激活概率的人提高出价赢得广告曝光,对低激活概率的人群降低出价减少广告曝光以减少广告浪费。常见的广告出价方式还有CPM、CPC。转载 2021-09-15 16:42:49 · 1791 阅读 · 0 评论 -
一文快速了解oCPX
01 什么是oCPXo是Optimized,优化一词的首字母。CPX即Cost Per X,“X”即泛指传统的那些按不同方式进行结算的模式,如:CPC(Cost Per Click,按点击付费)、CPM(Cost Per Mille,按千次曝光付费)、CPA(Cost Per Action,按转化效果付费(转化效果例如:表单留销售线索、App下载安装、新注册用户、领优惠劵、加购物车、甚至下单等))等;合并起来即是oCPX,即可优化Action转化效果的各种CPX,在传统模式结算的基础之上,加转载 2021-09-15 16:39:16 · 3353 阅读 · 0 评论 -
RTA 广告产品能力详解
RTA 是什么?RTA 即Realtime API的简称,用于满足广告主实时个性化的投放需求。RTA 将直投的广告主的流量选择权交给广告主,通常在定向环节中将用户身份的识别的请求发送给广告主,进行用户的筛选,让广告主在广告曝光前进行投放策略的判断,满足“拉新”“拉活”等个性化需求。RTA 本质来说,是解决广告系统平台无法实时个性化定向的一个需求。RTA 是一种实时的广告程序接口,通过发挥媒体与广告主双方的数据、模型能力,实现实时的广告优选;RTA 是一种接口技术,更是一种策略导向的投放能力。为转载 2021-09-15 14:22:24 · 390 阅读 · 0 评论 -
OCPC 广告算法在凤凰新媒体的实践探索
本次分享的题目为 OCPC 广告算法在凤凰新媒体的实践探索,主要内容包括: 背景介绍 CVR 预估 二价机制和智能出价 OCPC 算法 技术架构 ▌背景介绍1. 凤羽简介凤羽是凤凰卫视程序化广告变现优质品质曝光平台,汇聚了凤凰网、手机凤凰网、凤凰新闻客户端、凤凰视频客户端等多项业务,每天为凤凰网提供20亿次优质流量的曝光。2. 什么是 OCPCOCPC 是效果广告最近两年比较好的业务模式,广告主关心的还是成本 ROI,同时能跑量。.转载 2021-09-09 10:41:14 · 514 阅读 · 0 评论 -
深入互联网广告中的出价模式(中) — 智能出价模式
(上)篇回顾在(上)篇中我们探讨了出价模式的“四点三率两控制一加强”分析模型中的“四点三率”。其中“四点”即竞价点,计费点,出价点,考核点。各种出价模式的差异,很大程度上就是因为这四点位置的不同而造成的。例如下图展示了CPM和CPC中四点的位置差异。而“三率”为四点之间的比率,即p(竞价点->计费点), p(计费点->出价点), p(出价点->考核点)。在(上)篇中,逐一分析了在大媒体平台下,“三率”真实值高低和预估值准确度对于媒体平台和广告主利益的影响,如下图所示。转载 2021-05-18 17:51:26 · 1837 阅读 · 0 评论 -
深入互联网广告中的出价模式(上)— 基础出价模式
一.导读互联网广告中的出价模式发展经历了许多变迁。从一开始的CPM,到CPC出价模式,随着Facebook的oCPX (如oCPM/oCPC) 成为了网红,之后的双出价,激活且付费,Facebook的AEO及VO等等新一代的出价模式也层出不穷。本系列文章会介绍并使用一个较为通用的“四点三率两控制一加强”分析框架,对各个出价模式进行解析。相信大家阅读完本系列文章后,会对当前最流行的出价模式建立较为全面的理解。本系列文章分上中下三篇,上篇会先简单介绍CPM/CPC/CPA等基础出价模式的具体商业逻辑,.转载 2021-05-18 11:30:27 · 2347 阅读 · 0 评论 -
阿里定向广告智能投放技术体系
导读:随着经济数字化地快速发展,互联网广告在赋能商家营销、帮助消费者高效了解商品和服务、以及商业平台的变现等方面扮演着越来越重要的角色。互联网广告生态中,广告主通过付费在媒体上对目标用户进行营销信息传达来完成营销过程。其中,广告主通常希望在有限的资源投入下最大化营销效果。然而流量环境、其他参竞广告形成的竞争环境的复杂性、以及广告投放策略中出价、目标人群、资源位、投放时间等变量的巨大组合复杂度,使得最优广告投放策略的计算与执行充满了挑战。通过本文,我们将从更好地帮助广告主做营销的视角出发,比较系统地介绍阿里妈转载 2021-05-11 17:42:03 · 3300 阅读 · 0 评论 -
计算广告发展历程:从CPC到oCPX
简要概述计算广告的作用和意义,以及计算广告机制发展历程。1.计算广告的目的简单的说就是要提高用户流量的价值,用户有活跃和不活跃之分,活跃用户什么广告都喜欢进行互动,普通用户只对自己感兴趣的广告进行互动,敏感用户对广告一个都不点或者大量点击负反馈。如果不做点击率预估,广告随机投放,那么广告主的效果很难保证,如果只投给活跃用户,那剩余的长尾流量被浪费掉了,或者这部分流量获利的价值不高。2.提升流量分发效率我们知道不同的用户有不同的兴趣,女生偏爱看化妆品广告,男生更偏向运动产品和汽车广告兴趣更转载 2021-05-06 15:17:28 · 746 阅读 · 0 评论 -
广告中oCPX到底是如何进行优化的
自从Facebook引入oCPM出价以来,国内的头条广告、微信广点通、百度信息流都陆续推出了自己的oCPX出价,oCPX出价已经成为主流广告投放平台的标配。简单而言,oCPX是一种出价机制,允许广告主按照转化行为成本出价;假设对于游戏类的广告主,希望优化App的激活,那么广告主在投放系统中设置了激活成本之后,算法就会根据以往转化数据和广告主的出价,自动筛选有价值的人群,针对高激活概率的人提高出价赢得广告曝光,对低激活概率的人群降低出价减少广告曝光以减少广告浪费。常见的广告出价方式还有CPM、CPC。转载 2021-05-06 11:09:12 · 1372 阅读 · 0 评论 -
一文快速了解oCPX
01 什么是oCPXo是Optimized,优化一词的首字母。CPX即Cost Per X,“X”即泛指传统的那些按不同方式进行结算的模式,如:CPC(Cost Per Click,按点击付费)、CPM(Cost Per Mille,按千次曝光付费)、CPA(Cost Per Action,按转化效果付费(转化效果例如:表单留销售线索、App下载安装、新注册用户、领优惠劵、加购物车、甚至下单等))等;合并起来即是oCPX,即可优化Action转化效果的各种CPX,在传统模式结算的基础之上,.转载 2021-05-06 10:00:12 · 6421 阅读 · 0 评论 -
RTA 广告产品能力详解
RTA 是什么?RTA 即Realtime API的简称,用于满足广告主实时个性化的投放需求。RTA 将直投的广告主的流量选择权交给广告主,通常在定向环节中将用户身份的识别的请求发送给广告主,进行用户的筛选,让广告主在广告曝光前进行投放策略的判断,满足“拉新”“拉活”等个性化需求。RTA 本质来说,是解决广告系统平台无法实时个性化定向的一个需求。RTA 是一种实时的广告程序接口,通过发挥媒体与广告主双方的数据、模型能力,实现实时的广告优选;RTA 是一种接口技术,更是一种策略导向的投放能力。为转载 2021-04-28 14:32:54 · 2043 阅读 · 0 评论 -
广告归因:是什么和为什么
文章目录归因的作用 归因原理 电梯广告归因 曝光和转化 归因监控平台 再谈归因的作用 什么是归因 参考文章归因是我们在进行投放的过程中,经常用到的广告术语。归因是什么?我们为什么要研究它?下面就来简单地说一说。本文是费曼系列的第一篇。在费曼系列中,我会使用费曼技巧来讲解我学到的知识。阅读归因系列的所有文章:归因系列。归因的作用广告归因经常和广告联系起来,让我们产生一个误解:不做 IAA 游戏,就不用理解归因。这不对。先不忙着定义什么是归因,我们用...转载 2021-03-08 15:57:24 · 1397 阅读 · 0 评论 -
广告归因:归因方法
书接上回。在广告归因:是什么和为什么一文中,我们从归因作用的角度对其进行了定义:归因的目的是判断用户的来源,确定广告的效果,从而指导后期投放。本回书说一下归因的方法和常用模型。阅读归因系列的所有文章:归因系列。从证明你妈是你妈开始先说个老段子:2015 年 5 月 6 日,李总理在国务院常务会议上,讨论进一步简政放权时说“我看到有家媒体报道,一个公民要出国旅游,需要填写”紧急联系人“,他写了他母亲的名字,结果有关部门要求他提供材料,证明”你妈是你妈“。这怎么证明呢?简直...转载 2021-03-08 15:54:33 · 1532 阅读 · 1 评论 -
oCPC:计算广告出价策略
“本文介绍了计算广告中的基本概念以及oCPX广告的优化目的,出价规则,可能面临的问题和一些思考。”作者介绍:刘达,现于腾讯任职研究员。从事计算广告、内容推荐相关工作。【长期收简历,欢迎咨询,微信:niumeng_ld】几年前在知乎上回答过一个 关于oCPC的问题(https://www.zhihu.com/question/64637654/answer/318542903),现在仍有些知友留言交流,意识到目前oCPX系列仍是被关注的方向,并且原答案中有些说的不够明确,容易引起误解的地方。因此有..转载 2020-06-01 14:15:35 · 3467 阅读 · 0 评论 -
商业化广告策略解读
导读:随着互联网的高速发展,在线广告的市场规模水涨船高,成为互联网主流的变现模式之一,也催生了一批广告巨头,如国外的Google、Facebook,国内的字节跳动、阿里、百度、腾讯,广告在整个营收中占据着重要的位置。前文中,我们介绍了广告动态化、目标转化出价、数据管理平台 ( DMP )、广告的拍卖内核、机制设计、最优机制等方面。详情请参考:商业化广告策略随笔今天将为大家分享最优机制的经济学解释、市场保留价、动态保留价、价格挤压因子、预算消耗控制等内容。01最优机制的经济学解释在最优转载 2020-05-25 11:14:09 · 850 阅读 · 0 评论 -
一分钟读懂互联网广告竞价策略GFP+GSP+VCG
两个广告位,三家广告主竞价,广告平台究竟应该制定广告竞价策略呢?这是本文即将分享的一个问题。一、前序知识-传统竞价策略英式拍卖(English Auction)英式拍卖又叫公开增价拍卖OAB(Open Ascending Bid),卖家提供物品,在物品拍卖过程中,买家按照竞价阶梯由低至高喊价,出价最高者成为竞买的赢家。为了保证竞价收敛,一般会为竞价设定一个终止时间。这种模式非常容易理解,平时电影电...转载 2018-06-11 16:55:32 · 5418 阅读 · 0 评论 -
互联网广告系统综述一生态圈
目录一.互联网广告行业生态 1.1互联网广告生态圈发展过程 1.1.1 基本情况 1.1.2 产业情况 1.1.3 工业情况 1.2互联网广告生态圈的一些解读 1.3 大数据下的互联网广告新发展一.互联网广告行业生态互联网广告是互联网行业最主要的赢利模式,流量变现成为互联网商业产品非常重要的评价标准。随着互联网的发展,互联网的...转载 2018-06-25 13:12:43 · 2521 阅读 · 0 评论 -
深度学习word2vec笔记之应用篇
一.对广告主的辅助1.1基本概念互联网广告的广告主其实往往有他们的困惑,他们不知道自己的目标人群在哪里。所谓目标人群,就是广告主想向他们投广告的那帮人。就像互联网广告的一个大牛的一句名言——我知道互联网广告有一半是浪费的,问题是我不知道是哪一半。这个困惑就给媒体带来一个义务——要帮助广告主定向他们的目标人群。对于普通的广告主来说,比如说一个化妆品广告的广告主,它的目标人群很明显就是年轻的女性。注意...转载 2018-06-26 10:46:08 · 394 阅读 · 0 评论 -
互联网广告综述之点击率特征工程
一.互联网广告特征工程博文《互联网广告综述之点击率系统》论述了互联网广告的点击率系统,可以看到,其中的logistic regression模型是比较简单而且实用的,其训练方法虽然有多种,但目标是一致的,训练结果对效果的影响是比较大,但是训练方法本身,对效果的影响却不是决定性的,因为训练的是每个特征的权重,权重细微的差别不会引起ctr的巨大变化。在训练方法确定后,对ctr预估起到决定性作用的是选用...转载 2018-06-26 10:46:18 · 142 阅读 · 0 评论 -
互联网广告系统综述四定向
所谓定向,就是广告算法工程师提供给广告主一些用户属性与条件,供广告主用来找到自己的目标人群的。定向是很重要的,在古代,一个买大饼的武大郎,想必不会把大饼担挑到几十公里见不到人的戈壁滩去吆喝。一个卖草帽的老板,也不会跑到青楼一条街去吆喝。定向就是广告主选择自己的目标人群,避免造成“你喊啊,你喊破喉咙也没人理你”的尴尬场面。这个功能可大可小,随便做做点简单的也许,好好做得很细也行,对小公司来说,投入产...转载 2018-06-26 10:46:25 · 667 阅读 · 0 评论 -
CTR预估中GBDT与LR融合方案
1、 背景 CTR预估(Click-Through Rate Prediction)是互联网计算广告中的关键环节,预估准确性直接影响公司广告收入。CTR预估中用的最多的模型是LR(Logistic Regression)[1],LR是广义线性模型,与传统线性模型相比,LR使用了Logit变换将函数值映射到0~1区间[2],映射后的函数值就是CTR的预估值。LR这种线性模型很容易并行化...转载 2018-07-16 20:55:40 · 211 阅读 · 0 评论 -
CTR预估中GBDT与LR融合方案
1、 背景 CTR预估(Click-Through Rate Prediction)是互联网计算广告中的关键环节,预估准确性直接影响公司广告收入。CTR预估中用的最多的模型是LR(Logistic Regression)[1],LR是广义线性模型,与传统线性模型相比,LR使用了Logit变换将函数值映射到0~1区间[2],映射后的函数值就是CTR的预估值。LR这种线性模型很容易并行化...转载 2018-08-31 11:03:00 · 174 阅读 · 0 评论 -
从FM推演各深度学习CTR预估模型
本文的PDF版本、代码实现和数据可以在我的github取到。1.引言点击率(click-through rate, CTR)是互联网公司进行流量分配的核心依据之一。比如互联网广告平台,为了精细化权衡和保障用户、广告、平台三方的利益,准确的CTR预估是不可或缺的。CTR预估技术从传统的逻辑回归,到近两年大火的深度学习,新的算法层出不穷:DeepFM, NFM, DIN, AFM, DCN……...转载 2018-09-20 09:54:07 · 941 阅读 · 0 评论