Youtube DoubleClick 阿里妈妈 FreeWheel？

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2007-09-14 01:41

　　Google 收购YouTube时，很多人以为这是视频网站本身的价值。不过直到今年4月，Google再以更加惊人的31亿美元收购网络广告厂商DoubleClick之后，很多人恍然若悟。"在收购了YouTube和DoubleClick之后，结合自身的搜索优势，Google已经完成了其网络广告领域的布局。"顶网创始人翟健新认为。

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4月14日据外电报道周五在线搜索巨头Google宣布，以31亿美元的现金收购顶级在线广告网络公司DoubleClick Inc.。这也是Google自成立以来的最大一笔收购。就在6个月前Google刚以16.5亿美元收购了视频分享站点YouTube。
为什么要提YouTube呢，我觉得Google这次收购DoubleClick是Google对收购YouTube的合理延续。因为花16.5亿美元买来YouTube之后，Google从YouTube获得的收入也不过区区1500万美元。这个在我《Youtube没有颠覆什么？》中有过提及。虽然YouTube有很大的流量，这些流量的盈利能力确实有点微不足道。Google的CEO施密特上月表示，收购Youtube就是看中其流量以及网络社区的发展。虽然他曾开玩笑称，互联网网址的定义应该是“知名度第一营收第二”，但Google商业公司的性质决定了其必须把盈利摆在首位。
如今收购DoubleClick，凭借其在互联网上其它网站上投放标语式广告和视频广告并获取更多的用户信息的能力，YouTube似乎在不久的将来就抛去“高贵玩物”的帽子。
除了能把YouTube脱贫致富，这次收购让Google的对广告市场的控制力进一步加强。对于一直打造广告帝国的Google，这次不但扩大了市场（DoubleClick拥有1500多家客户，其中包括时代华纳旗下的AOL、新闻集团。）更在在与微软、雅虎的在线广告竞争中处于了非常有竞争力的地位。虽然雅虎的“巴拿马”广告系统为雅虎带来了一丝复苏的希望，我们似乎更有理由相信DoubleClick可以轻松地扩大Google的品牌广告市场份额，正好弥补之前Google以点击广告占主题的广告模式。一石三鸟，看来Google又做了一次划算的收购。
当然了，这次收购也会有一些引起Google注意的地方。除了互联网广告外，Google已经把广告的触角伸到了平媒，电台，电视，被质疑垄断的呼声似乎越来越高涨。另外AOL、微软等站点还会不会是DoubleClick的客户也是值得Google要注意的地方，毕竟这些都是DoubleClick的大客户，直接影响DoubleClick的盈利情况。
总结下：这次收购，Google丰富了广告模式，打击了竞争对手，我觉得最主要还是Google找到了一个把YouTube的潜在盈利能力挖掘出来的工具。

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当阿里巴巴上市消息牵动互联网企业神经之际,一个设计风格、名称与阿里巴巴风格相仿的网站 ——阿里妈妈近日在受到广告界关注。据艾瑞近日发布调研报告称,阿里妈妈低调上线短短一周时间,访问量已经从510万名杀入了全球2323名,而目前已经有近万家网站和个人在上面注册,购买他们的广告位。业内人士认为,阿里妈妈的"广告就是商品"模式,将敲开博客盈利之门。

两周吸引过万网站注册

记者获悉,截止到8月30日阿里妈妈覆盖站点PV数已经过亿,这意味着从阿里妈妈正式上线,仅仅两周多的时间,一个庞大的网上广告大卖场就已经建立起来。而随着广告位的选择余地不断扩大,一批大买家也逐渐浮出水面,除了支付宝千万采购以外,网络游戏《武林足球经理》在五天内便向47个网站投放了广告,并表示今后每个月都将在阿里妈妈购买50 万的网络广告,"从阿里妈妈上线第一天起,我们就看好这种新的模式。"《武林足球经理》公司余肖龙的话无疑为广大中小站长打入了一针强心剂。

据悉,目前阿里妈妈已与谷歌、百度进行了推广合作的协商,通过镶入谷歌、百度的关键字推广,数百万中小型网站和亿计博客和主页,可以通过更多的渠道,在阿里妈妈网站通过买卖广告实现其价值,这将提速阿里妈妈的发展。

事实上,从8月12日开始试运行的阿里妈妈,目前注册网站数已经突破一万个,广告位总数也已经突破一万五千个。其中标价3000元一周VeryCD的广告已经买到了9月12日,如今这个广告位的价格也上涨到4000元一周,通过让用户直接见面,跳过所谓中间商的交易模式已经让一部分站长尝到了甜头。同时,每天通过google 、yahoo链接到阿里妈妈的注册用户数仍在与日俱增,想要在搜索市场封杀阿里妈妈的想法已经难以实现。

业内人士分析,此次百度联系阿里妈妈,并就关键词广告展开合作,意味着网络广告这块黄金蛋糕仅凭任何一家来搭建都是不可能的,由于构成互联网主体的个人和中小网站需求的日渐强烈和个性要求,如何满足这种需求成为业界的共识。

为中小网站创造盈利机会

据了解,在吸引了上万名个人站长之后,阿里妈妈已经开始将自己的触角伸向了博客领域。上周五,当猫扑网两百万博客主登陆自己的主页时,在顶部都能看到一排"猫扑空间赚钱新法"的小字。点击之后就能进入阿里妈妈在猫扑的空间,其中详细介绍了从注册到发布广告的详细流程,并提供阿里妈妈的链接。同一天,QQ也表示考虑在Qzone博客中置入广告。

业内人士认为,阿里妈妈倡导的"广告就是商品"的概念,为博客赢利提供了可能。据了解,在各类产品中,广告和媒体是最具售卖价值的商品,借鉴淘宝模式(如信用评价体系等)后,阿里妈妈区别于广告联盟的最大一点就在于,阿里妈妈将广告交易进一步平民化,阿里妈妈本身更多扮演的是规则制定者、监督者和服务者的角色,它将广告交易的主动权交由个人用户,加上支付宝补全支付环节,完整的筑建了中小广告主和中小广告媒体之间双向选择的顺畅通路。

著名书站逐浪网的李雪明称:与传统媒体不同的是,网络媒体具有市场更细分、载体更多等特征,随之而来的是投放的准确度难以控制,和覆盖面不够宽广。阿里妈妈的出现正是为了解决这个问题。网站主希望自己的广告位效益最大化,找到适合自己的广告,阿里妈妈数以万计的广告主细化了广告类型,网站主有了选择的余地,双赢目标弹指间轻松实现。目前除了,猫扑网之外,新浪、和讯博客等博客主也都能通过阿里妈妈来出售自己博客中的广告位。

知名IT博客作者林·语堂表示,阿里妈妈的出现,提供中小网站(包括博客和论坛)站长一个赚钱的机会,比以前的短信、广告联盟等不同的是,阿里妈妈提供了自我定价和广告审核,从而让广告主、网站主之间的关系更和谐。在这里,作为个人博客或网站站长,不仅可以出售自己的广告位,也可以购买认为不错的广告位,为自己的网站做宣传。

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阿里妈妈作为阿里巴巴旗下的C2C广告平台，商业模式非常2.0，它是关注Long Tail的广告平台，和Google Adsense实际上没有太大区别，但谁叫Google Adsense本地化做的这么烂呢？但是阿里妈妈和Google Adsense有两点区别，一是Google Adsense赚的是大头的广告费，Adsense的广告位卖主没法参与定价，Google Adsense太强势了，而阿里妈妈只是个中间人，介绍广告位买主和广告位卖主认识，只是从中拿点分成；二是Google Adsense有视频广告，而阿里妈妈还没有。

不管怎么说，互联网广告这块肥肉是人人都想吃，竞争十分激烈，而视频广告随着网络视频的普及以及由于视频本身的媒体形式优势而将越来越火热。当然，大型视频网站如优酷、土豆不会傻到将自己砸巨资砸出来的流量轻易的卖给Google Adsense这种强势的广告商，为他人做嫁衣裳。我觉得优酷可以搞个人上传视频的点击广告分成，以吸引更多用户发布原创内容，进一步巩固中国视频网站第一的位置，用户给你带来了流量，多少分点广告费吧。

FreeWheel的商业模式很好，很强大。。。